欲戴其冠，必承其重。一个人有多大名气，可能就要承受多大的痛苦。
最近，集万千宠爱于一身的当红明星范冰冰通过使用“阴阳合同”逃税上亿元，因此她不但被重罚8.84亿，更是要遭受到全国人民的街头巷议和口诛笔伐。
一、从商业原理角度看范冰冰所代表的“明星经济”现象
网络上对该事件原委、影响和批判之言滔滔不绝，所以今天我们换一个角度来看待这个事件。就是为何范冰冰等当红明星有能力去逃税这么多，中国99%的人就是想要逃这么多税也没有这个能力。
当然这是因为这些当红明星的收入异常高。那么为何这些当红明星的收入如此之高？
我们过往对于这个现象要么是习以为常，觉得是个理所当然的事情；
要么是表示不满，觉得这是国家的失败，戏子竟然比科学家收入更高，难道他们比科学家对世界贡献更大么？
然而正如刘润老师所说：任何一个现象背后都有其商业原理。
在这时代，当红明星具有极高知名度和收入的“明星经济”现象，其背后也有着深刻商业逻辑。
“明星经济”是人性、技术和商业三重力量融合的产物。
二、人性中永恒的追求快乐的根本需求是“明星经济”的原动力
人类天生有趋利避害的心里机制。这种心里机制帮助人类走过了物竞天择，适者生存的漫长进化之路。那么在人类没有进化出理性之前，人们通过什么方式来辨别利害呢？
人们通过本能和情绪系统来辨别利害。
在情绪系统中，对于我们有利的行为会让我感到快乐，而有害的行为会让我们感到恐惧。
因此人类通过追求快乐和逃避痛苦，一路艰辛的走过了这漫长的历史岁月。
而快乐和痛苦两大情绪也成了情绪系统中的根本部分。
很多公司商业的成功就是由于它们带给了人们快乐，或者是帮人们解除了痛苦。
迪士尼的使命就是要带给千百万人以快乐，因此，他们将米老鼠、唐老鸭送到了千家万户，他们用梦幻般的迪士尼乐园给人们带来了欢声与笑语；
可口可乐也正如其名字一样，给全球人带了可口和可乐。它的香槟式颜色、冰爽刺激感觉和广告中美丽雍容形象，不知走进多少人的童年，走进多少微笑与开怀。
那么“明星经济”带给人们的是哪方面的快乐呢？
它带来的是数以亿计人在娱乐方面的满足。这是人类永恒不变的需求。
三、技术力量是“明星经济”的重要推动力
然而，虽然人性中有着如此强烈的欲望，但是在电影、电视和网络及其相关技术出现之前，大部分人的需求是被深深压抑着的。
在这些技术出现之前，相对来说大部分人们的娱乐方面的生活是比较单调的。
这是因为当时的的明星娱乐服务是很稀缺的，故是昂贵的。往往只有一些高官显贵，富裕家庭才能享受的了。
只有他们才能听得起钟鼓乐府，刹那芳华曲；
只有他们才看的了红袖添香，霓裳羽衣舞；
只有他们才玩得了投壶射箭，兰亭曲水流觞。
但是新型技术的出现大大改变了这种稀缺的情况。
这些技术让这些娱乐服务（比如；电视剧、电影等）有能力以近乎零成本的方式大规模复制，从而满足了人们长期被压抑着的需求。且因为可以低成本大规模复制，娱乐服务的价格也可以很低。像一张电影票也就几十元钱。
因此说，技术力量是“明星经济”的重要推动力。
四、“明星经济”背后的爆炸式商业力量
然后技术力量的影响不绝止步于此，当人性的欲望被技术的发展释放，当商业世界的规律与技术的力量结合，“明星经济”的大树就将爆炸式生长，裂变式发展。
而也只有商业化，才能生成一种模式去长期稳定的满足人们的需求。市场这只“看不见的手”才能发挥作用。
经济学之父亚当斯密在传世之作《国富论》中提出：分工协作是创造国民财富的源泉，并且市场规模越大分工协作越复杂和效率也越高。
这是因为当一个社会分工角色能够参与更大规模市场的时，那么它就可以通过满足更多的需求者来赚更多财富，从而用这些财富购买自己不生产的生活资料。相比于都是由自己来生产，此时人们可以获得生活资料更多。
例如：如果一个人的社会分工角色是理发师，他所在的地方市场规模很小，只有两三个人，那么此时他做理发师这个职业，就无法通过服务更多人来获得足够财富，以购买足够生活资料。则此时该社会分工角色就无法维持下去。
“明星经济”的发展也是符合这个分工规律。
技术的力量不仅仅让这些娱乐服务可以大规模低成本复制，极大扩大娱乐服务供给量，让这些明星走进了千家万户。同时也为明星经济带来了国民级别的消费群体，极大的扩充了市场规模。
因为市场规模的极大扩大，从而演艺明星以及相关的社会分工角色（比如：导演，制片人，摄影师，电影公司和广告商等）才能迅速增加；市场规模的极大扩大为明星经济发展提高了肥沃土壤。
进而，有着肥沃市场土壤，国民消费群体的支撑和技术的保驾护航，不但使得原有的演艺模式效率更高，而且裂变出了新的“明星经济”商业模式。
比如明星代言，电视、电影广告模式。
像在古代时候基本是就是一些戏人要么依附于某些戏楼，要么归属某些高官显贵、富商大贾的私家，当然还有其他的方式，但是相对来说还是单调的。
人性、技术和商业三股力量合而为一，使得明星经济无论是在规模上、质量上或复杂度上都爆发式发展。
五、当红明星享受巨大“明星经济”红利
在整个“明星经济”的复杂协作网络中，当红明星有着举足轻重的地位。他们在知名度上和商业上都取得了巨大成功。
在2017年的明星片酬榜中，男明星中最高的成龙每部片酬8000万人民币，女明星中最高的杨幂每部片酬1500万人民币。
如果说知名度或受欢迎度，一些当红明星也是家喻户晓，国民级追捧。
记得有一个前同事和我说：她在机场为了向喜爱的明星，要签名和拍照，拉着行李箱飞奔，然后弄坏了行李箱的轮子。当时我当做这是笑谈，现在想想这何尝不是当红明星享受着巨大“明星经济”红利的一角呢。一叶可知秋啊。
那为何他们可以享受着这样大的红利呢？
首先，一些优质的明星因为自身努力、禀赋（容貌和演技）和机遇，从而随着电影、电视和网络曝光在了广大群众的眼前，从而吸引了巨量的粉丝。
相对来说背后的影视公司、导演和编剧等角色就要暗淡一些。因为能够长时间曝光，从而吸引公众眼球的主要是这些明星啊。
其次，当一些明星变得当红，成为国民级偶像，那么他们本身就会产生巨大流量。
比如，当红明星出演影视，那么观看人数就会多；当红明星下飞机，在机场等候的人就成片。紧接着，这些有着巨大流量的当红明星也因此产生了巨大的商业价值。更好的影视公司，更好的导演，更好的影视作品，更好的广告代言都会找上他。他（她）也因此进一步得到曝光，并且得到更多关注和喜爱。
进而，他（她）身上的能量，可以产生的流量就会更大，也就商业价值更大。
最后，上述过程周而复始，不断循环加强。
因此，这些当红明星才能有着如此巨大的商业成功，也才有能力逃这么多的税。
六：结语：“明星经济”的商业大树
如果说“明星经济”是颗参天大树，那么人性永恒的力量就是其树魂；技术的力量是其裂变生长的动力和养料，是它的阳光，土壤和水分；而范冰冰的阴阳合同事件只是这颗参天大树上结出的一个较大的果实，然后这个果实上出现了个蛀虫。
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