竞品分析可以帮助我们发现趋势，挖掘差异，甚至说白点，就是可以帮助我们完成需求。

市面上大部分关于竞品分析的文章都写的特别大而全，但我不想把竞品分析说的太大，因为那么全面的竞品分析，其实工作上很少遇到，反而是一些零散的小需求，才会经常用到竞品分析。

那今天我就用一个案例来和大家聊聊如何用竞品分析来解决日常需求。

大纲如下：

1.收集问题

2.分析竞品

3.寻找差异化

4.设计执行

今天我们讲的这个案例就是根据真实工作需求改编而成，希望能给大家一个启发与思路。

1.收集问题

假设今天我们收到的需求是改版下面这个评论条：

首先我们要去体验这个评论条，看看存在什么样的问题，例如通过体验，我发现在视觉上有以下几个问题：

1.1

当键盘调起时，如下图：

各种描边线条使整体看起来非常凌乱。

1.2

图标看起来非常不精致：

2.竞品分析

好了，带着问题我们去看看竞品都是怎么做的吧。

我找了几个产品，具体是谁我就不说了，如下图：

从竞品来看，我们很明显可以看出两个趋势：

第一：评论条基本都不再使用线条描边的形式，而是改用颜色填充，使画面更加简洁。

第二：输入框内不再使用图标，直接用文字来进行提醒，个人感觉也是从简洁的角度考虑。

3.寻找差异化切入点

改版的方向有了，但是如果只是这样跟着别人的趋势来改版，那基本上就和别人没什么区别，我们一定要想办法做到差异化，这也是考验设计师能力的地方。

有些同学可能会说，就这么一个评论条，还能怎么差异化？

其实只要用心想，你是可以发现很多突破口的，我举两个例子：

第一，输入框内的文案是不是可以说的幽默一点，就像优设网这样：

我们可以改成：大官人，来句评论呗！

当然，这个也要看目标人群，如果用户都是年龄比较大的，那就算了！

第二个差异化的切入点是评论条上的表情图标，我们看下竞品都是怎么做的：

如果我们的目标用户很年轻，是不是可以做的好玩一点，逗逼一点，我觉得是可以的，例如：

这样，所谓的差异化就做好了。

设计师要敢于大胆的尝试，即使最后老板还是选择保守的方案，但至少我们努力的思考过，执行过，至少对得起自己！

4.设计执行

设计趋势、差异化切入点，整体的思路都在脑子里，做起执行就会快很多，最后优化的结果如下图：

这样，一个很小的需求就完成了！

总结

不要把竞品分析想的太复杂，往简单了说，就是"看看竞品"的意思。掌握了这个方法可以帮助我们解决很多问题，大家要多多实践。