现代社会的社交秩序
在由符码组成的世界里，关键词是这个时代的接头密语，人们凭借它们互相选择，快速决定，买还是不买，点开或是不点，仿佛人都失去耐性，几秒钟就需要知道“这和我有什么关系？”
90后从一出生便与这个世界同步，和时代里其他国家的人观看同样的美剧、英剧、韩剧、日剧。在与各种新媒体短兵相接的年代，娱乐频道、iTunes或是云音乐、文学与文字统统不论国界。一旦发现“同好”之人，便与对方凝结出一片深情。人们因为喜欢同一个二次元人物而成为密友，或是为了村上春树新发布的小说而结成同盟。
在我们当下生活的这个时代里，你分享什么几乎就代表了你是谁。
朋友圈 没朋友
微信朋友圈由于受众广，轻编辑，人人都能用它记录生活的点点滴滴：吃了什么、买了什么、和谁恋爱、去了哪里，发朋友圈不需高水准，拍照-修图-发送。它构成了中国社交方式的新生态。
一开始大家都以为微信朋友圈不过是“推特”的对标，然而很快，我们就觉得哪里不对劲。比如说你懂不懂每天发10条朋友圈的人，他们的生活怎么了？
2016年上半年，因为忍受不了长辈群里的霓虹灯闪标，以及各种不认识的人每天群发的祝福语，我关闭了朋友圈，集中精力写博士论文。等再恢复朋友圈时已经是2017年春节过后。
你知道脱离朋友圈半年是种什么感觉吗？就像有些领导讲话，你晚到场半小时，结果发现自己什么都没错过。
不过，最近我又重新喜欢上了朋友圈，大概是因为加了几个90后学艺术的同学。他们发的照片都是日常，修图是必然，文字短平快，不讲道理，多是细碎敏感的小情绪，萌蛊的视觉配上素写的文字，着实喜欢。
微博作对了一件事：关注力去中心化
中国第一批互联网使用者是大学生，他们在网吧上网，是一群70后，后来其中的很多人都成了微博大V。然而时代并不会因为任何人而停留，“网生一代”手中的移动终端，让每个人都成为自媒体源头。今天的人们不怎么喜欢追逐大V，也没有多少人肯花上几分钟的时间，阅读大V们乱世英雄式的预言。微博不再设定大V，而是与淘宝、京东和微店链接，让人们与“45度仰角的网红们”点对点触碰，于是，终于在2016年底，微博起死回生。
为什么喜茶能在CoCo茶饮和快乐柠檬的夹击下迅速崛起？人们凭什么肯排四五小时的队去买她家的茶？买到茶的人都有近乎一致的姿势：拍照-晒朋友圈-等点赞，通过社交网络炫耀生活方式的高大上，潜移默化的影响朋友，推动更多人购买。
口碑传播与熟人传播是我们这个时代最有效的传播方式，关于孤独、焦虑、两性关系、名人效应的词语总是毫无意外的引发巨大关注，并通过社交网络快速发酵，最终形成了滚雪球的效应。
去中心化伴随着关注力营销，催生了网红。
明白了这个道理，你可能还会问，为什么其他茶店做不到这样的关注力？
那是因为你的茶必须有一流的口味，让每一位手上拿到茶杯的人都感觉到大写的值！如果做不到这点，网红店再多营销策略也终将崩塌。喜茶不做上百家的连锁店，想和她家的茶，必须得来人民广场，来Prada边上排队。
内容媒体给你深度的亲密体验
我们所在的这个年代，一面追捧网红，一面崇拜内容。在内容可以卖钱，而且越来越多的人愿意为知识输出埋单的时代，手握知识的你，不用着急。
我个人非常钟爱许知远和他的“单向空间”。单向空间在发刊词里说道：
“在碎片化的时代，我们依然热爱沉静的阅读，透过严肃的内容，聆听这个世界上最清醒的声音……我们深信，几百次的点击和浏览，抵不过一次在阅读中长时间的沉浸。”
单向空间集结起一个与“罗辑思维”完全不同的知识社群。它所奉行的是一种个体精神，自由人的自由联合，而不是那种呼啸而来的狂热，聚众式的狂欢和自我安慰。不管是杂志、视频、音频，单向空间鼓励真正的个人化的思考，不沉迷于集体化的情绪。
在我每天上班从家到单位的几十分钟里，戴上耳机，听许知远，是种莫大享受。既出于对文学的热爱，又因为我们所有人都渴望亲密。这种亲密感是人性里自带的那种对他人的深情。
内容媒体平台改变了读书人的生活方式，从一个人默默无闻到与人分享，共同成长。这一路即便孤独，也有温暖的时候。
无论单向空间还是罗辑思维，都是知识守护者发现其他守护者的连线通道，也是创意践行者的青春家园。
网易云地铁广告 用音乐打开社交
前几天网易云音乐的地铁广告刷爆朋友圈。很快知乎平台上发起“上海到底好在哪里？——你负责写，我们帮你印上地铁车厢！”
这种现象级事件，跟网易云音乐的作法如出一辙。
网易云音乐这一次的成功创意在于让音乐成为社交方式。地铁站里上百条红色文字节选自云端上亿条的音乐评论，把免费文案发酵成广告体现了拥有高质量用户对一个企业的价值。
据说40%以上的人上大学以后就不再关注新音乐，而乘坐地铁却能记录下每个人在城市里打拼的痕迹。大量的优质评论是云音乐未来最宝贵的财富。人们在这里诉说失爱后的感伤，苦不得志的无奈，深夜里听歌想起的一句话，不再分70后、80后、还是90后，用音乐打开社交，用文字粘结情感，你可以理解这是一个“表达至上”的时代，你不需要刻意是谁，只要你的发声引起我的共鸣，你就成为我关注的自媒体。
吴琦在《单读11：联结/断裂》的序言中，诠释了他对互联网时代自我意识的完美注脚，他说：
“人们在追求独特与自由的过程中，同时遭遇从宗教麻醉中逐渐苏醒的不安。忧郁症在大都市里迅速的扩散。个性的觉醒与自我怀疑构成了硬币的一体两面。这种变化持续至今，在今天的中国愈演愈烈。
但另一个显而易见的现实是，问题并没有得到解决。被解放的个体，依然在技术平台上寻求如何解决婆媳问题的意见，在看似更加广泛、多元的连接之中，我们的生活并没有变得更加多元。互联网时代的社会运动，本质上和上世纪的嘉年华没有区别，既是反叛权力，也是自我宣泄。”
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