活动运营的完整流程及关键环节

【橙子的读书笔记】

活动运营的完整流程及关键环节

新媒体活动运营的意义在于活动能再短时间内快速提升运营效果。一个完整的活动应该包括策划阶段、执行阶段、收尾阶段这三个过程。

其中又分为阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作、活动预热、活动发布、过程执行、活动结束、后期发酵和效果评估这10个流程。

1.策划阶段

策划是一切活动的起点，好的活动离不开好的策划。策划阶段需要完成4项工作。

首先是阶段计划，也就是根据节假日、企业发展计划等因素，计划好第二年的整体活动计划。

其次是目标分析和玩法设计。每次活动前先确定活动目标，然后根据目标设计玩法。同时， 在这一流程中需要运营者将目标数据植入玩法，以便后期对活动的监控。

最后是物料制作，包括线上物料和线下物料的制作。

2.执行阶段

活动执行是策划的落地阶段，运营者需要协调整个团队将策划方案完整无缺地执行下去。执行阶段包括了四个流程：活动预热、活动发布、过程执行、活动结束。

3.收尾阶段

受众参与的活动结束后，运营的工作并没有完成。这一阶段需要完成两个流程，一是要对活动进行后期发酵，二次传播；二是要对活动效果做评估和复盘，总结经验，便于后续活动的持续改进。

在这些环节中，阶段计划、玩法设计、过程执行和效果评估是其中的4个关键环节。