不做标题党有多难

每天空余时间翻看头条、简书里的文章。手指一滑，铺天盖地的信息扑面而来。

我很随意地翻看着，挑捡着，捡自己感兴趣的内容看。这时就会出现好几种情形，题目吸引了我，我点开了，文章图文并茂，文笔生动流畅，内容厚重质感，于是心下叹服并转发或收藏；一种是题目有吸引力，但内容平平或似曾相识，因为已经有很多人以此为题捞了好多眼球，也不多我一个瞎眼的；再一种题目很有冲击力，点开就后悔不跌，这是个纯赚眼球的。但不管哪一类，我都是因为受标题的吸引。如果标题中规中矩，或者非常平庸，我就没什么兴趣看，因为如此大的信息量我根本没有时间一一读来。也许我错过了许多真正有分量的文章，但又有什么关系呢？好文章也是多的数不过来。

随着智能手机的普及，自媒体时代正式到来。每个人都可以是信息的创作者、发布者，而且好多APP也为普通人的写作提供了平台，诸如今日头条、腾讯新闻、各类微信公众号、微博等等，不胜枚举。据说根据文章的阅读量、点击率，文章也会有相应的收益，这其中的算法机制我搞不明白。但这确实让很多人看到了以文为生的希望，哪怕是赚点零花钱，因为不时有靠写稿月入万元的神话故事见诸屏幕，引得众人热血沸腾。

在这种情况下，增加阅读量成了比文章本身更重要的问题。除了经营推广，为文章取一个有冲击力、能抓眼球的标题便是终南捷径了。于是，各种稀奇古怪的题目被推了出来，有些吸引眼球的目的过于明显，反而让人没有阅读的欲望。有的就比较讨巧，让我不自觉地就点开了，虽然内容也在意料之中，但我还是佩服作者的创意，暗叹一声“你赢了”。

现代社会，节奏加快，发展飞速，已很少有人能静下心来阅读、品味。相反，阅读却带了越来越浓厚的功利色彩。浮躁、浅尝辄止、不深入、不系统，是现代读者的基本特征，这也是标题党大行其道的根本原因。

看来，当今社会不做标题党，确实有点难。