《解密“无印良品”》

       

《解密“无印良品”》

        无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

      从这本书中，我对无印良品的营销方案有了很多新的认识。无印良品｜反品牌的象征见证消费时代的变迁。

        大家再熟悉不过的快时尚品牌无印良品诞生于20世纪80年代的第三消费社会中，其后一直深受人们的喜欢，而从2005年之后则成为最具第四消费社会代表性的商品。第三消费时代的消费取向：个性化、多样化、差别化、品牌倾向、大城市倾向、欧式倾向。第四消费时代的消费取向：无品牌倾向、朴素倾向、休闲倾向、日本倾向、本土倾向。

      在第三消费社会中，为了彰显自己的个性，各种各样的品牌商品大行其道，然后，可以说正是在这样的背景下，无印良品作为反品牌的象征诞生了。它是对名牌商品的一种反抗，并向消费者提供了剔除企业所强加的无用的价值，能让消费者通过它来创造最具自己个性的生活方式的素材。

        在无印良品的设计理念里，人们不必再去挑选最适合自己的品牌，在这里可以将如一个空的容器一样的无印良品的产品作为一种“素材”而选购，并动手给他染上自己的色彩，自己进行加工和处理，这是来自于一个“半成品”的理念。

        回想当年， “只用单色的朴素包装难道不行吗？”这个提议时，正是“无品牌 no brand”商品开始进入大家视线的时候，西友也对进入这一领域抱有很大决心，希望制造出和其它量贩店不同的无品牌商品。在那个大多数商品都以英文或片假名命名的时代里，这个系列的商品却开始尝试用日本汉字作为出发点来进行品牌命名。最终，在几个备选方案中，“无印良品”这四个汉字被采用了。

        此外，无印良品还坚决排斥过度的包装和颜色、图样，并推出了之前已经不再销售的香菇等，作为生态学代表商品为人们所认可。可以说这里的商品是带有第四消费社会特征的。不了解设计的人，普遍会认为平面设计就是弄个原形定个颜色加个图案的工作，其实，持这种观点的人是误解了设计的本意。设计的作用在于寻找功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的前提下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验一个设计师成熟与否的标尺。在一个包装过度，色彩过剩的环境里，去掉些多余的装饰和色彩，反倒一下子凸现出来，在社会上很快引起共鸣。无印良品还具备另一个第四消费社会的特征。那就是，它让人感受到日本式的文化。在这里，不追求对性能和装饰的不断补充，反而最大限度地进行剔除，也就是减法的美学。这和倡导清寂的日本文化是相通的。