“突然感慨，这个世界什么整体设计都是为有钱人做的，极尽奢华。有没有什么品牌是为普通人，甚至是贴近生存线以上的人做的？不是最好的，也不是便宜而低劣的，却是在能力承受范围内能大大改善生活品质的产品和品牌。为有支付能力的人提供服务，是商业的本质。而普通人的支付能力有限，很难找到能匹配自己的产品，为身外之物支付了太多，甚至被压得喘不过气来，这样的社会太压抑。如果我做家居品牌，就做经济适用的，限定最高金额，如果你超出了，那么你就不是我们的用户群。呵呵，我又理想了。”
刷朋友圈时，看到一位朋友这样的感慨，我的内心忍不住跟着躁动起来。因为我也曾这么深深地感慨过。
宜家家居
一
那一年，我带着一纸录取通知书，从贫困的小山坳来到广州这座繁华的国际大都市。因为就读“工业设计”专业，那个夏天，在专业老师的带领下，我和同学们有了第一次参观“宜家家居”的经历（切确地说，应该是部分人的“第一次”吧）。
对于参观过程中的细节，我已经记不太清楚。印象深刻的是，那天我觉得自己涨了好大的姿势！原来设计可以让人这么舒服！家居卖场可以这么人性化！就连宜家的甜筒和热狗面包也是好吃又实惠！一切都那么令人愉快，除了那些家具的价格标签。对于刚上大学的我，那些产品价格绝对是遥不可及的！
这就是当时，我这个视野狭隘、缺乏见识的乡下小姑娘的真实体验。
因为学校就在广州东站附近（也就是宜家附近），后来我经常在课余饭后走去IKEA逛逛，有时是为了帮助激发灵感完成老师布置的作业，有时是吃饱撑着找个地方散散步，也有时仅仅是为了吃个甜筒。去的次数多了，宜家于我越来越熟悉，而我对它的印象，也不再如第一次那般热烈与向往。
红星美凯龙（琶洲）
二
广州是一座好城市。这里有太多丰富、高端的事物，可以不断刷新我的视野。
有一次我和室友在琶洲会展中心逛完一个科技展，顺道逛了会展中心隔壁的红心美凯龙和吉盛伟邦家具城，那个经历也是令我印象深刻的。各种高端家具的展示，配合恰到好处的灯光，光“富丽堂皇”这个词明显是不够形容的。
但，相比那些动不动就价格上万甚至十几万、几十万的产品，更让我深刻的，是销售员们高傲的眼神！
从头到尾，基本上我们进每一家店都没有销售员搭理我们。的确，我们的着装和气质已经出卖了我们，她们一眼已经看透，我们不是这些产品的目标受众！即使有那么一两个愿意走过来招呼我们，在与我们说不超过两句话之后，也会暴露出对我们的鄙夷和漠视。我和室友相互调侃着：等以后有钱了，我们再来这里亮瞎她们。然后，无视那些敌意的眼光，两个傻逼继续屁颠屁颠地溜达着……
造作（官网）
三
大学四年就这样匆匆拉下帷幕，大家冲入职场大军，像蜜蜂一样为前程奔忙。我曾以为自己也可以通过努力成为少数的成功者。实际上我依然逃不出平凡的调子，像多数人那样平凡地工作，平凡地生活。扣除每个月的生活开支，我依旧买不起宜家的大部分家具，更别提什么红星美凯龙。
这几年，互联网经济崛起，资本市场一片繁荣。就在家居这个行业，很多新生品牌也入雨后春笋一般，频频涌入大众的视野，比如《造作》。最开始知道这个品牌，是因为一个设计师朋友评价过这个品牌的网站设计。后来我仔细看了一遍网站，才对该品牌的调性和定位有了一定的了解。呵呵，产品再好，无非又是一个普通大众消费不起的牌子。
四
毕业后浸泡在品牌设计行业，到现在也有四年时间了。但凡客户说想要打造一个品牌，都希望定位于中高端市场，无论是衣食住行中的哪个领域。这是从品牌发展的长远角度考虑的，不得不承认，中高端品牌无论从运营还是利润方面，的确具备更大的潜能。
正因为如此，几乎没有一个老板愿意投资一个定位于低端市场的品牌。在更多老板（尤其是土豪老板）的眼中，低端市场意味着“杂货”，低端市场根本不存在什么“品牌”。一句话概括就是，低端没有市场。
但是啊！社会始终还是稳固的金字塔结构不是么？！
品牌不断匹配高精尖阶层的需求，向高精尖发展，这固然没有什么错。但中国十几亿人口，占比最大的不还是普通大众么？淘宝之所以有这么大的流量，正是基于市场有这么大的需求呀。
我多么希望，社会的进步，技术的进步，能真正促使一个品牌为广大普通民众而生。这样的品牌，不会因为低价而不保证品质，更不会因为低价而掉价。这样的品牌，保洁阿姨用得起，快递小哥用得起，普通白领用得起。
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