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亚东陪读《培训行业这一年》(10)

亚东陪读《培训行业这一年》(10)

作者: 亚东1994 | 来源:发表于2021-03-10 12:59 被阅读0次

    新东方-2016年(5)

    ※百亿新东方,未来的路在哪里?

    32、利润和增长空间,才是华尔街投资者们习惯听得故事。那新东方未来的想象力又在哪里?

    33、首先说既有业务未来的增长空间。

    CFO杨志辉解释说:“五六年前,我们快速地开分校。从2008年-2012年,我们的教学点从250家增加到了750家,每年的营收都能上涨40%以上。这四年时间内,新东方的教学点增加了整整三倍。可是利润率却从上市时的20%下降到了12%、13%。这段时间里,新东方大量开设1对1业务,口碑下降,人员流失严重。

    但2016财年,我们有750个教学点,增加了不到30个教学点,教学点的增长不到5%,但是收入却增加了20%。我们在控制收入的增速,这直接带来的是营业利润上升。

    34、再看业务模块之间的情况。占比50%的K12业务还在继续保持30%-40%的增长,所以,投资者会觉得还有很大的增长空间。

    35、再说说未来的想象力在哪里。

    2015年初,俞敏洪曾对外宣布“新东方要进入三四线城市”。他还大胆地假设:要在小城市以及县城里开设免费学习中心,采用在线课程的方式,为当地的学生提供服务。

    一年之后的现在,新东方对三四线城市有了更加成熟、可落地化的异地扩张模式。采用的是和学而思一样的“双师模式”,主要针对的是k12业务。

    36、在课程体系和老师的培训上,优能和泡泡都可以提供成熟的支撑。“双师模式"探索的最大难点在于实际的线下运营,要探索的最大难点在于实际的线下运营,要摸索出一套可以标准化、可以复制的运营体系。

    37、“一开始建教室的时候,我们还在那里建了一个讲台。后来觉得不对劲儿,我们要讲台干嘛?还挡住了学生和老师通过屏幕对话的视线。还有,像举手这件事,如果按照原来的举发法,老师根本看不到学生举手,所以你得把手垂直举起来。”

    当“双师模式”线下运营体系最终成熟后,新东方将用这样的方式去覆盖更多还未进入的市场。

    38、在集团做“双师模式”的同时,优能内部也在进行一些新的尝试,比如私播课和优播课。

    39、私播课已经在北京新东方试行了2年,有一半的老师参与到了私播课的录制中来。私播课由每个班的班课老师针对自己班上的学生录制,更有针对性。这个举措提升了老师的薪酬,降低了优秀老师的流失率。

    据了解,录制私播课的老师中,分成高的老师一年可以增加30多万元收入,分成低的老师也可以增加7至8万元收入。

    40、另外一个项目优播课则是新东方在线和北京学校一起做的,由朱宇负责。这是一个小班类的纯直播项目,刚刚启动。

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    亚东陪读:

    今天的内容对于一位非高管来说,属于选修内容,我们可以通过今天的内容来快速了解,高质量的增长如何来判定;资本关注的是什么,一个上市公司在做战略时考虑的问题是什么,做动作的依据是什么。

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