文案之4个层级

文案只是几句话吗？不是，你看到的只是设计者给你看到的，你看不到的那些......更重要！

这么说吧，文案有四个层级：战略层、感受层、内容层、表达层。你看到的文字或者图片冲击是表达层的呈现。如果你稍微多看两眼，分析一下，你会看到具体的内容指向。

然而，以上都不是最重要的。重复一遍，内容很精准，表达很有冲击力，这不是最重要的。(第二重要)

最重要的是一般人看不见的战略层和感受层。感受层昨天分析了：你的文案唤起用户什么认知、什么情绪、什么欲望？这是感受层考虑的事情。今天来看看战略层。

说白了，战略层考虑的是产品定位，你定位了高端、小众就坚持定位，你定位了便宜方便就坚持便宜方便。战略最害怕的是：你用自己的劣势去对抗别人的优势。比如你明明是高端小众的偏偏要证明你也是可以便宜方便的。

为了不偏离为了坚定有多难呢？我举个例子，1991年的海湾战争，美军开展了“沙漠风暴”行动，使用“正面佯攻，侧面包抄”这样一个简单无比的战略，骗过了萨达姆，以极小的代价赢得了战争（美军击溃了54万伊拉克兵力，只用了100小时，而且首日伤亡只有8个人）。

为了坚持“正面佯攻，侧面包抄”有多难呢？美军有8000名高傲的海军陆战队士兵，不能用，为了佯攻，去波斯湾打酱油。精英的空降师，不能用，仅做佯兵。空炸巴格达马上就有战绩，不能炸，不符合战略。

懂了吧，坚持战略有多难？它要你眼睁睁把资源推开不用，放手触手可及的利益。而一个文案最重要的，就是如何定位，且坚持定位。

总结，每看到一个文案，都在从4个层级考虑：战略层，感受层，内容层，表达层。