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【0岁产品笔记】定性用户访谈(1)

【0岁产品笔记】定性用户访谈(1)

作者: Zoo有话说 | 来源:发表于2017-12-10 21:40 被阅读16次

定性访谈主要分为,一对一访谈,电话访谈,焦点小组访谈和街头狙击访谈四种访谈类型~


1.一对一访谈

一对一访谈中,一名访谈者会与一位用户进行30到60分钟的谈话,在访谈中可以预测用户的态度,看法,期望,从而更加深入地从用户的角度理解问题。在访谈中,也可以就产品做一些评价或者排序,从而对下一步的工作有借鉴的作用。

何时进行访谈?

用理想的情况下是在产品迭代周期中的开发阶段,上线后的测试阶段,产品功能迭代阶段,合理的地利用一对一访谈,可以让团队后续的工作更加明确,有效率。

访谈中应该考虑到的东西?

a.明确想要了解的问题是什么,再选择最具代表性的用户进行访谈;

b.提前列好大纲,全程访谈中不能偏离核心思路;

b.访谈者需要给予被访谈者鼓励与肯定,让用户更加安心地倾诉;

d.提前告知被访谈者访谈持续时间,使被访谈者有心理准备;

e.至少需要一种记录设备,如录音笔,但是一定得提前争取被访谈者同意。

一对一访谈与焦点小组访谈的不同?

a.访谈是对象是一对一;

b.访谈中可以避免焦点小组所出现的羊群效应;

c.一对一访谈有更多的时间进行更加深入的探讨;

d.可以根据被访谈的状态,反应等及时调整访谈节奏及问题,从而更好地满足访谈的目的。


2.电话访谈

电话访谈多用于目标群体较为分散,需要快速获得结构的情况下。

电话访谈的考虑的问题?

a.明确访谈目的,即明确产品中出现的某个问题或者优化过程中某需求的确定;

b.设计好访谈题目,题目一般要控制在5-8个之前,时间控制在6分钟以内;设计的题目需要通俗易懂,特殊的题目也可以用具体的场景化举例描述清楚;设计好题目以后先让同事对题目作出预估,将问题有逻辑性的罗列出来,避免受用户影响跑偏;

c.抽查样本需要结合产品特性,选择符合产品特征的用户,包含年龄,性别,地域等基本条件符合的特性。

d.访谈过程中,自我介绍需要先声夺人但不能啰嗦,避免用户反感。过程中调整访谈语气,经常用“嗯”“对”等词给予用户回应;

d.访谈结果整理,最后的结果分为统计型类和描述类;

统计指标如访谈人数,访谈成功率,地区/年龄/性别/产品类型分布,各回答项占比,附加信息等;

描述类可包括改进建议,问题回答动机,产品体验等方面

以上~

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