经济学上有一个著名的理论：有用的水，不值钱；无用的钻，天上价。这是为什么呢？
著名的古典经济学家亚当·斯密在研究不同物品的相对价格如何决定的问题时，就提出过这个问题：根据常识，一个物品的价格决定于它给消费者的效用。但是，水为消费者所必须，水的有无，生死忧关，效用极大，但水的价格很低。而钻石是非必需品，效用有限，价格却非常高。现代经济学家已经解释了这个难题，提出了几个答案。最简单的答案就是：供给与需求决定价格。水，源源不断，随地可掬，供给量大，所以不值钱；钻石，比较稀有，供给量有限，所以值钱。当然也有例外，水在沙漠里，比油还贵。
其实在我们生活中有很多的这样的例子：
在股市中，往往行情高涨的时候，越是要退出股市的时候，这是一种信号。在大家盲目追逐一件事物的时候，往往是这件事物最不值钱的时候，等到泡沫破裂，将会给投资者带来沉重的打击。比如一只股票你在高位100元时买入，遭遇大盘跳水，一下跌倒10元，你是什么感觉？假使50元抛掉，那么你也将亏损一半资本。大盘跳水是具有毁灭性的。因此，我们在投资股市时切不可盲目，要么选个优质股，低价买进，长期持有，在享受每年的分红收益时，同时也可以获取增值收益。假设牛熊市轮换周期为5年，这5年内有一次翻番的机会那么平均每年会有20%以上的收益。更保险起见，我们假设牛熊市轮换周期为10年，这10年内有一次翻番的机会，那么平均每年会有10%以上的收益，是不是比银行理财产品的收益要高出很多，这也是为什么财商大叔建议大家在配置资产时需要配置点股票。当你掌握了这个规律，股市真的可以成为你的提款机。
在房产投资中，为什么北京四合院要比周边房产价格高出几倍甚至几十倍？因为能够存在几百年甚至几千年的古建筑已经不多了，而且可供经济人投资的也比较稀有，因此，四合院不仅拥有投资价值，还具有收藏价值。这也是为什么古玉的价格要比现代生产的装饰品珠宝要昂贵许多。四合院不受周边经济、位置、环境的影响。比如你要投资一家商铺，首先要考虑街角，人流量大，交通发达、以及内在的影响要求，例如国家政策、经营业态、物业管理等等。在租金收益上，住宅地产现在已不足3%，并且每年还在递减，而四合院却一直稳稳地维持在10%以上。目前，北京四合院保有量为20000座左右，由于北京市大规模的旧城改造，老城区内的四合院迅速减少，目前仅剩300万平方米，被明确保护的院落只有658座。
在日常生活中，为什么苹果手机要比其他手机贵，为什么国际奢侈品包包LV的价格要比普通包包贵很多，为什么高档饭店消费比普通街边小吃摊要高很多？
很多人会认为是性价比或服务质量差别很大引起的，其实，这只是一种宏观概念的解释，从微观概念来讲，我们应该从细节的产生和发展来探究一件事物存在的合理性。比如，苹果作为行业领头羊，在人力资源，研发，供应链整合，渠道建设，物流，售后服务上面花费巨额资金。在硬件方面也具有排他性、垄断性的优势。比如指纹识别技术，苹果收购了指纹识别业界第一的公司，并为其投巨资建设生产线来满足苹果的需求量。高额的运营投入加上垄断性的技术优势，成就了苹果的“商业帝国”。
著名品牌LV的发展过程始终是与上流社会密切相关的。1837年，品牌创始人Louis Vuitton来到巴黎寻求生计。经过多年的磨砺，他进入了法国皇宫，开始为皇室服务。1854年，Louis Vuitton在巴黎开了一家皮具店，根据多年服务皇室经验，LV靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。由于其制造的皮具因造型美观、经典实用，广受欢迎。在那个没有大众媒体的年代，LV逐渐在上层社会流传开来。随着法国贵族旅行的足迹，口碑也在欧洲大陆的贵族之间扩散开来。现在，一件印有“LV”标志这一独特团的交织字母帆布包虽然动辄上万元，但丝毫不影响人们的购买兴趣。人们不仅迷恋于它的时尚耐用，而且迷恋于它尊贵的历史，以及品牌背后所暗示的主人身份。
前段时间网上炒的很火的“天价鱼”事件，鱼在普通餐馆卖只需要几十块钱，跑到高档酒楼就变成了几百元的“天价”。难道是这个鱼在高档酒楼做得比普通餐馆做得好吃，还是说酒楼的服务质量要比普通餐馆要高？针对这个问题，只回答性价比不足以让普通消费者信服。普通消费者认为卖的这么高，严重侵害了消费者权益，让我们多掏腰包。然而，通过财商思维来考虑这件事，“天价鱼”的存在有其合理性。酒楼老板赚谁的钱？自然是有钱人的钱。赚的钱一部分流进了酒楼老板的银行账户，另一部分支付员工开支、购买食材和装潢酒楼的维修费用。而银行可以将酒楼老板的钱贷给一些优质的企业客户，而企业本身就是在为整个社会经济的运行创造着价值。如果酒楼生意好，会给员工开更多的工资，招更多的员工，从而提高了这些员工的收入，间接地提高了他们的生活质量。而大量地招工，又提供了更多的工作岗位，解决了一部分人的就业问题。同时，如果酒楼的生意好，会购进大量的生鲜食材，从而富裕了渔民。酒楼为了维持有钱人持续来消费，会不断提高酒楼档次，将酒楼装潢地更加高端以吸引更多高品质的客户，这样又增加了装修公司的收入。而有钱人一般不会自己一个人来，他们会带上客户在饭桌上谈合约，如果一顿饭的功夫就能签订成百上千万的合同，那么花个几千、几万块他们也会觉得物超所值。不过是一栋高档酒楼，却激活了一条繁荣的产业链。如果有钱人都去街边吃麻辣烫，那么什么时候才能把他们上亿的钱赚出来？靠麻辣烫又能为国家增加多少GDP?从金钱的流通性而言，高档酒楼的存在有其合理性。真正地起到了“劫富济贫”的效果。而打造高档酒楼在人力、物力、财力方面的投入，也不是普通餐馆所能承受的。
因为稀有，才弥足珍贵。在我们投资和商业活动中，更应该将这种思维应用进去。挖掘事物的潜在价值，形成垄断优势，将会给我们带来丰厚的回报。
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