距离2018年双十一，已过去一个多月左右；在今年的双11品牌榜上，英国吸尘器品牌戴森首次上榜。可见消费者对于这一品牌的认同和产品的喜爱。
关于戴森的段子，也是频频在网上流传：
贵，不是它的缺点，是我的缺点。
我有好多缺点，但我目前最缺的是戴森。
贵，不是它的错，是我们老公的，它错就错在那么贵，还那么好。
而今年早些时候，标价3500元的戴森卷发棒，再次席卷了整个朋友圈。原来贫穷真能限制一个人的想象力！
然而，“外行人看热闹，内行人看门道”。戴森之所能够频繁刷屏，一秒售罄的背后，是戴森长期在这个领域的专注和付出。也是本文所要分享的内容。
一.追求极致的戴森
詹姆斯·戴森的发明之路，并不是一蹴而就的，中间经历的磨难是一般人所想象不到的。
1978年，戴森在打扫房屋的时候，用的是一台破旧的胡佛牌吸尘器，不想这一次居然坏掉了。设计出身的戴森并没有直接丢弃，而是拆解了这个吸尘器。发现如果垃圾塞满吸尘器之后，入口就被堵塞掉了，进而切断了吸力。
从那一天开始，戴森开始了漫长的改造之路；用我们的话来讲，就是路漫漫其修远兮，不折腾到底不休兮：
做到第5台模型的时候，第三个孩子出生，没时间陪；
做到第2627台模型的时候，梦想还在就差钱；
做到第3727台时，妻子的补课费，成了全家唯一的收入来源；
做到第n台的时候，银行已经在家门口排队，甚至连自己的农舍都卖了……
戴森创始人
5270次失败终于孕育了第5271次的成功，世界上第一台无尘袋真空吸尘器——G-Force终于诞生。高度的专注和付出，终于诞生了伟大的产品。有着家电领域乔布斯之称的戴森，正式凭借着高度的抓住和极致的追求，终于让戴森成为了世界级品牌。
二.专注和极致造就卓越的品牌
在很多投资人的看来，今年是资本市场最冷的一年。IPO审核的趋严，创投集体踏空等，使得很多机构有钱投不出，很多优质企业欲求而不得。然而，就算是在这样的寒冬之下，依然阻挡不了优秀企业上市的步伐。
今年以来有很多上市企业，有很多企业都是为公众所熟知的，在普通不过的品牌了。其中的公牛电器，就是最好例证。把简单的招数练到极致，就是传世的绝招。
要知道，插座行业是一个技术门槛并不高的领域，而且行业空间也十分有限。整个行业，也许还不如一个三四线城市的一个楼盘。然而，公牛就做到这个行业的第一，缔造了属于自己的“公牛神话”。
专业专注，是公牛的企业文化。但是有段时间，公牛也走过弯路。创始人阮立平看到，五金店既然能卖插座，那么也能卖节能灯，渠道也匹配。直到真正做了之后，才发现这一行业水太深。对于一直专注插座领域坚持高质量发展的公牛并不合适。
于是，阮立平当即悬崖勒马，秉承着“做不到行业领跑者，不如不做”的信念，之后就只专注于插座。他有一段话，值得很多民营企业家反思：
民营公司基础比较差，在发展过程中，一直是短缺经济，不断投入再生产，没有富裕过。所以只能做好一件事，没有资金和精力去关心其他行业了。机会和诱惑也有，但是我觉得我们的力量只够做好一件事，实际上从结果来看，做好一件事比做两件事更好。”
公牛电器创始人 阮立平
现实中，太多企业耐不住寂寞了。在上一波制造业红利过后，很多企业并没有及时顺应转型升级的趋势和步伐，贸然进军不熟悉的领域，那个赚钱做那个。总是想赚快钱，内功却始终停留在20世纪初的水平，这样的企业被淘汰是大势所趋。如今，公牛电器不仅一直在推陈出新，而且成为了行业名副其实的领导者。
同样的例子，还有小牛电动车、王守义和老干妈，它们都是专注的典范。
三.无他即为极致
何为极致？无他即为极致！
以知名自媒体人咪蒙为例。这位前媒体从业人员，坐拥百万粉丝，一篇软文高达70万的作者，曾经分享了她的经验。非常简单，简单到让人觉得不可思议：关于写作，一写一个人如果写不够100万字，没有资格谈写作。
这句分享让我想起那句话：绝大多数人努力，还谈不上天赋这一词。现实中，许多自诩为自媒体的创作者的人，其写作量也许连100万的零头10万都没有。当他们看不到订阅量的上升，看不到粉丝数的增加，看不到点赞和打赏的时候，许多人就放弃了。
而剩下的一小部分人，找准自己的领域，持续的输入和输出，恰恰成为了自媒体红利以来的最大受益人。月入十万，年入百万的例子比比皆是，不胜列举：剽悍一只猫、Spenser、特立独行的猫以及秋叶等等的。他们的成功经验总结起来就是两点：第一，抓住自媒体的这波红利之；第二，就是持续的专注和付出。当你写够100万字的时候，你也就真正能够获得写作带来的各种好处了。
而咪蒙团队的选题，也是一直为人们所津津乐道的。
据她本人透露：1篇文章的生产环节包括：50个选题、4级采访、5h互动式写作、100个标题、5000人投票和1万字的数据分析报告，用户思维从始至终贯穿于每个环节。其中的4级采访就分为：5000人的群访、3个以上细分人群的采访、50个个案的采访、71个顶尖专家顾问采访。
这是这种看似重复、琐碎和枯燥的工作，带来了每一篇10w+的爆款，这种对产品的极致思维的打磨和持续精进，是咪蒙屹立不倒的关键。做到极致，没有任何捷径可走。
诺贝尔经济学家获得者，著名经济学大师萨缪尔森同样是极致的典范。那本经济学，从最开始出版到现在已经是第19版了，也是他老人家的绝版。每一版，都会融入最新的全球经济动态，都会融入经济学发展变迁，都有对历次金融危机的思考。三年一改版，所以成就了经济学百科全书的名号。反观国内教材，五年一改版，也就改改日期很多章节都由研究生代笔，无外乎只能畅销校内了。
绝版经济
四.专注和极致，是你逆袭的最好武器
互联网时代，在消弭信息壁垒的同时，也拉大了人与人之间的差距。尤其是财富方面的差距，你与马云中间隔得，远不止几百亿。
同事，互联网为众多斜杠青年，为众多有一技之长的人，提供了一个广阔的舞台。越来越多人通过互联网创业，自媒体写作，抖音短视频等，实现了阶层的突破，这背后都是专注和极致。
人生不是百米冲刺，而是万米马拉松，只有坚持跑，才能迎来属于自己的胜利。把一件事做好，做到极致，做到无可替代，不仅需要持续的专注一个领域，不断的付出，更需要有发自内心深处的强烈渴望。
追求极致，并不是高手的权利，每个人在属于自己细分的领域都能做到。况且，高手也是从小白开始，一步步通过刻意练习走到今天。
所以，你既然耐得住寂寞沉得住气，也要做的了事，拥有大的格局。不断专注自己的梦想，一步步走向极致。而这，普通人逆袭的最好武器。
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