新媒体运营：内容不是规划出来的

上篇文章《新媒体运营：内容是一切行为的入口》讲到过，内容是一切行为的入口；我们给好内容做了一个定义。

内容即广告，广告即内容；在朋友圈，或者微博，我们常常会见到，某个老师或者大咖开始开始讲课，或者是直播，网红不单单界定在吃、喝、玩、乐；同样在某个垂直领域有一定的影响力，也是网红或者是说是意见领袖的一种。

无论是直播还是微信群课堂，圈定一个虚构空间，特点是以用户为核心，以用户的问题产生内容，通过共同的兴趣或者共同的爱好，和用户产生沟通和联系。

内容即广告

在视频和直播中，内容即广告显得尤为突出；视频和直播正在重塑流量入口和转化。母婴类产品杀出的黑马：年糕妈妈以自媒体+电商的模式不断的变现。

例：

年糕妈妈产品定位（母婴） 目标用户群体，宝妈和奶爸，用户痛点：育儿中遇到各种问题。

年糕妈妈的做法，拍摄了大量是育儿视频，比如：新生儿奶粉的冲泡方法，保暖，等等。核心目的是在强化电商的服务体系，提升用户购物体验，改变粉丝的用户心智。当用户对内容产生依耐广告自然形成了转化。

年糕妈妈在作总结的时候说道：赶上了对写作者最友好的内容创作时代，做对了传播靠谱知识让用户获得受益的工作，得到了合作伙伴和投资人的全力支持。

在传统互联网中，我们常常会讲到六个定位，盈利模式定位，核心竞争力定位，目标客户定位，核心产品定位，品牌差异化定位，精准关键词定位。在移动互联网或者准确的说，自媒体中也一样要做定位。

新媒体运营中，一样会有内容定位；我们的文章，图文，视频，不可能做到人人喜欢，只要想让用户对你的内容产生兴趣，就必须研究用户，分析用户。

所以新媒体运营内容定位，内容不是规划出来的，而是在实战中不断的修正出来的。有了定位再去做内容，就能事半功倍。

“江小白”“卫龙辣条”可以算是运营中做的很好的两大“奇葩” 他们将内容与用户发生关系，并且让用户变成产品的转播者，传播者为产品某个点的逼格做背书，让更多的用户去传播。

所以在做内容前期用心分析用户，在某种程度上，优质的内容+精准内容定位=高质量的流量池。