智能手机在人们生活中扮演着越来越重要的角色，而消费者对智能手机的期待也更加丰富，不仅需要强劲的硬件性能，还要更强的拍照能力，接近于100%全面屏的视觉体验，更佳的网络体验和更长的续航待机能力。但总有一些手机厂商总是get不到消费者真正的需求，一次又一次在硬件方面下功夫，比跑分比参数就是不比用户体验。

比如前段时间联想的旗舰机Z5 Pro GT版，刚刚发布不久的小米9透明尊享版，还有vivo旗下品牌iQOO发布的海报也表明会采用12GB大运存和骁龙855处理器。给消费者的感觉就是这些安卓旗舰并没太大差异，用户选择哪款手机不过是基于自己的品牌倾向和价格优势。

性能过剩时代，为什么手机厂商仍在提升硬件规格

安卓手机上市以来每年都会在硬件进行大幅度提升，比如10年前HTC时代的安卓手机内存还不到1GB，10年之后8GB、10GB已经满大街，甚至12GB都已不是罕见机型。而人人皆知这是一个性能过剩的时代，为什么安卓阵营的大部分厂商还在全力堆硬件呢？

我认为有两方面原因，其一是手机厂商存在路径依赖，早期安卓阵营有被苹果手机吊打的情况，尤其从iPhone 4系列到iPhone X系列，无论是综合性能、技术创新还是用户体验全面压制安卓手机。为了应对苹果的强势攻击，国内包括小米、华为早期也只能采取堆硬件的方法与之抗衡，尤其小米手机依靠性价比和营销手段确实吸引了一批米粉，并诱导米粉相信自己为发烧友。

在这样的情况下厂商很容易形成路径依赖，只要不断提升硬件参数，不断刷新跑分记录，消费者就会认为新一代手机更强，愿意相信新一代手机会解决卡顿问题，拥有畅快的使用体验。久而久之，各厂形成了一种“惯性”，无需做技术创新，只要不断提高参数就有人购买，为什么不继续呢？

除了这个原因，更多的还是因为缺乏创新能力，没有其他亮点衬托手机的情况下，厂商只能选择升级硬件参数向用户交差。虽然12GB大运存没有实际意义，但为了保住旗舰机高高在上的地位，也只能进行硬件配置竞争。所以，这些所谓的硬件参数更多的还是“象征意义”。

从华为小米OV，看消费者的一代需求

既然硬件提升只是大部分安卓手机厂商的无奈之举，我们就要看看到底什么是消费者在现阶段的真实需求。根据IDC数据显示中国智能手机销量整体下跌严重，仅有华为、荣耀、vivo三家实现逆增长，其余手机包括小米、oppo、苹果、三星均有下降。尤其小米手机在2018第四季度销量暴跌35%左右，这个数据还是非常惊人的。

曾经的互联网手机第一品牌小米为何如此被动，难道是小米手机的配置不行？2018年在故宫发布的小米MIX 3内存最大10GB，采用骁龙845处理器，这在当时也是小米能使用的最高规格硬件配置了，为什么一路支持雷军的米粉不在买单？反而华为、荣耀销量暴涨。其实从华为、荣耀、OV在2018年的表现可以看出消费者更愿意为技术创新和品牌买单。

虽然oppo和vivo的全年销量没有实现大幅度增长，但OPPO Find X和vivo NEX发布后确实带了一波销量，这也是国产手机首次摆脱iPhone齐刘海束缚，更是OPPO和VIVO首次冲刺高端市场。其中OPPO FIND X在京东实现首发47秒破万，vivo NEX两个月销量接近285万台，都说明消费者对于技术创新的认可。

而华为的高端旗舰P20系列和Mate 20系列销量加起来超过3000万台，考虑到这两款手机的售价，这个数据还是比较喜人的。再看看华为旗下子品牌在2018年的表现，荣耀Magic 2和荣耀V20在人工智能领域有巨大提升，并且全年发布多款黑科技，比如GPU Turbo、Link Turbo、4800万高清AI摄影、40W超级快充等，在这些技术的加持下华为和荣耀逐渐形成了自己的品牌。而从华为全年销量来看，消费者不仅认可华为的技术创新，也更加认可华为的品牌。相反，毫无创新的iPhone XS系列和iPhone XR也让苹果付出了惨痛的代价。

技术创新与品牌建设都离不开巨额投入

而无论是技术上的进步还是品牌上的建设都离不开大量金钱的投入，比如华为在2017年投入研发费用897亿元，占总收入14.9%，根据欧盟委员会的数据显示当年华为研发投入位列全球第六。另一方面，吃到甜头的OPPO也表示新的一年研发投入将从40亿提升到100亿，友商vivo同样表示2019年研发投入不会少于100亿。OV看到了技术创新为自己带来的销量和口碑，所以均有加大投入的想法。

而小米在2018年的投入仅有37亿，这个数字和自身在手机行业的地位确实有些不符，这也是为什么小米手机逐渐被更多品牌超越。而刚刚发布的小米9仍然重复之前的老路，除了骁龙855算是比较新的处理器，4800万像素，水滴屏，后置三摄都是早就存在的，而27W快充也远远落后于华为的40W和OPPO的50W超级快充，不存在任何亮点，反而3300mAh电池成了硬伤。在这个硬件性能过剩时代，雷军仍把大内存，强CPU当做手机卖点，就算找王源代言也很难扭转局面。

综上所述，人们对智能手机的需求早已不停留在硬件层面，而更关注于智能手机的使用体验、技术创新、还有对手机品牌的认可。而在技术创新方面，人工智能是未来一大趋势，华为和苹果都选择向AI领域发力，并且华为麒麟980处理器和苹果A12处理器都采用AI独立芯片加强AI算法，我认为这是很有远见的。

但其他安卓手机并没有自己可控的芯片，只能完全依靠高通确实非常被动。华为能摆脱高通的束缚也是因为每年上百亿的研发投入。所以，手机行业的未来一定是大厂之间的较量，小品牌没任何希望，首先研发经费就跟不上，更谈不上技术推进创新。从360、锤子、魅族销量就可以证实这个论点。对于大厂来说，就算有足够的经费也要把钱花在正确的地方，在研发上不断投入，日积月累可以形成技术壁垒。如果一心投入营销，短期可能会有一定效果，但长远来看不会存在任何技术积累和品牌积累。

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科技银狐

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