#创意研究院#50 超级符号|动物纹路在设计

动物纹路是常见的超级符号。

本期就收集一些生活中常见的将动物纹路用于设计上传达价值的做法。

1、动物纹路设计的最早范例之一：马家窑彩陶

第一次在博物馆看到集中彩陶展示的时候，我仿佛看到了中国文化的原力。

最早的彩陶纹饰具象，有具体意义，比如蛙纹、蛇纹、鱼纹，都带有希望族群繁荣昌盛的美好寓意。

鱼纹彩陶

古人未必明白超级符号，但是所采用的符号，符合超级符号的定义，将文化中的有明确指称的符号直接用于彩陶的装饰包装上，也就将符号的美好指称与生活用具融为一体。

马家窑彩陶

到后来彩陶纹变得越发抽象。如果没有看到过程的演变，很难一下子看出来表达什么。

马家窑

这种抽象的符号几乎涵盖了常见的所有纹饰，以至于看完彩陶，我生出一个念头：彩陶纹完全可以用于服装设计。

2、现代的动物纹路在设计

彩陶最早纹饰相当于是画，如今动物造型或纹路用于设计，往往出现的是具象或抽象的局部。

最熟悉的有两个：斑马线与豹纹服装

斑马线

题外话：交通标识与符号为了起到醒目提醒的作用，配色与色块组织形式都值得借鉴。

交通标识 交通标识 交通标识

斑马线用了类似斑马的黑白条纹搭配，只是取其功能。

以性感之名盛行的豹纹服装，则通过吸收豹纹带有的性感意味，增加服装的魅力——性感小野猫。发挥除了符号的原力。

豹纹服装

同样的做法有虎皮。

虎皮裙加身或整个虎皮作为座椅垫子，衬托的是人物勇猛如猛虎。

虎皮裙 虎皮

这是最常见的做法了：借用了动物在人类社会生活中所产生的文化含义来更好地表达一定的意思。

3、产品包装上的动物纹饰

产品来源于某种动物，或者产品的品牌角色、品牌精神来源于某种动物，就将该动物比较容易辨识的特征用于包装。

插图来自网络 插图来自网络 插图来自网络

比如牛奶，用了奶牛身上的花纹作为产品外包装，不仅增加了产品的可辨识度，也把奶牛的文化原力直接注入产品当中，一目了然。

常见的产品包装，经常会将产品原料最好的样子或者成品美味的样子放大后放到包装上，比如果汁、鱼罐头等。这是最常规的图文并茂的做法。

牛奶无法采用产品本身的样子，借用奶牛符号是个好选择。

同样的做法在原研哉的《设计中的设计》也有。比起常见果汁以水果造型来包装。下图的几种果汁都直接披上了果皮的质感。

《设计中的设计》插图

再看一个案例：蜂蜜的包装设计

仿照蜂窝的设计 蜂蜜包装 蜂蜜包装

采取了与蜂蜜源头（蜜蜂、蜂窝）元素挂钩的包装设计。一方面很好地起到醒目的作用。另一方面又能不用文字，就表达出是什么产品。

4、总体来看

动物纹路用于设计：动物与产品存在着直观的联系，无论是精神上还是在实质上。