从2015年12月31日开始，知名媒体人罗振宇（罗胖）每年的“时间的朋友”跨年演讲，成为很多创业者辞旧迎新的一道精神大餐。
前天晚上在上海，罗胖圆满完成他第三次“时间的朋友”跨年演讲，整场演讲行云流水，一气呵成，只有两处小口误，并且当场纠正过来，堪称完美。
我连续三年观看了罗胖的跨年演讲，一次比一次演技成熟，运用套路可谓高超。很多人观看罗胖的跨年演讲，可能更多被其脑洞大开的演讲内容吸引，而我曾连续4年多每天都听罗胖的节目，对他所讲内容有一个基础预判，因而少了一些开脑洞的惊喜，多了对其运用套路的理性观察，以及对他讲述方式的分析学习。
从内容角度来看，罗胖的每场跨年演讲，都具备如下三大特点：
1.主题鲜明，内容结构化
2015年跨年演讲主题是“商业文明”，分别讲述2015年互联网恐慌、资本寒冬、两支妖股、o2o大战、IP、阿里和腾讯、小米和华为等内容。
2016年主题是“创业者的竞争环境”，分别讲述2016年正在起飞的5只黑天鹅，即时间战场、服务升级、智能革命、认知税和共同体危机。
2017年主题是“中国式机会”，先提出2017年需要解决的6个问题：
第一，不是强者，还能不能登上舞台？
第二，刚刚进场者，有没有可能找到新的玩法？
第三，如果我跟不上变化，会不会被淘汰？
第四，中国经济增长会不会遇到天花板？
第五，中国经济增长有没有可持续性？
第六，中国能不能赢得良性的全球发展环境？
上述前三个问题涉及个人和企业的发展，后三个问题关涉国家的发展。针对这6个问题，罗胖分别提出了“动车组脑洞”、“热带雨林脑洞”、“比特化脑洞”、“拔河脑洞”、“终点站脑洞”、“枢纽脑洞”六大解决方案。
2.讲述形象，善用比喻句
在2017年跨年演讲中，罗胖为了说明不管你手中的用户有多少，请先关照你身边超级用户的感受，非常形象地列举了我们身边一个瓶盖测试例子。
比如你带着女朋友或者老婆看电影，旁边坐着一个挺好看的单身女性。突然，她递过一瓶矿泉水，请你帮个忙？请问这个时候你该怎么办？当然拧就完了，对不起，不可以。为什么？因为你的女朋友或者老婆坐在旁边，她会不高兴。当然帮人一个忙没什么，但是问题是你女朋友或者老婆不高兴，那你说怎么办？正确的姿势是这样的，拿过矿泉水瓶，对着女朋友或老婆说，你要不要帮她这个忙？老婆说我拧不动，这时你才可以说：老婆，我帮你拧开。
3. 试听结合，PPT恰搭配
在2017年跨年演讲中，罗胖讲到中国工程队在中美洲修建尼加拉瓜大运河、在澳大利亚扩建达尔文港、在巴基斯坦建设瓜达尔港、在斯里兰卡建设科伦坡港口城、在缅甸建设皎漂港等内容时，身后巨大电子屏上同步动态显现这些港口的地理位置，给人一种震撼直观感。
再比如，罗胖在讲述用户的体验能力、分辨能力在飞速演化时，提到得到APP上有的用户说你们为什么不开发那种叫倍速播放的功能，用加一倍的速度去听，十分钟的课五分钟就听完。后来得到技术团队开发了倍速，然后又有用户说倍速怎么可以，为什么没有三倍速。罗胖为了让现场听众感受一下三陪语速和正常语速说话有什么区别，特别放了一段徐小平老师的录音，先用三倍语速播放，让大家猜猜说些什么，然后再用徐老师的原速播放一次。大家对比听过之后有非常深刻印象。
除了遵守上述一般的演讲套路外，罗胖的跨年演讲试图实现如下三大功效：
1.造式，营造一种仪式感
罗胖立志做20年跨年演讲，选择大城市标志性场馆作为演讲场地，邀请企业界和学术界名人与新秀捧场，为中国终身学习者在辞旧迎新时刻营造一种仪式感，打造一个文化共同体，吸纳大批高知人群加入，在知识服务上打通了市场与学术的连接桥梁。12月31日晚，逐步成为中国终生学习者每年狂欢相聚的日子。
2.造势，制造一种高位势能
罗胖的跨年演讲，立足时代前沿，纵观社会发展，传递社会正能量，加上深圳卫视和优酷的现场直播，辐射影响力超越电视台、报社等众多传统媒体组织。所以罗胖能够整合众多的社会资源，个人影响力逐年提升，承担的社会责任也随之增大，他不能在跨年演讲上率性而为，更不能媚俗迎合。他站在社会责任和道德的至高点上聚拢资源，才能干成一件具有社会影响力的文化大事。
3.造识，创造一种社会共识
罗胖的跨年演讲，最大亮点是在言语中蕴含着见识，他总能从看似杂乱的社会现象中理清演化脉络，能够把高深的学术知识转化成简明易懂的行动指南。很多时候，一开始只有少数人拥有对社会发展的见识，但经过罗胖的解读与传播，可能变成了社会的共识，引领大家朝向那个共同期许的未来努力。
一场有影响力的跨年演讲，需要为社会传递正能量，为参与者带来荣耀感，同时也要为主办方增加续航力。
网友评论