拆解《抢占心智》第四章

【标题】拆解《抢占心智》第四章

【字数】492

【正文】

作者江南春在本章节主要讲的是广告的打法，今天我想和大家进行拆解这一章节的内容。

一、问题是什么？

首先，我们需要明白的是作者或者是这也个行业遇到了什么问题？

随着时代的不断发展，主动资讯模式发生了巨大的变化。

二、分析问题

变化有哪些？信息的多元化、碎片化；移动互联网成为主流资讯模式；消费者看内容，不看广告。

有哪些特点？肌肉式增长、赘肉式增长、肿瘤式增长。

标准该是如何？衡量传播内容的标准，不是看轰动效应，而是看品牌资产能否进行累积，能否让消费者记住。

三、解决问题

针对社会重大事件和社会重大话题这一要素：

方法1：社交媒体先行，创造出一个拥有足够大的能量场的故事，落地到生活化媒体上，做成实际的销量。典型案例小米和褚橙。

方法2：生活化媒体先行，引爆社交媒体，引起全媒体生态发酵。代表案例是猎豹安全浏览器抢票版。

针对社会重大娱乐这一要素：

方法3：借势娱乐，让娱乐为品牌赋能。留意节目选择热门节目，合作方式冠名赞助商，赞助时间长，赋能路径明确，和产品有关联。

针对消费者的核心轨迹这一要素：

方法4：把广告植入到消费者的生活必经路径，让用户没有选择。