为什么朋友圈刷屏的总是她

微信公众号10万+的文章，都有一个特点，被大量粉丝朋友圈转发，打动更多人的心弦，接连刷屏，形成链式传播，终成神文。

透过现象看本质，为什么朋友圈刷屏的总是她呢？这一类文章都有什么特点，为什么人们愿意转发呢？

我结合自身体验，以及大量观察，尝试总结一下。

人心和人性永远是奇迹的诞生地。任何分析都不能偏离左右。

01

朋友圈的本质是什么？人们为什么喜欢转发朋友圈呢？

有人总结说，无非各种晒，晒给别人看。晒是表象，背后是人性的需求。人们渴望得到赞美和认同，这是无法抗拒的人性。

人们通过朋友圈各种晒，自觉不自觉打造自己的形象，传播自己的喜怒哀乐，寻找三观相同的朋友，这也是人心所向。

有人晒兴趣爱好，美食、运动、旅游，各种吃喝玩乐，传递的是一种美好的生活态度，这是一种生活的烟火气，蓬勃向上的力量，肯定会招来各种羡慕嫉妒恨，友情点赞在所难免。这就是社交需求的本质，情感的表达和沟通，以及情感共鸣和精神归属感。

还是一种晒，就是转发各种文章，加入自己的评论，表达自己的观点，这是一种更高层次的精神需求，尊重和自我价值实现的需求。

人们转发各类文章，表达观点，寻求的也是一种情感的表达和认同，晒的是一种价值观、人生观和世界观，也就是俗称的“三观”。这是人的内心渴求尊重和自我实现需求的潜在表达。

所以，朋友圈的各种转发，背后的心理动机，既有社交需求，也有尊重需求，以及自我实现的需求。

02

朋友圈刷屏的文章都有什么特点？为什么会刷屏呢？

情感的挑动是基础，抓住人心和人性，是关键。逆向思维，才能出奇制胜。

观点文，重在背后的逻辑，逻辑自洽，角度独特，才能以理服人。

干湿结合，水乳交融，方能刷屏。

干，即干货，观点鲜明，一针见血，透过现象看本质，令人醍醐灌顶，豁然开朗。这是一种价值传播，观念的认同，社会的参与感，责任和担当的使命感。

征服人心需要干货，以理服人才是价值所在，人们大量转发，在于认同其价值，满足了人们自我价值的需求。

但，仅仅有干货还是不够的，临门一脚，需要湿货。湿，即情感的挑动，感情的催泪弹。光说理，太干，光渲泄情感，太湿。干湿结合，水乳交融，道理透彻，情感饱满，叫好又叫座，心中敬佩，眼里有泪，情之所至，不转不行。

转发以后，人的内心是满足的，自我价值得到了实现，这也是人心和人性的胜利。

所以，观点文，胜在逻辑，重在角度，立场决定成败，情感决定转发。

03

具体来说，为什么刷屏的总是她呢？

公众号具有自身特点，有自己的成长路径，一篇篇刷屏级的爆文，一定是有规律可寻的。

具体来说，标题是勾魂的眼神，内容是人心的博弈，营销是人性需求的深度发掘，最好的营销是内容。内容为王，永远是微信公众号的核心竞争力所在。

标题就是争议焦点，看标题，你就想打开读，说明抓住了人心。有人说，一篇文章的打开率，50%以上取决于标题，可以这样说，我们怎么重视标题，都不为过。

重视标题并不等于做标题党。重视标题，是从各种角度深度发掘文章的卖点和痛点，寻找那种打动人心的力量。而标题党，只是为了吸引眼球而存在，没有内容支撑。

所以，我们要坚决摒弃标题党，重视标题，擦亮文章的双眼，让标题散发迷人的魅力，让人更愿意接近。

我们拿近期山东女孩苟晶连续两年高考录取被冒名顶替为例，来做一个简单分析。

“我都道歉了，你还想怎么样？”这是一篇爆文的标题。文章分析了事情发生后，苟晶的老师去苟晶老家道歉，到杭州找苟晶道歉，许多人看到新闻后，心软了，觉得人家都道歉了，苟晶还有必要继续追究责任吗？

这个标题，一下子就吸引了我，我第一时间就打开了，为什么？因为许多人都有这样的矛盾和困惑，在情与法面前，总有最多的争议。争议、矛盾和冲突，是话题的灵魂。

这样的标题，完全抓住了人们的痛点，逆向思维，从老师的视角出发，以情代法，碾压了人性。

而文章的内容，则对情与法做了辨证的分析，有力批驳了以情代法的糊涂观念，让人信服。

这就是好标题的力量，简单明了，直击人心。

同时，公众号在内容的选择方面，也是有其自身的特点。一般来说，必须做好定位，在细分市场深度耕耘，小而美，深而精，贴近市场，贴近用户需求。

这就要求我们必须要具备用户思维，从用户需求角度分析市场，结合自身的优势，找到适合自身的定位，在细分市场占据一席之地。

不管如何定位公众号，细分领域的热点话题永远是吸引眼球的首要元素。没有对热点话题的深度解读，是很难在一个市场立足的，更不用说不断扩大影响力，走向更深的蓝海。

所以，深度垂直，是内容选择的首要目标。