一、美国动画片:大力水手 植入广告:菠菜
大力水手是一部经典的动画片,动画片的主角水手卜派在吃了菠菜罐头之后,顿时力大无穷,如同开挂一样,一次次把对手修理得很惨。而这个情节是有意为之的,就是给当时美国的菠菜公司做宣传。在三十年代的美国小孩普遍缺铁,美国教育部提倡多食用菠菜.随后德克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手》,成功引发了当地食用菠菜的热潮。
二、美国电影:美国队长3 植入广告:VIVO手机
在美国队长3中,美国队长的老情人特工卡特走完了人生最后的路,安然离世,美队的手机收到了老情人离世的信息。而他所用的手机正是中国国产手机VIVO。不得不说,VIVO手机在这个时候植入广告,恰到好处。在人物感情波澜起伏的时候,用手机勾引起回忆,让观众们回到了美队一与美队二的剧情中。
观众们回忆剧情的同时,也记住了这个品牌的手机。
三、美剧:闪电侠第二季 植入广告:IPHONE 6S
美剧闪电侠第二季中,闪电侠巴里艾伦为了击败敌人,穿梭时空回到了一年前。也就是第二季播出的前一年,2015年。而那一年,IPHONE 6S还没上市,但巴里艾伦却把IPHONE 6S带回到2015年。那部手机也引起了那个时候,他的好朋友凯特琳的注意。凯特琳把手机拿在手上玩弄了一会。虽然全程没有说什么,但是宣传的作用已经有了。在网上,很多网友已经在讨论了。不得不说,编剧脑洞大开,成功地运用了剧情,植入了时间性的产品广告,更加引人注目。
四、国产连续剧:爱情公寓第四季 植入广告:58同城
爱情公寓第四季中,展博为了去参加国际环境保护组织,与姐姐胡一菲进行了斗智斗勇的比拼。展博躲在纸箱中,想要给胡一菲来个措手不及。谁知道,箱子不幸被58同城的搬运工人搬走了,展博也一起被搬走了。后来,展博获救回来,悠悠和关谷还不忘吐槽。说58同城的业务是不是开展到卖活人了。
不得不说,这个植入广告让人很期待,58同城什么时候能做这样的业务。
五、国产连续剧:外来媳妇本地郎 植入广告:天地一号饮料
天地一号这种水果醋饮料最早出现的就是在《外来媳妇本地郎》中,那两集叫《我爱吃醋上、下》。
还真别说,从那两集连续剧之后,很多人在餐桌上不想喝酒,就会问有没有天地一号。可能也因为那个时候《外来媳妇本地郎》的影响力还是很强的。如今《外来媳妇本地郎》还在播,但是影响力没有以前那么强了。
六、美国电影:进化危机 植入广告:海飞丝洗发水
美国电影《进化危机》是一部超级搞笑、科幻的电影。讲述的外星物种入侵地球,拥有超级强大的进化能力。一下子就要把地球人的生活空间侵占了。人类察觉到危机了,向外星生物宣战。没想用火焰,不仅没有消灭外星生物,反而让外星人物进化加快。而主角则发现硫化硒可以消灭外星生物,可是没有那么多的硫化硒可以用。于是,主角的学生们就收集了洗发水,因为洗发水中有很多硫化硒可以使用。大量的洗发水一起使用,终于把外星人物消灭了。而那些洗发水,就是海飞丝。
这样的广告被称作史上最强的植入广告,很多人都大呼看了一场假的的科幻电影。
七、国产连续剧:龙门镖局植入广告:聚美优品、五谷道场、神州租车
《龙门镖局》是一部古装喜剧,编剧就是《武林外传》的编剧宁财神。一般来说,古装剧中想要植入广告,有很大的难度,不易操作。但是宁财神稍微改一下名称。便让现代的产品在古装剧中植入广告,毫无违和感,堪称成功典范。像剧中出现的聚美胭脂坊,其实就是聚美优品;而五谷道场就是一款方便面的名称,把这个名字放在古装剧中,就是面馆的名称,完美配合。神州租车则是申州租车,植入广告更加经典,让主角去租马车。然后由负责人介绍各种马的优缺点,有欧洲马,马力足,但是耗料大;有高丽马,耗料少,但是不耐撞;有国产马,分混血与纯种。混血的经济实惠,纯种的价钱便宜,但是容易撂橛子,到时候怎么抽它都动不了。
我的天哪,这典型的就是以马来映射汽车嘛,讲得还真中肯。这样的植入广告,增强剧情趣味性、吐槽现实状况、然后就是赚钱,编剧的财神之名实至名归。
八、国产连续剧:宰相刘罗锅 植入广告:荔浦芋头
历史上,乾隆是不是真的吃过广西的荔浦芋头,不得而知。但是在《宰相刘罗锅》中,乾隆吃到荔浦芋头,吃得津津有味,连海珍海味都不想吃。《宰相刘罗锅》这部连续剧已经是二十年前的连续剧了,那个时候,在影视中植入广告,很多人还没有像今天这么敏感。所以丝毫不会察觉乾隆吃荔浦芋头原来是广告。加上那个时候,人们的生活水平不高,很少人能吃到荔浦芋头。但是到了今天,人们的生活水平提高不少,很多山珍美味也上到普通老百姓的餐桌上。很多人再回头看这部连续剧,了解到了荔浦芋头,找寻这样的山珍。一段植入广告,等到二十年后才发挥作用,算是广告史上的一个奇迹。
九、国产连续剧:大清药王 植入广告:同仁堂
连续剧《大清药王》讲述的是在近代史中,北京同仁堂当家乐宏达经营世代家业,在风雨飘摇的清王朝末年经历重重困难,不辱没同仁堂的名号,以悬壶济世之心屹立于人世间。
同仁堂是全国中药行业的老字号,创办人乐显扬,自创办开始,就恪守行规,严格选用药材,保证药材质量,绝不允许一丝掺假。所以同仁堂的名号创立三百多年,屹立不倒。
而大清药王这部连续剧也是历史正剧,讲述的同仁堂几代人的故事。整部戏就是一部广告,一部为同仁堂而作的广告。这样的广告却能得到很多观众的认可,因为这是在宣传国药精粹,在树立行业正能量,对于经商、务工、做人都很有指导作用。
十、国产电影:大腕 植入广告:非常可乐 宝马汽车
很多植入广告因为处理不当,与连续剧,电影有很大的违和感,所以被人吐槽,影响到整部连续剧与电影的收视率。而把植入性广告吐槽到无地自容就是这部由葛优、英达、关之琳等人主演的《大腕》。这部电影中,利用一个国际知名导演的葬礼,无所用其极地做广告,各种办法都用上了。但是到了最后,还是竹篮打水一场空。这部电影讽刺各种无厘头的广告手段,但是电影自己却也植入广告。在影片的最后,演出皇帝的演员手里拿的是非常可乐。而影片最后的字幕上,则是给宝马汽车做的广告。这样到底是一种什么样的广告手段,叫做打脸式广告法吧。
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