从传统pc时代的门户网、电商到如今的移动端微信、微博、淘宝、京东，广告传播形式一直在随着“信息载体”的进化而进化。但你有没有发现，一直不受设计师重视的banner却没有被时代的进化所淘汰。如今的移动时代，为了响应快速且有针对性的推送，一些大的平台甚至研发了自己的智能设计系统来服务日常大量的banner设计需求。
为何banner一直神一般的存在？尽管设计师从来都没有想把设计牛逼的banner当成自己的设计理想？
首先，我们梳理下主流的banner设计的基本结构：
1）图文画幅比接近
2）图片（产品）优先
3）文字（信息）优先
当然，有些会在banner里会加上行动按钮为提升转化。
banner受尺寸、位置等因素限制，在如今主流的移动端场景中，banner无法承载复杂宏达的画面和大量的信息传递。
看似信息结构简单且容易执行的banner，其本身的作用远远不只是被我们理解的那样简单、粗糙和无趣。
首先，banner解决了基础的信息传递
相比于纯粹的文字，设计过的banner就好比给信息增加了“可视性”。人类天生就更愿意“读图”，图片也让信息的理解更简单。说白了，图片不费脑，而文字得先经过大脑的转化才能成为可理解的信息。所以banner比文字更容易让人的视线“驻停”。
为重要的传播（转化）引流
我日常的工作中，有一定的工作比重是活动专题页的设计。为产品的运营和推广通过设计的手段拉新、促活或是提升转化。但在用户进入这些设计精良的活动页之前，一定是被某个入口的banner吸引才有机会见到我们花了大心思设计的活动页面。
这就好比，一场战役在交战初、中期都会用手雷、手榴弹、迫击炮这样成本相对低廉但又能有效试探、杀伤（筛选用户）敌人的武器。但就像我们电视里看到，最终结束这场战斗一定不是用这样的武器，一定用的是刺刀、手枪，靠的是武器和压倒性的兵力。
所以，banner的核心作用之一是“交战之初的筛选”，通过发布一个简单直接的banner筛选出哪些才是你的目标用户。但banner一定不是结束这场战斗的最终武器。当用户点击banner后进入到设计或是精良、或是唯美、或是直给的活动页面后能否达到“请君入瓮”的目的就要考验文案和视觉设计在活动页面上的创造和组合能力了。
所以banner天然属性中设计的简单、直接从另一个角度上来看也是一种优势，它能快速筛选出目标用户。
恒久不变的商业价值
从传播层面来看，banner是信息载体，是传播媒介。从产品层面，它是产品平台商业模式中的一部分。它也许是产品的核心收入，也许不是，但一定承担着企业部分的收益责任。
就像为了不破坏产品的整体用户体验，微信平台的广告设置在朋友圈的信息流和公众号文章的底部。若果你是高频用户且是广告主投放的目标人群，那你就能看得到为你准备的广告内容。如果你并不是这两个产品的高频用户，也不会因为这样的广告设定方式影响到你日常的使用体验。
当然，除此之外，banner除了为投放广告的广告主提供传播媒介，也同样可以是自身产品推广的工具之一。
所以很多时候在产品足够优秀之后，商业变现成了团队该考虑的问题。很多平台级产品，最容易变现的一种方式就是“广告位”的设定。而移动端里的广告位，也通常就是我们说的banner.
这就是为什么banner不会因为简单、粗糙而被这个时代淘汰。恰恰在人工智能时代，根据不同人的喜好推送他们也许会很感兴趣的广告，以达到更有效果的传播目的。这比传统的电视、户外媒体无目的、广撒网反而更加的有效。
而像H5这样的风靡朋友圈的传播形式反而却慢慢凉了下来。其实这也不难解释，banner不受制于平台、媒体和技术限制。而H5除了受限于平台之外还受限于技术实现周期、流量、甚至动效、音乐。越多维度的技术汇入，越有机会制造刷屏级的传播，但也提高了制造出这样刷屏级传播的门槛。
banner好比米饭，我们天天吃也没觉得它好吃，但从没因为天天吃而吃腻。所以，别因为其设计简单和忽视了它的作用，从结果导向来说，我们的设计服务于转化（或传播），而不服务于美观和精良。复杂的设计也许会制造出好传播，但好传播不一定需要复杂的设计。
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