关于nice

本人是nice深度粉，从1.0版本就开始加入并一直使用到现在。

nice为图片社交软件，定位潮流品牌，特点是品牌标签，即每张照片必须打上标签，这是一种生活态度，用户通过照片加标签展示自己的生活态度和个性。

然而，近半年时间，nice 上的用户活跃度和内容产生量都比原来少了很多，包括我在内，最近更新照片量都较之前少了很多。下面就从个人观察和思考看看该产品。

首先，nice 定位为潮流品牌图片社交软件，因此，维护好潮流明星和Kol 就十分关键。先说潮流明星，他们大部分都有自己的厂牌，因此，他们使用的目的就是高曝光，高互动，高收益形成高销售，而nice 所能给予的原来是还算酷的图片，后来顺应时代开了直播，但对于明星来说，图片所能表达的信息相对有限，需要结合内容，音频，视频来互动，而关于直播来说，nice 的流量又不如映客等直播平台来的纯粹海量。因此，在精力有限的情况下他们需要更高效的运营平台，所以逃离了。

关于Kol ，他们并非人人都像明星那样需要品牌宣传，很多时候是真正展示自己的穿搭个性，这就意味着短期内能够满足，长期来看，穿着单品的更新频率远慢于图片内容的更新。据我观察，排行靠前的Kol都在3年之后淡出视野，可能腻了，也可能衣服没了(开个玩笑)，当然，这里也有功能持续可玩性的问题。还有个小细节，爱打扮的潮人有很大一部分会由于恋爱结婚后过了臭美的年纪而淡出视野，而后起之秀估计被别的平台圈了也或者信息没促达到位。

其次，关于商业变现上，图片社交基本靠广告，周边，增值服务，电商等。Nice显然也尝试着做电商，但令人不可思议的是选择了独立做一款新的倒卖应用，通过Nice来做引流，众所周知，引流都存在漏斗现象，更别说粉丝并没有那么忠诚，因此该款产品也无疾而终(虽然还在测试，但我已经看到它的未来)。就我看来，电商可以做，无论是品牌还是Kol 的二手货，但形式依附于原产品的菜单展示或者更高级的通过标签和内容根据场景来导购，这就好的太多。哪怕开个会场占个坑都好。

最后，说回定位，潮流品牌是相对小众的，细分开来，无非单品，衣帽，球鞋，而这些东西慢慢的也都被各类达人在公众号或直播里表达的淋漓精致，分流的太厉害，如，我是一个sneaker ，而如果我要关注该领域，大可去看啊貌的ulsum 来的爽感。

因此，定位决定上限，而功能决定寿命，达人都没了，吃瓜粉还起个什么劲儿。