在近期的多个项目考察中发现：一些相对成熟的农旅项目有产品、有运营、有一定的游客基础，但是面临一个很严重的困境，就是不盈利。说白了就是投资商挣不到钱。
经过我们详细的考察发现，这些项目都存在一个共同的问题，就是他们的项目里涉及的都是白天才能观赏、游乐、体验的项目和活动，白天人很多，晚上却没人，且旅游度假相关的产品相对缺乏，同时景区的夜间体验项目、娱乐活动严重缺乏，不能满足游客度假需求，更不能让游客产生夜消费，所以项目的整体效益低下，赚不到钱是自然而然的事情。
最近“夜经济”这个词很火，夜生活已渐渐成为每个人生活中不可缺少的一部分。据商务部一份关于城市居民消费习惯调查报告显示，有60%的消费发生在夜间，夜经济俨然已成为拉动消费的新增长点。据不完全统计，2019年，已有北京、天津、上海、济南等地出台相关政策举措，激发夜间经济新动能。
旅游层面看北京的国家博物馆、天文馆、海洋馆等都为了满足游客的需求而延长开馆时间，全国各地很多城市也都在打造不夜城、美食街。
其实农旅项目也是同样的道理，游客白天在景区玩完之后还可以有大把的时间，我们不能只让游客看到白天的乡村田园，而夜间的田园与乡村却不能感受和体验。
关键问题还是我们通过什么样的方式，用什么样的产品能让游客留下来并产生消费呢？
因此，我们在农旅项目产品打造时要构建“白+黑”“5+2”的产品体系。这样才能产生更大的经济效益。
那么农旅项目夜游产品如何打造呢？或者打造什么样的夜游产品呢？
首先要体现乡村的特色，如住宿设施、餐饮设施的建筑外观上要体现乡村风貌。同时可对这些建筑进行亮化。
第二个就是依托现有的农作物、植被、小品打造特色的夜景观，如幻光森林、火树梨花、花海灯展等。
第三个就是在水面上运用高新科技打造水上夜景和体验项目，如划船夜游、水上灯光秀、水上影院等。
第四个就是民俗表演活动的融入，如稻田剧场、撒铁花、戏曲表演、麦田音乐广场等。
第五个是夜间休闲度假产品的设计如美食街、咖啡馆、酒吧、茶馆、小型影院、民宿、图书馆等。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
旅游项目要规划，要方案，怎么办？
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