做了这件事，让全世界主动帮你宣传，而且企业不用花一分钱？
这件事是什么？
给自己企业创造一个故事！因为消费者喜欢听故事 ，消费者喜欢传播故事。
没人愿意讲你的产品、你的品牌。
让你的企业具有传奇、神秘、话题性的故事，消费者会主动去向身边的人分享，而这将是病毒式的市场推广。
最关键的一点是，所有的这些，都是零成本。
好的故事能为品牌代言，生动有趣的故事容易被消费者接受，更能进行多次扩散。
故事与品牌间的特殊情感，能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。
究竟怎样写自己企业的品牌故事？
我总结了3大使用方法：
一、利用新闻讲故事
二战期间，美国一家打火机公司将产品供应给美军。它可以点燃烟雾弹、可以煮熟一锅粥、还能在野外求生里点火发信号。
直到有一次，在越战期间，一名美国大兵在作战时胸部中弹但却幸免一死。原来他上衣口袋里的打机挡住了射向他的子弹，所以它成了美国大兵们的"护身符 "。
后来新闻大幅报告这事，给消费者留下深刻的影响，因此被广为人知，成为了世界排名第一的打火机品牌，树立了过硬耐用的品牌形象，减少了市场推广成本。
二、借用历史讲故事
景田饮用水中的水百岁山品牌，宣传的广告是“水中贵族”，然后他们就给这个“贵族”创造了一个欧洲王室的贵族故事。
他们拍了一组广告，主要情节是一个衣着华贵的年轻女士从豪车中走出，来到一个街头流浪老人的面前，露出优雅的笑容，拿走了老人面前的一瓶百岁山水而离去。
这故事来源就是发生在1650年的斯德哥尔摩街头，故事是52岁的笛卡 尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀。后面他们相差34岁的两个人相爱，国王发现之后勃然大怒，处死了笛卡尔。
临死前写给克莉丝汀人情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学方程，瑞典无人能解，却被公主解出来了，答案就是著名的“心形线” 。
百岁山的广告正是展现在他们街头邂逅的那一幕，将两人间的“情书”替换成“百岁山水”以此象征 “经典、浪漫、难忘”。整体背景以皇室和公主为承托，给消费者贵族的印象，同时又制造了话题。
三、讲创始人自己的故事
正如大家都知道张瑞敏、乔布斯经常讲他们的创业故事，而且消费者对故事背后的企业印象深刻，没有一点点的排斥，这也是市场营销的一种策略。
例如：法国有一个品牌，总是宣传创始人的传奇经历。
嘉柏丽尔有着颇为传奇的一生，12岁时，父亲离家出走，被送到孤儿院。命运的坎坷让她自小就磨炼出一种坚韧的个性，她从一间小小的帽子店起家，开创了Chane l时装屋。
1913年，嘉柏丽尔女士将裙子剪短，令女人首次露出足踝，被赞美为“解放了女性”。她将人造珠链混搭名贵珠宝，掀起风尚。她的敢言敢行，在当时成为年轻女性解放自我，力争上游的榜样。
嘉柏丽尔创始人的故事，强化了的品牌调性，向消费者传递的情感与创始人精神相贯通。它诠释出现代女性的独特魅力：自信、简约、精致、优雅、经典。跨越世纪，却历久弥新，香奈儿不断地强化它的品牌调性，培养了一群忠诚的粉丝。
在彼得 · 古贝尔在《会讲才会赢》的书中所提到的，“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式，不能是非常重要的市场营销策略，掌握故事力，就能提升竞争力”。
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