浅谈微信小程序

      微信小程序对未来会带来哪些影响和改变？我们应该怎样应对微信小程序这种可能带来很大影响的场景。本文主要从稍微广的角度谈这个问题，因为单纯从小程序的角度，从产品的角度去看产品，其实价值是不大。就是如果以产品对产品的去对抗，基本上就是把自己给绕死。

      首先谈下微信的几个演变，第一个：取缔了手机通讯部的功能。以前大家还用通讯部，现在基本上用不到通信录，手机号码存不存没那么重要了。有微信之后，微信就是个人通讯簿；

      第二个：朋友圈。最早微信出来之前大家是通过微博来秀日常的生活，有了朋友圈之后，有个好处就是朋友圈解决了，很多内容不想展示给所有人看的需求。因为整个社交里面最恐怖的环节可能就是舆论压力，也就是当你晒一些东西的时候，其实你并不想让所有人看到，但你又没有办法不让粉丝看到，这时候最好的方式就是，用朋友圈的方式去成长。

      朋友圈里面还有分组可见、三天可见。对于很多人来说，三天可见、一个月可见可能是一个不那么友善的功能，因为如果认为对方是朋友，就直接把朋友圈全部给他看，就算十年之前也愿意给他看；如果觉得对方还不是朋友，可能是工作的客户，会直接把朋友圈可见全部禁掉，我也不看他的朋友圈，他也不要看我的朋友圈。那为什么微信还要设计这个功能？可能大部分的人并不像上面那么极端，很多人不好意思完全拒绝掉，完全不给你看或者给你看，那他就会保护起来，一些历史的东西保证你看不到，以后的东西分组可见。

      第三个，有了朋友圈功能之后，我觉得会走两个分叉，其中一个是中心化。比如娱乐属性，最早的一些小游戏的入口，包括漂流瓶，还是属于娱乐属性。后面除了娱乐属性之外，又有很多中心化的东西开始融入进来，包括电商、内容和搜索，这些都是中心化的入口，还只是朋友圈里面比较弱化的入口。

      搜索功能出来的时候，我个人很感慨。因为我一直觉得微信里面如果有一个搜索功能，能搜索朋友或者信息的话，那就很厉害了。当搜索出来之后，我发现好像没有太大的用处。因为使用场景的缘故，用户大多都是在特定的场景去搜索，包括淘宝、百度之类的搜索。搜索本身来讲，如果定位并不是那么明晰的时候，搜出来的东西都很泛化。所以为什么1688能做黄页？因为1688的黄业比百度的黄页信息更集中，它就是B类的黄页，只要在1688上搜索供应商，就能比在百度上搜索更精准，获取的信息更明确。

      另外一个就是延续去中心化的思路，叫工具的思路。凡是中心化的东西都不是工具的设计，去中心化完全是工具的设计。就是十个人用一百个人一万个人用这个东西，都不会因为人用的多而发生变化。

      比如最早的公众号，公众号跟消息通知/订阅通知最大的差别是什么？第一个推送的能力，这个能力是比较结实，同时公众号里面的内容也是多媒体的。第二个是它有菜单服务，用户除了被动的被收到消息以外，也可以主动进入公众号通过菜单进行一些操作。所以非常多的企业把公众号当成用户主动使用的入口。这是小程序的雏形。

      最早不管是线上线下的商业实体使用的公众号，就是具有推送能力，且具有简单的操作能力的一个承载体，只是操作能力仅限于菜单，菜单背后又是一些H5定制的页面，但它的体验也不太好。所以最早公众号的初衷就是会往小程序这个角度发展，小程序只是做的更加极致了。

      对于小程序本身，其实最早定位就是跟公众号一样，是一个衍生，只是更加强化了互动方式。以前都是菜单形式的，现在可不是菜单形式的，它可以真正像一个APP一样。第二个是小程序本身的性能包括框架，都是完全作为一个容器开发。简单来讲，就是以前是给你一个厨房，但是里面什么东西都没有，你必须把自己的锅碗瓢盆刀叉都拿过来，这就是最早的公众号提供给企业和开发者的东西，所以会有很多开发者替公众号去做锅碗瓢盆刀叉。但是到了小程序时代，就给你装修好的标准的优秀的厨房，从油烟机洗碗机蒸箱烤箱都帮你准备好。这样一来开发者所能做的事情并不是很多，但是对于用户来讲，体验会好很多。

      怎么来看小程序本身比公众号跨时代的意义？首先小程序的定位还是一个工具，同时我觉得小程序有一段时间其实是比较郁闷的，就是大家都开始质疑小程序到底行不行，但是去年很多的变化，使得小程序慢慢的活过来。那么如果要说什么使它活过来，绝对不是产品体验啊产品功能，那些是必须的，但不是一个真正的决定性的东西。所有的点最终归结到小程序的透出。