内容运营的7个核心环节

【橙子的读书笔记】

内容运营的7个核心环节

内容运营有一整套的流程，包括7个核心环节：选题规划、内容策划、形式创意、素材整理、内容编辑、内容优化和内容传播。

1.选题规划

选题是内容运营的起点。大多数的“10万+”文章，“百万级”曝光等内容，都不是临时想出来，其内容运营者通常在一周，甚至更早之前就已经规划好了选题。有规划的选题能够保证输出内容的质量稳定。

2.内容规划

确定了选题后，接下去要做的就是根据选题规划内容，解决：内容的受众是谁？用什么风格？投放渠道是哪些？主题是什么？制作时间要多久？传播周期多久？等等问题。

3.形式创意

内容策划完成后，运营者需要确定表现的形式。用户通常对创新的形式更感兴趣，运营者需要考虑内容是否可以用不同的表现形式来表现，例如做成H5小程序，做成问答形式，做成互动小游戏，做成一张图片等等。

4.素材整理

内容形式敲定后，就要开始收集整理相应的素材了。素材分为两部分，一部分是企业内部的素材，另一部分是行业素材。

5.内容编辑

这一环节才是写文章，拍视频等内容制作环节。前4个环节都完整执行的话，内容编辑环节会显得相对轻松。

6.内容优化

编辑好的内容并不是马上发布，而要进行测试、反馈和优化。

7.内容传播

内容创作出来后，可以对其进行持续推广和传播，以获得更好的效果，特别是对于粉丝数较少的账号更是如此。

（针对内容传播这一环节，目前微信的态度还是以打压为主，采取了各种方式限制公众号内容诱导转发的行为。）