今天出差，晚上和客户吃饭喝酒，席间谈到现在经济下行的状况下，企业如何才能活下去，活得好的问题。 这个时候，好像不适...[作者空间]
定位理论大有越来越火的趋势。 这两年，深圳、上海、北京乃至全国各大城市，各种各样的定位培训一场接一场，学习定位的企...[作者空间]
广告的本质不是创意而是沟通。 当设计者为一个创意而自喜的时候有时只是增加了一个沟通障碍。对于消费者来说，少了一层联...[作者空间]
定位理论在上世纪60年代诞生于美国。1969年6月，杰克·特劳特（Jack Trout）在美国《工业营销》杂志上发...[作者空间]
今天看到特劳特（中国）合伙人陈奇峰的一段话，提醒企业应该把定位当作企业的常设职能，为什么？下面就把陈老师的这段话送...[作者空间]
文章首发于：qiaojieshidingwei 毫无疑问，中国已经成为全球经济发展最快的国家，全球出口的四大国家，...[作者空间]
我们常说，大道至简。 可我们也常常会发现，一些所谓的专家、大师，常常搞一堆常人所不能理解的、不明觉厉的名词和概念，...[作者空间]
今天周哥开了公众号，并发了自己的第一篇文章《这7条21世纪的定位新原则，助中国企业打赢全球商战》记录在此，权做一个...[作者空间]
1.开创新的阶梯 定位理论强调针对竞争对手确立领先优势位置。企业应尽可能地为品牌开创新阶校梯和赛道，并努力成为这一...[作者空间]
历经29天打卡，今天共学团完成《21世纪的定位》这本书的学习。 第四、视觉锤。任何定位的最终目的，都是在心智中占据...[作者空间]
全球化，城市化、超级技术、移动互联网以及已来到眼前的5G，世界的变化超越了以往任何一个历史阶段。为了应对世界的根本...[作者空间]
继续复习20世纪的七条定位原则： 第五：品牌名就是定位。好的品牌名不但能够反映品类的价值，还要能够准确的反映出品牌...[作者空间]
本章主要回顾了定位理论在20世纪提出的七条定位原则。并指出，他们对于今天依然有效。尽管已经提出了很多年，但在今天，...[作者空间]
定位理论强调，一个品牌只能是一个品类或者特性的代表，品牌要聚焦。但对于企业来讲，是要追求利益最大化的，当企业面对新...[作者空间]
未来属于多品牌的企业。 让公司失败的决策，往往是在其身处辉煌之时产生的。而最为失败的决策，就是品牌延伸。而企业因为...[作者空间]
快刀何在分享中曾提到过，在企业打造品牌的过程中，要综合使用公关和广告。这里有4种典型的公关广告协同方式。 ①品类成...[作者空间]
尽管定位理论强调公关建立品牌，广告维护品牌，但是在读本章节内容的时候，总感觉内容过于片面性，有失公允。事实上在建立...[作者空间]
战斗口号如何能做到人们愿意口口相传？书中说了创作战斗口号的五个方法，分别是：押韵、头韵、重复、反差，和双关。通过使...[作者空间]
劳拉·里斯：当一个slogen（广告语）能够做到有效传达这个品牌的定位信息，而且让人们愿意口口相传的时候，这就是一...[作者空间]
当你的品牌第一个进入新品类时，几乎任何视觉元素都能成为有效的“锤子”——例如，老式的可乐瓶，已经成为全世界认可的视...[作者空间]
