打卡日签
战斗口号如何能做到人们愿意口口相传？书中说了创作战斗口号的五个方法，分别是：押韵、头韵、重复、反差，和双关。通过使用上述五个秘诀当中的某一种，你也能创造出一句“永流传”的口号。
华杉也提到过类似的观点——品牌的超级话语：一句说动消费者购买的话。超级话语要嫁接人类文化、要一目了然、要口语化、口语化、是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友、要套话、俗语、要让人行动等等。讲的也是要人们愿意口口相传的意思。
个人觉得，对于广告语来讲，实际上用东哥的“二语三性法则”来检验更有效果。“二语三性”分别是：“二语”：销售用语、顾客用语；“三性”：可信性、竞争性、传染性。
销售用语：检验广告语是否有效，首先看一线销售人员是否在使用广告语的内容。销售人员的使用与否往往可以判定广告语是否有具销售力。
顾客用语：需要考虑老顾客转介绍时的客观性与便利性。从这个方面来讲，广告语应该简短、通俗。
可信性：让顾客相信广告的内容，东哥总结了三个要点：具体、归因、信任状。①具体：说得越具体，顾客认为可信度越高，也不需要追问。②归因：给出自然成立的理由，并且符合顾客认为的因果关系。③信任状：用信任状来转化证明其可信度是简化复杂因果关系的有效方法。
竞争性：检验广告语是否有效时，可随时留意观察竞争对手的反应。这个广告一出街竞争者对这个广告是否痛恨，如果痛恨，那就对了。
传染性：关于广告语的传染性，东哥总结的几条简化的原则分别是：“冲突戏剧，简单易记；高频诱因，社交货币”。①冲突戏剧：引起关注，让人印象深刻；②简单易记：让人记得住，愿意传播；③高频诱因：高频场景诱发广告重现；④社交货币：为顾客带来彰显价值，让顾客乐于传播。
“战斗口号”是广告语，但广告语不一定是“战斗口号”。无论你是要投入广告或已经有广告出街，都用“二语三性”法则来检验一下吧，这关乎你花出去的广告费是否被浪费了。
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