历经29天打卡，今天共学团完成《21世纪的定位》这本书的学习。
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第四、视觉锤。任何定位的最终目的，都是在心智中占据一个词。而占据一个字眼的最佳方式，是视觉锤。视觉的力量比单纯的文字要强大的多。用视觉的锤子，将语言的钉子（定位信息），敲打入顾客的心智之中。
第五、难忘的口号。在心智中没有词汇只有声音。劳拉·里斯提出：当一个广告语能够做到有效传达这个品牌的定位信息，而且让人们愿意口口相传的时候，这就是一个战斗口号。而让人们愿意口口相传、难以忘怀，这个口号就需要用技巧来加深印象：①押韵②头韵③重复④反转⑤双关。
第六、新品牌应该用公关来启动，而非广告。原因在于广告的可信度问题。而定位理论一再强调公关建立品牌，广告维护品牌。在实际时间的过程中，公关和广告到底该如何协同共识，要根据实际情况来判断和进行。
第七、多品牌。品牌要聚焦。但对于企业来讲，是要追求利益最大化的，当企业面对新的品类机会，或者由于技术发展而有新的增长机会的时候，应该怎么做？答案是，保持既有品牌的聚焦，推出新品牌来应对新技术和新品类的机会。未来属于多品牌企业。
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本文标题：读《21世纪的定位》打卡 | 21世纪的定位原则（下）
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