夺回市场份额的杀手锏

作者: 晚米 | 来源:发表于2017-03-17 21:13 被阅读0次
    文/IwishUsuccess   图/源自网络

    多家乐地超市关闭,商家下架乐地集团产品,平日排长龙的乐地免税店空无一人……看着中国消费者抵制乐地集团的新闻铺天盖地,我终于可以安心了。

    作为总公司的驻华CEO,几个月前,我都不敢细看年度运营报告,那条市场份额时间序列太惊悚了,比股市大盘还令人绝望——股市再不景气好歹跌跌涨涨,而我们那市场份额是一路低走。每个月都以为本月应该是谷底了,但是下个月的统计数据又给我“惊喜”。如果再不采取点有效措施,总公司该把我扫地出门了。

    如何夺回市场份额呢?我们的两个竞争对手很明了——鬼子国和棒子国,后者是目前最大的敌人,毕竟前者在几次“抵制日货”的呼声下对华出口交易额递减。思考遇到瓶颈时,我本能地掏出打火机,准备点上一支雪茄。火苗从打火机蹿出的那一瞬间,似乎也点燃了我的灵感。有了!只要能掀起一场“抵制韩货”的热潮,夺回市场份额顺理成章。

    但棒子国凭借“欧巴”和整容两块金字招牌,在中国根基稳固,想要中国消费者自发抵制韩货,必须抓住他们的痛点。痛得越厉害,抵制得越强烈。那么,这痛点,得事关国家安全与荣辱。我无意中转头看了眼窗外,飞机划开的两道白色轨迹启发了我。飞机、飞行器……对,在领空安全上做手脚。我立马拨通了一记电话:“通知各部门主管,立马到顶楼会议室。”

    五分钟内,全员到齐。我直截了当地下达了任务:“市场部,调查韩国哪个大集团在本土有地皮租赁;财务部,核算两周内能挪用的资金上限;公关部,根据市场部的结果逐个洽谈,定位报价低且要款急的。”我换了换气,问到:“有不明白的吗?”鸦雀无声。“那就散会!”霎时,椅子与地面摩擦的声音此起彼伏。

    四天后,我得到了一个答案——乐地集团。签约当日,与乐地集团代表交换合同后,我们礼节性地握了握手,闪光灯“啪啪啪啪”,在光影交映中,我们用眼神相互传递了同一个信息——白痴。

    握着这份合同,计划已经成功了一半,而另一半,就需要回总部抱大腿了。

    坐了十六小时的飞机,来不及倒时差,我带着秘书直奔总部大楼。

    “希望总部能接洽韩国国防部,将我们刚拿下的猩洲高尔夫球场低价转租给他们!”我开门见山地表达了想法。

    “什么?去年一年你们还亏得不够多吗?”大佬中显然有人立马坐不去了,站起来指着我的鼻子开骂,还有人重重拍打会议桌,引起一场持续几秒的二级地震。这么急躁的往往是小股东,最大的股东正一言不发地听着,并抬手示意我继续讲。

    “只要诱惑韩国国防部租下那块地皮,我们就可以借机放出话,说韩国国防部想在那里部署‘丧德’反导弹系统。”

    “你是想引导中国消费者敌对韩国,从而拒买韩货?”大股东一语中的。这思维能力,这战略眼光,您活该做最大的股东。“但是,‘丧德’毕竟是我国的产品,这么做会不会引火上身?”

    如果在中国,我一定恭维一句“不是谁都能跟您一样想得透彻”,但现在我只能入乡随俗地回答道:“消费者们会把矛头对着直接责任人,无暇顾及其他。而且,我们的宣传只停留在韩国‘想’部署‘丧德’这个层次上,没有任何证据证明我们向他们提供了相关的产品和技术。”

    大股东点头赞同,这一刻我确信我们的计划能成功。刚才那几个暴跳如雷的小股东也赶紧跟风竖起大拇指,他们的行为只让我觉得可笑。

    总公司真是杠杠的关系户,不出三日,我们便与韩国国防部代表一同坐上了谈判桌。我“一脸诚恳”地告知,原本准备拓宽韩国市场,着急租下那块地皮,可随后的市场调查显示我们的营销策略在韩国有些“水土不服”,而公司此时又急需资金周转,只得割肉止损。说完这段,我觉得明年的奥欺卡哪怕不颁给我最佳男主角,也得给我提名。

    对方代表不是没有怀疑过我们的动机,但在这块天大的“馅饼”面前,还是把持不住,竟抢先提出尽早签署合同。

    正所谓“欲擒故纵”,我换上一副勉强的表情,告诉他:“我们会尽快草拟合同。”

    看着我一脸为难的样子,他或许是担心我们会反悔,起身时补了一句:“明晚是最后期限。”他故作嚣张地下了通牒,却令我神清气爽。

    签约当天,韩国国防部代表一脸得意,说不定正在心里揣度着自己是国家的功臣。我突然有点可怜他,因为几天后,他就会成为罪臣。至此,我的戏份已全部杀青,接下来就交给我们的御用媒体了。

    一篇名为《韩国国防部欲部署“丧德”反导弹系统,居心还在?》的报道横空出世,该报道披露:韩国国防部已租赁猩洲高尔夫球场,计划部署“丧德”反导弹系统,该地皮所有权归属乐地集团。无需过多引导,群众们自会“想入非非”。韩国国防部租赁地皮,必有不可告人的军事用途。很微妙的是,虽然没有直接证据表明韩国国防部有意部署“丧德”反导弹系统,但是这篇报道的读者似乎都默认了这点。在各位军事达人的推理下,韩国的野心“昭然若揭”——牵制中国。十三亿群众顿时义愤填膺,但是对于韩国国防部,除了破口大骂,竟动不了一根汗毛。

    正在群众们有力无处使的时候,几位自媒体大V出马了,强力谴责乐地集团不厚道,赚着中国人的钱,却背地里干起对不住衣食父母的勾当。看着他们晓之以理动之以情的檄文,我心中暗喜,这钱没白花。有了大V的指引,群众们立即找到了表达爱国心的方向——抵制乐地集团的一切产品和产业。

    韩国国防部和乐地集团先后多次召开新闻发布会,但他们的解释在大多数人眼里只是借口,反而给人欲盖弥彰之感。“丧德”、“乐地”、“韩国国防部”雄踞搜索榜榜首。这出戏的精彩程度已超过我的想象,下一步该是宣传部的表演时间了。他们以草根群众的名义呼吁,仅仅抵制乐地集团是不够的,韩国还有其他大集团,照样能租赁土地给韩国国防部。那么,只有大范围抵制韩货,让韩国知道,我们中国人是不好惹的,他们才敢消停。一时间,“抵制乐地集团”如我所愿上升到“抵制韩货”的高度。

    去年,我不愿多看运营报告,只是迫于职责所在,不得不面对那些刺眼的数字和曲线。而现在,我天天期待运营数据,看着市场份额逐日上涨,有种不可言喻的快感。给总部打越洋电话汇报情况时,电话那头传来:“干得好!但是也别放过日本!”我胸有成竹地回答道:“您放心!日本交给3∙15晚会了。”


    灵感来源于乐天事件和3∙15晚会,纯属脑洞,请勿与现实联系。

    相关文章

      网友评论

        本文标题:夺回市场份额的杀手锏

        本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/ageynttx.html