写给想要成为文案的你

不管你是由于什么原因想成为一名文案，我都要恭喜你！因为这意味着你即将切换到一个丰富多彩、活力四射的生活状态！

为什么这么说？因为文案撰稿人最基本的特质就是对知识充满了超乎常人的渴望，对生活充满了好奇和欲望。如果你已经具备这种特质，那么你已经在路上了。如果你还不具备，只是拥有这个意识，那也足以开始一段心路旅程。

接下来，我会为大家分享要作为一名职业的文案人应该做好哪些准备。

作为一名职业的文案人，你必须知晓文案的本质

文案，本质上是坐在键盘后面的销售人员。

如果你是一名文案，但是你对广告的概念和外行人没有什么两样，那么这将是你所能犯下的最大错误。因为如果文案变成了外行，那你写的东西只能是浪费客户的时间和预算。

之所以这么说，是因为很多想成为文案的人都还比较热衷文艺，所以大家都希望作品具备美感而忽略了“销售”这个真正的目标。而广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去！（当然，飞机稿不在此列）。

作为一名职业的文案人，你必须要明确努力的方向

一名合格的文案，必须要做到以下三点：

1、吸引注意力

2、达到沟通效果

3、说服消费者

要做到这三点，你需要要足够的知识储备。这里指的知识有两种：第一种是很宽泛的一般性知识，第二种是非常特殊的有针对性的知识。

关于一般性知识

因为生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合再呈现出来。所谓创意，来自于你的经历！你在大脑中储备的知识和经验越多，就越能将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。

比如现在比较受人们喜欢的微信软文，一般的套路就是先用不相干的知识调动人们的求知欲，最后再将广告植入到最后。有兴趣的同学自行前往查看，这里就不做列举。我想说的是，这得益于他们的知识储备，才能将不同的信息串联起来。你看得再多，但是不去扩充自己的知识储备，你永远只能写出形似神不似的文案。

关于特殊知识

你必须成为一个专家，无论是一种产品、一种服务，还是其他任何你想写的东西。只有这样，你才能传达出你要卖东西的真正本质，你写的东西才真正有效果。这就是我们所说的“特殊知识”。

这同样要求你丰富自己的知识库，而不是狭义的让你去学会一个对象的所有知识。

除此之外，你必须足够的了解你的客户。因为文案说到底是用顾客的语言去说明产品特色与功效！所谓特色，是针对于产品和服务的事实描述，讲的是产品的本质；而功效是产品能为消费者做什么，讲的是产品或服务的使用者从产品特色中得到的好处！

所以，身为合格的文案，你必须知道用你专业的知识去帮助客户理清为什么应该购买的理由。

作为一名职业的文案人，你必须知道这些误区

01、告诉你文案写作有最佳技巧

前段时间，微信上有一篇文章比较火。标题是：月薪30000和月薪3000的文案有什么区别？看起来似乎是文案人的福音，令人迫不及待的对照着这些差异，看看自己离月薪30000的文案人还有多远，以便自己迎头追上！

但是我想告诉你，如果下次你在看到诸如此类的文章，请你直接关闭，因为那只会浪费你的时间！

为什么这么说？文案的写作思路万变不离其宗。所以文案写作无所谓最佳技巧。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并已卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。

所以，文案人价值上的区别主要体现在形成文案的能力上，这种能力提升是需要你不断去积累，不断的去实践，而不是通过学习某篇文章就能得到的。所以，你看再多这类的文章对你的文案写作水平的提高没有任何帮助！

02、有的文案一气呵成

几乎所有文案的初稿都一塌糊涂，不管你是小白还是大师。在这里，你能做的就是不断打磨你的初稿，直到让你身边最亲密的人看了你的文案产生了购买欲望。

写在最后

文案不同于写作，所以你必须得弄清楚文案的本质和要求，同时也要记住思路可以学习，但是知识底蕴只能通过自己去不断积累。最后，你必须不断地去实践再实践才能成为一名优秀的文案人。

对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇、丰富的人生阅历以及对工作的毫不畏惧才是作为一名优秀文案人最高的资格证书！

让我们一起共同进步！