文/薛慧峰 白松楠 面对的是匆匆而过的行人，广告必须要在瞬间引起行人的注目和兴趣，将广告信息深深植入他们的脑海中，这种于瞬间传达信息的力量只有依靠图形来完成，图形的创意和表现成为平面设计的关键。
所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。那么，同构图形应遵循什么原则呢？
用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。同构图形的表现形式是多样的，具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。
替代
替代图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况，替代图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替代图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理解。
拼置
拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形。这需要设计师破除他们固有的观念，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其它的事物，认为世上的万物都有灵性，艺术创作不应破坏这种灵性，而是顺其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置图形的创作同样需要有对事物灵性的挖掘，而且可以仁者见仁，智者见智，每个人都有自己独特的发现。
正负
正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分。属于图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，“图”具有明确的视觉形象和较强的视觉张力，“地”则给人以虚幻、模糊之感，从空间关系上来说，“图”在前而“地”在后。但是，如果把“图”与“地”之间的分界线进行巧妙的处理，变成两者都可使用的共用线，便会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，这就形成了正负图形。
填充
填充图形是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。填充图形在设计中常常被用来进行二维和三维空间的转换，也就是说，在二维平面图形的基底中可以填入具有三维立体性的物形，或者在三维立体物形基底中填入二维平面化的物形，使填充图形展现一种新的空间关系，即二维平面与三维立体融于一体，这两个特定的层次中出现一种矛盾的有机体，恰恰正是这种矛盾的有机体，成为吸引观者注意力的不可缺少的条件。
对于初学设计的人来说，同构图形似乎是一件难事，其实只要掌握了科学的思维方法并养成良好的思维习惯，同构图形就会不断地在大脑中涌现。我们可以把这种思维方法称为同构联想，运用同构联想有助于找到事物之间的同构对应关系。同构联想可以是视觉上的、心理上的，也可以是经验及认知上的，即形的同构、义的同构和觉的同构。
形的同构
形的同构是指图形由于形的相关性而发生同构的情况。首先，要有对形进行快速概括归纳的能力，这样很容易找到形与形之间的相关性，从而进行形的替换和组合。其次，应注意选择新的视角去观察物体。在进行形的同构时还可以采用多点透视，把不同角度的观察结果，结合生活经验及想像来一个集成组合，形成具有全方位空间感的新图形。
义的同构
义的同构是指图形由于意义的相关性而发生同构的情况。图形和意义的关系并不限于 一 一对应；一形可以多义，一义也可以多形。所以义的同构又可分为两种：一种是一形多义；另一种是多个形由于意义相关而同构。一些优秀的设计作品，往往既有形的同构，又有义的同构，即形义“双关”。这些作品既具有引人注目的视觉效果，又包含较深的意义，令人百看不厌，回味再三。
觉的同构
觉的同构是指人的各种感觉之间可以互相转化，因而可以在设计上借此言彼。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，文学上经常运用这五种感觉的相互沟通和彼此转化，达到某种特殊的艺术效果。平面设计作为一门视觉艺术，借助同构图形这一强有力的手段可以形象生动地表达其它感官的感受，而且并不限于用一种感觉表达另一种感觉的两者同构对应，有时还会呈现出以一种感觉为信息本体，两种或两种以上感觉为媒介载体的多重同构对应。
同构图形的独到之处
①从图形的外形上讲，同构图形可以扩充广告创意的空间。从视觉表达上也不仅仅局限于二维的表达，它可以从二维空间置换成三维空间，进而扩大人们观察事物的角度。
②从图形的意义上讲，通过建立事物间的关联性可达到延伸图形内涵的目的。
③同构图形可以引导人们的联想，从而突出广告的诉求主题。同构图形组成的联想方式有很多种，有相似联想、对比联想、因果联想、强制联想、离奇联想、质疑联想等。不管是哪种联想方式，对广告效果的表达都起到了促进剂的作用。利用联想的方式使消费者产生通感，很容易与广告所表达的主题产生共鸣。
④同构图形使人们对广告主题的了解更为直接。通过图形比拟的方式，使人们迅速了解广告的卖点。从广告的效果讲，它提高了广告的易读性。同构主要是借意义上的相近进行构形，达到一义多形的效果。
⑤同构图形通过新奇的创意吸引人们的注意力，激发人们的兴趣，从而加强广告宣传产品的能力。
⑥同构图形所做的广告可以在一定程度上带给人们一定的情趣，增强人们对品牌的认知度。
⑦同构图形能在一定程度上增强广告的说服力。可以使抽象的事物具体化，因为用实物来说话要比任何空洞的描述说服力要强的多。
同构图形在设计中扮演着重要角色，它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使设计作品的注目率大大提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人，给画面带来美学意义上的升华，使观者得到富有哲理的启示，设计作品因为同构图形的应用而具有了很强的艺术性和学术性。
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