2016热象·全民直播
热闹并将继续热闹下去的直播
2016年的直播，简直就像14、15年的O2O，大批的玩家都纷纷往直播行业扎堆，什么游戏直播、明星直播、网红直播、草根直播、大V直播······就连新浪这种昔日巨头，也禁不住直播红利的诱惑，开始进行直播相关的布局和尝试。
前几天我们几个小伙伴，因为极其无聊，所以做了三个小范围测试：直播某男在跑步机上跑步、直播某妹子用夹板夹头发、直播电视中正在播放的“西游记后传”。本来以为，不会有人来看直播的，但是即便是这样没有任何名气、关注度的新开直播，也瞬间得到了群众的围观——直播西游记后传，获得了30多个人的观看；直播妹子夹头发，有80多人在线观看；直播跑步机跑步男，也得到了20多人的观看。
虽说其中很可能存在”直播软件使用机器人或者设置虚假数据，避免打击新用户参与直播积极性“的现象，但至少能从某些方面反映了直播的火热。同时，也能由此拓展出一个结论——直播的热度还会继续上升。
处于野蛮生长期的直播，热度和红利还会进一步提升
为什么这么说呢？
首先，直播必然是当前的热门红利，尤其是在泛娱乐领域。
就连新浪，都痛快的祭出微博这个大招，想必也是看中了直播在泛娱乐媒体方面的爆发力和潜力。之前的几次携程、百度事件，让大众开始忘记微博的热点爆发力和舆论引导力，转而开始称赞知乎的媒体影响力。但是在直播方面，更具泛娱乐属性和媒体平台属性的微博，显然在直播方面具备天然优势，新浪如果不试着靠直播扳回局面，那才更让人怀疑有更大的阴谋和布局呢。
其次，直播还处于野蛮生长期。
目前，直播行业玩家们都还在极力培养用户提供、观看直播的习惯。直播软件极力讨好尝试直播的新用户，说明直播行业的当前重点还在于“提供直播者”的资源积累，各个直播app都还在进行直播供应方的资源积累，还未进入到直播供应方的资源争夺和直播需求方的资源争夺阶段。
与此同时，受到目前播主、观众的网络限制，以及直播平台自身缺乏重视，大部分直播的质量不高，往往在录制和观看方面的体验较差。从这些方面都能够证明，目前直播还处于野蛮生长期，整体处于原始资源积累的阶段，直播体验也普遍不高。
最后，直播app的复制成本之低、适用范围之广，还不足以构成垄断和带动衍生行业。
当前，想要做直播的话，只要雇几个研发做出app，然后租几台服务器，买一些带宽资源，然后高价请几个网红在直播软件里走走光、买买肉，控制好节奏的打打政策擦边球，然后买通水军进行一轮宅男福利、女神走光、不看后悔的造势，事后声泪俱下的摆出严打黄赌毒、绝不姑息的姿态，坐等闻着味儿来的用户就好。因为直播的复制和启动成本很低，所以直播的相关衍生行业，例如为平台提供弹性带宽服务、硬件维护服务、直播插件服务、内容审核服务、的业务，都还未能有足够的催生力量和成长空间。
闲得蛋疼又懒得起身，是直播的原始最推动力
有多少人，在看直播的时候，不是躺在沙发或者床上的？
有多少人，在忙的飞起的时候，还能惦记着要看直播的？
直播的最原始动力，一定是你的闲暇时间足够多，你的懒惰心态足够强。
其实大家都知道，大多数直播都很无聊，把时间浪费在一个见了面都不认识、甚至这辈子都不一定见得着面的人身上。但是当一群人跟你一起浪费时间、一起无聊的时候，浪费时间的罪恶感就一下子减轻了很多，而且无聊都变得不无聊了。
其实大家也都知道，你愿意花时间看的直播，一定是直播的那个人有你欣赏或羡慕的东西，要么是性格，要么是长相，要么是身家，要么是才能。但是，这些东西想要在实际中拥有的话，要花很多时间和精力，而且还都不能立竿见影。但通过直播，好像轻而易举的就能得到——美女，帅哥，接触某项才艺，给个不伤大雅的打赏就能被称为土豪·······这种似乎轻而易举的就能得到自己想要的东西的方式，任何人都不会狠心拒绝，甚至有人还会陶醉其中。
直播最终会成为一种“少量平台+大量垂直内置”的基础功能
在未来，如果直播最终成为一种普及化的东西，那它一定是作为一种基础的沟通方式，同时存在于直播平台和各个垂直领域的app中。
未来的直播使用方式，最终大概会分为以下几种：
①一对一的直播：就像两个人之间发短信、打电话一样，直播会作为一种点与点之间的沟通方式，成为社交的一部分。其承担的作用，就是目前的视频通话的作用。
②一对多的直播：就像明星直播、秀场直播、兴趣领域直播的应用场景一样，一个人或者说一群人提供直播，另一端的人则进行观看直播。此时，直播会进入到社群、社交圈中，成为社群化社交、圈子类社交的一部分，比如，高端驴友向其他低端、终端驴友直播自己的旅程、游戏发烧级玩家向粉丝直播自己打游戏的过程······
③多对多的直播：多个人可以同时进行直播，其他人的会同时展示给某个人，同时该人的直播也会展示给其他人。你可以选择你感兴趣的直播，选择窗口占据的屏幕尺寸进行观看。
最终的结果就是，只剩下两三个综合性直播平台，而垂直领域的直播，被内置到各个app中，作为一种基本功能和垂直领域资源的变现手段。
直播给To C领域带来的红利
直播为To C的红利，主要包括以下几个方面：
①增加了各个垂直领域、工具属性app的免费用户的活跃理由和付费动力
垂直领域的app，活跃率和留存率是无法征服的两座大山。因为不是用户的强需求，并且也不是高频次的需求，所以用户缺乏每天打开的动力，只有在需要的的时候才会想起你。
而工具属性的app，不仅存在活跃率的问题，并且虽然有大量的免费用户，但80%的用户却不愿意为你的工具属性而付费。
对于这些app来说，增加直播，也是增加自己的社交属性。而用户是愿意为有价值的社交投入时间和付费的，而垂直领域和工具属性的产品，因为用户具有小群体归属感和同理心，所以更容易产生有价值的社交。这就为它们增加了让用户活跃和付费的理由和动力。
②挖掘出已有KOL、红人、大V的变现价值
无论是在垂直的领域，还是对于工具型产品来说，都一定存在这样一批人：有很多人认可他们的观点或价值，并且希望自己能变成他们。这个时候，他们会对这群人感兴趣，他们不仅仅想看到他们发表观点、撰写文章，他们更愿意看看他们长什么样、生活是什么样，更希望看到他们走到台前嬉笑怒骂，而不是躲在台后指点江山。这种好奇心和窥探欲，如果激发的足够好，用户很愿意为此掏腰包。
而这些掏腰包的潜在意愿，就是这些KOL、红人、大V的价值。他们不用再遮遮掩掩、苦心孤诣的插软广、想引流，而是大大方方的走到台前求打赏。这样看得人爽到了，给看的人赚到了，平台的商业价值和抽成变现也做到了，皆大欢喜。
③给新人提供通过直播其他特点的走红方式
吃老本是商业中最忌讳的同一件事。所以除了针对已有KOL的变现，还需要培养新人，才能保持连续、持久的商业活力。但新人往往很难有能媲美已有KOL的知识积累和话语权，所以很难得到用户的关注；而平台眼下要靠现有KOL变现，所以无法给予新人更多的资源倾斜。
但是，直播却能另辟蹊径，给新人提供其他思路。长相、性格、特色才艺等很难通过文字传达出来的东西，在直播上却能得到最直观的体现和展示。你可能初期因为长得好看而被关注，或者因为性格不同常人而受到关注·······然后，你有机会在逐步成长的同时得到越来越多的关注，最终也成为KOL。而那些陪你一路走来的关注者，就成了你最忠实的粉丝和拥护者。
直播周边服务，留给To B领域的直播潜在红利
基于以上分析，直播最终会作为一种基础功能，嵌入到各个垂直领域的app中。那么，为直播提供周边服务，就是未来一年内To B领域的可见红利。
首先，想要在app中切入直播功能，需要花费企业的开发时间和建设成本，并且后期还需要考虑直播对于整体app的性能、后期维护等的影响。
其次，直播跟视频一样，需要消耗大量的带宽成本，并且对带宽的要求也有非常明显的时间分布性，所以需要非常弹性的专用带宽，以减少带宽成本；
最后，直播app时常会面临流量暴增的问题，比如某个播主突然爆红，在线观看人数发生突发性增长，所以对于服务器的维护方面，需要更专业并且能够应对紧急情况的团队；
基于这些思考，直播的To B周边服务，也存在相应的市场和需求，并且，这一块的整体思考，应该是基于直播的硬件资源支持、底层技术支持、直播与app分离并提供saas化服务。
与此对应的，应该是云服务厂商、功能模块化嵌入提供商，以及提供直播时的录制设备租赁、售卖的设备商，提供专业直播录制服务的服务商。
每一次热门，都能带来很多潜在红利。但愿大家能够赶上这一波红利，更快的获得自己想要的成果！
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