经典广告公司奥美的创始人大卫·奥格威有一句经典名言——
“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。
在这个网友像金鱼，记忆只有都7秒钟的速食时代，标题的好坏，往往决定了一篇文章的生死。
如果你的标题不能引起用户的共鸣、好奇、关注，你的内容质量再好，也只能淹没在浩瀚的信息洪流中。
1.
什么样的标题算是好标题？
有价值观，有尺度，有场景带入感，能激发用户好奇、想象、质疑、羡慕、向往，惊讶等本能情绪的标题都是适合法律人的好标题。
有价值观，透过标题他们能发现你的坚持。
比如“赶走了XXX，谁来保护我们的孩子不受性侵？”
这个标题就很能体现价值偏好，和作者秉持一样价值观的观众自然就会被吸引而来，主动代言转发；
有场景带入感，观众就能够一秒联想自己的生活和工作，继而激发出潜藏内心的羡慕、好奇等本能的原始情绪。
比如，“我35岁，没工作，没房子，但我还是和老公离婚了”
这个很生活化的标题就很容易激发离异女性对自我生活的联想，继而引起共鸣、关注和转发。
有的律师说，你说的轻松，可是谈案、办案、阅卷宗、会见、庭辨……时间早就不够用了，哪有办法像职业新媒体小编那样为了一个标题不断地推敲测试，有没有万能公式可以帮助我们快速形成条件反射呢？
针对法律人的特殊情况，这里提供6个策略供各位参考。
2.
如何才能写出一秒吸睛的好标题？
1. 冲突
通过矛盾和对抗的方式，制造强烈冲突，激发用户情绪。
作为一个法律自媒体，适度地制造冲突既不影响法律服务的专业性又能刺激用户产生好奇、认同等情绪。
举个栗子——
《“我老公嫖娼被抓，可是净身出户的却是我“》
《我35岁，没工作，没房子，但我还是和老公离婚了》
《上了床后的她，被分手了却没分到一分钱》
《那个欠我钱的同学，捡了1000万》（讲借条注意事项）
……
2.悬疑
好奇永远是激发人们进一步探索的欲望，如果你的标题能够激发用户的好奇，点击也就不存在障碍。
举个栗子——
《嫁入豪门能改变命运？呵呵》
《房屋的土地使用权到期后该怎么办？答案暂时是这样的》
《他靠这X招，27年让X人重获自由》（适用刑辩）
《大数据看90后：80对夫妻80%在……》
……
知乎上有一个最经典的问句——“×××是一种怎样的体验”适合一切科普、经验讲述类的文章，这类标题，激发好奇的同时有带入感也有说服力。
3.挂靠与借势
名人明星和热点事件，永远是吃瓜群众的关注焦点。这类标题虽有投机嫌疑却很能见效益（阅读增长），但很考验运营者的内容输出功底。
一般来讲，婚姻家事类、经济纠纷案件的律师，有较大机会涉足。
举个栗子——
《王宝强都逃不开的被”财产转移“，你还不长点心？》
《有对外公开的私生子就可以判重婚？成龙告诉你答案》
《那些年，骗走了董璇、杨乐乐、李冰冰私房钱的诈骗犯，最后怎么样了？》
《某明星酒驾撞伤无辜路人，竟扬长而去！》
……
4.情感
人是非理性的动物，因为感性，人们才会产生贪嗔痴慢疑。
早有研究表明，人在下决心的那一刻往往是非理性的。
对于法律自媒体而言，“文章”就是你的产品，让用户点开你的文章实质就是让他完成一次“购物决定”。
而针对用户情感诉求注入了个性情感元素的标题，往往能够打破隔阂，激发人们的感性内核，促使人们下定决心。
举个栗子——
《我们关注了XX,关注了XXX，却忘记了XXX》
《红黄蓝之外的世界：谁能保护我们的孩子？》
《16年的少年，16年的XX》
《那个追寻真相的少年，最后怎么样了？》
……
5. 捷径——核心关键提炼
人的本性贪多求快，提炼核心关键点的标题本质上就是迎合了人类深藏的劣根性。
核心关键点提炼尤其适合合集类文，无论面向公众端或是行业内输出，都尤为适合。
其中，最经典的模版就是“最强攻略！想要的XXXX都在这”,适用一切合集文体。
除了给人体验以外，合集类的标题还可以增强公众号的专业性。只是这类文章贵在精良， 没下一番功夫的滥用会适得其反。
举个栗子——
《一张图教你读懂XX法》
《经办过的3000个离婚案件告诉你婚姻真相》
《取保候审？被拘留的人想要获得自由只有3种办法！》
《10分钟判断交通事故中的赔偿责任》
《想要未来0风险？婚内协议3要点不得不看！》
《只有2%的吃瓜群众知道的购物陷阱》
……
此外，这样的合集类文章中，数字和符号起到画龙点睛的作用，给人直观感受的同时能极大吸引阅读和提升打开率。
6.吸睛重点词点缀
必读！重磅！内部！独家！震惊！干货！收藏！稀缺！……
“红圈律所律师工作指南”“30年资深名律解密”……
如果你看到这样的标题是不是会点开？
读者之所以打开，是因为觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。
吸睛重点词点缀作为景上添花，往往是读者不自觉注意到、并且获得暗示的存在。在热点追踪、干货合集内容中应用极其广泛。
举个栗子——
《年轻律师如何3年收获10年经验？纯干货，必读！》
《假离婚买房风险有多大？看完让你睡不着觉！》
《震惊！分居超3年居然离不了婚？！》
《收藏！刑辩律师效率提升10倍的10种经典策略》
……
法律人一般常见的写文内容主要4种——
A. 基于案情的故事类文
B. 基于办案经验传递的生活自保、社会现状等内容分享
C. 基于办案经验总结的庭辨、取证、调查等干货分享
D. 对过往资料的汇编
这4种内容因为面向的受众群体的区别，往往具有明确的行文偏向，自然标题的选择也具有一定的区别。
第一、 二种选材以面向公众传播为主，基本上所有适合公众端的规律都适合这类文体。
同时，因为信息差的存在，诸多律师习以为常的知识内容，对于公众是具有很强的稀缺性（如：许多公众都认为分居满2年是可以自动离婚，过错方会被判净身出户等），以这些特殊内容作为切入点，往往能收到不错的效果。
第三、四种选材中，面向同行的内容则是希望同行看到自己的专业实力和专业态度，在新媒体文的撰写和传播上，就有比较明显的偏好和限制，合集类的标题技巧应用更加广泛但过分渲染和夸张的标题内容则适配性较低。
好的标题不等于标题党，二者有本质的区别。
标题党是以你关注和点击为目的，就好象一家餐厅拉你吃饭，你只要进去了就行了，至于能不能消费，吃得好不好，下次来不来，愿不愿意带朋友来，这些都不是标题党考虑的事情。
而好的新媒体标题则是为了传递价值，把优秀的文章内容价值，用标题去表现，在促关注与点击中更注重品牌的长效与延续。
法律行业本质要求严谨、专业、克制，优质的法律新媒体人应该遵循3个原则——
有尺度：不杜撰，不过分夸大，不过激引起用户的不良反应。
有价值：不过分渲染，不强调主观带入，尊重客观事实，克制地应用各类修饰手法，注重读者和社会的影响力。
有良心：严守法律、道德与良知的底线，并在三者间获取平衡进行策略性选题切入。
（注：以上举例标题仅作参考举例，不严谨处勿揪）
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