文/罗博 公益类海报通过海报的形式传达某种公益观念，呼吁公众关注某一社会问题，支持或倡导某种社会事业或社会道德，其具有明确的对社会道德规范引象塑造。
好的公益类海报设计，必须具有独特的创意或在立。意构思上，或在设计语言上以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计师对公益事业的体悟和形式美的创造。公益类广告社会效果的成效，很大程度取决于广告创意制作的水准，取决于它的表现手法，针对公益类海报的创意问题做如下探讨：
公益类海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五大类主题，每一类主题都有其明确的内容特征 优秀的公益类海报创意要在有限的版面尺寸里，在短暂的1-2秒时间内，吸引大众观看并接受公益信息，完成对公益信息的认知与思考。
海报的主题诉求必须是唯一的、明确的。只需把一项主题内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。
公益类海报本身就是服务于公共利益的 广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚，为精神文明服务的广告。
公益类海报的创 作动机在于高度的社会责任感，是公平正义的呼吁、教育、倡导、批评、警示、不能带有偏见、偏激或价值观扭曲、打击、抹黑中伤、宣传绝对自由化、给社会主流价值观道德风气带来干扰。创意观点是否符合社会道德伦理.是否符合传统文化、是否符合精神文明建设的要求，是公益类海报存在的基本依据。
作为设计师，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为要求，这样才能使海报作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。
如何透过商品世界冷酷现实，把公益广告理念作为一种温情”传递给社会大众，其突破点在于注重创意的情感因素的运用，关心人性、关注社会，保持一份朴素的感情和一种真诚的态度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服软不服硬的性格特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，这类说教式的，强硬的公益类海报无疑将被公众所排斥。
许 多设计师意识到这一点，并积极主动地将理 性，生硬的说教、命令、口号的表现形式转 变为感性的、幽默的说服形式，感性、幽默 说服形式的特点是：感动.、感化、轻松、幽 默、感染力强、靠情有所感的震撼力使人们 意识到、领悟到。
合理联想 夸张、比喻、联想是广告海报创意中常用的表现手段，在运用夸张、比喻与联想时 定要注意“度”的把握。过度的夸张、比喻、联想强调的是批判和痛苦，给人感觉震 盛有余，温情不足、缺乏美感、且有哗众取宠之嫌，令人反感。适当的夸张是一种以见大的策略，将公益的内容结合现实的状况，用带有幽默色彩的方式夸张表现，能够有效地吸引大众的注意力并引发思考。
巧妙的比喻是一种哲学的策略，在公益类海报创意中，用一些人们日常生活中非常熟悉的事物来比喻一些社会现象，以浅显的画面语言，来说明复杂的道理。
合理的联想是一种智慧的策略。 联想是思维升华的产物，是人类对事物认知结果的再创造。在公益主题与表现创意上找到合理的联系点，是优秀的海报设计师所应该具备的创意素质与技巧。
公益类海报设计的创意是多元而宽广 的，是与时代紧紧相连的，不应拘泥于某种形式。不同的公益主题有不同的创意思路， 不同的创意思路有着不同的表现形式。精彩的创意配合优秀的表现形式，就能创作出感 染大众、服务社会的优秀公益类海报作品。
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