假设今天有两门生意。
第一门生意属于小众、冷门的生意，只要你的执行力不差就有机会年收100万，但是第二年以后这项生意很有可能就不能做了。
第二门生意属于大众领域的生意，需要你拼尽全力做营销推广，刚开始甚至有可能赔钱，五年内能够赚150万，并且可以继续做下去。
以上两门生意，你会选择哪一个呢？为什么？
✔ 两门生意的商业逻辑
看似脑动大开，然而在真实的市场环境，确实存在这两类生意。
第一门生意通常是一个新兴小众市场、竞争较少，只要你的执行力不差，并愿意投入心力，就有机会能够赚到这笔钱。
但随着市场逐渐饱和，以及后续的竞争对手越来越多，加上市场的不稳定性高，你很有可能在赚到第一桶金之后，接着就难以继续扩大生意。
这类的生意又可以称之为”短平快生意”。
第二门生意则属于较大众的市场领域，通常行业内已有几个强而有力的竞争对手占领了市场，想要与他们争夺市场，需要投入更多的成本推广。
这类的生意在短期内很可能无法收回成本，但随着投入的时间越长并持续抢占市场份额，慢慢的能够转亏为盈，并且获利能够稳定增长。
五年内赚150万很可能是长这样的：
第一年：-5万
第二年：+10万
第三年：+30万
第四年：+50万
第五年：+65万
总共：+150万
✔ 行业的可发展性
在评估一门生意时，大部份人当下第一时间的反应就是能够”赚多少”。
并且用赚钱的速度来衡量一门生意的好坏，因此短平快的生意总是备受追捧。
但在衡量一笔生意的好坏时，比起”赚多少”我们同时还要考虑”赚多久”。
巴菲特之所以能够被捧为股神，并不是因为他在短时间内赚很多，而是因为他”赚很久”。
短平快生意令人诟病的地方在于可发展性低，通常过了红利期后期就难以赚到钱。
第二门生意看似短期内不赚钱，但由于是大众市场，行业的可发展性是远大于第一门生意的。
✔ 市场的风险性
做生意就会有风险，没有什么生意是稳赚不赔的。
因此在考虑能”赚多少”以及”赚多久”之外，还要考虑这门生意的风险有多大。
通常短平快的生意会附带着高风险，也就是说同样的投入可能可以一年赚100万，也有可能一年内什么都捞不到甚至赔钱。
即便假设两门生意第一年的风险是相等的，那么就要对比第二年以及之后的市场风险性。
按照我们先前的预设来看，短平快生意的风险是一年，第二年以后不再投入所以没有风险但也不再有收入。
而第二门生意的风险会随着市场的稳定而逐年下降。
所以对比下来，第二门生意在第二年过后的机遇是较好的。
✔ 资金的使用成本
大部分的生意，前期是需要投入资金的。
投入资金的同时要考虑到资金的使用成本。
比如你在一笔生意投入100万元，哪怕第一年不亏钱账面仍然能够维持100万，那么这笔生意仍然算是亏的。
因为这100万如果不投入这笔生意，光是放在余额宝什么事都不干，按照现在的收益来看就有3万以上的收益。
拿这两笔生意做对比，假设这些钱都是板上钉钉的，并且都要投入100万的启动资金。
而第二门生意虽然可以赚到150万，但资金却要沉淀长达五年的时间，五年的回报率达到150%，平均一年的回报率大约只在20%左右(按照复利计算)，远远低于短平快生意。
这也不难理解，为什么资本总是偏爱短平快的项目，而不喜欢长线布局。
终归以上几点，如果今天有这样的两门生意出现在你面前。
你会选择哪一门生意呢？
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