文/钟姣 张艺嘉 在平面设计中对设计元素进行有机合理的再创造，是设计整体富有视觉性和文化内涵，从而创造出一种独特的视觉享受。设计本身就是一个不断创新的过程，通过设计者自身的视觉思维，以展现设计元素中的不同魅力。
视觉思维的创新表达
视觉思维主要是依赖眼睛所接收到的表象来进行思维解决问题，而不是运用逻辑思维来解决问题。视觉思维具有直接性，是一种直觉，这种思维始终贯穿在平面设计中。视觉思维具有大胆的推测和天马行空的想象，无论我们当初所画的草图是多的模糊，没有一个具体的详细的设计过程，灵感就这样毫无道理的产生了。
颜色
不同的颜色给人以不同的视觉感受，所引发的视觉思维自然也是不尽相同。设计中喜欢使用大块的颜色用作底色，颜色运用非常谨慎，有“颜色不过三”的原则。在现代平面中，设计者可以根据设计的整体风格来采用不同颜色进行着色。如提起绿色众人首先想到的是生命，是春天，所以在进行环保或者户外广告的设计中可以采用绿色为主色，用多种颜色进行点缀来展现生机盎然的感觉。
图形
图形是平面设计中最为常用的设计元素。在设计中，特定的图形拥有的特定的含义，每一种图形都有其应该运用的场合和所代表的意象。 例如：苹果，在我国文化中苹果象征的平安、幸福、吉祥、如意，是家家户户都要备上的吉祥之物；在科学家眼中，苹果象征着牛顿力学，象征着永不停歇的科学探究精神。
文字
文字是平面设计中可以最直观表达设计含义的元素。在平面设计中注意要对文字符号进行在创作，不要硬放在设计中。中国的汉字拥有不同的字体，每一中字体所表现出来的形状、韵味亦是完全不同。对文字进行合理的编排，让文字成为设计作品中仅次于图形的存在是设计构图中的重要原则。
广告创意技巧
视觉思维引领着设计师进行不同的设计创作，这本身就是创新的表现。设计师唯有不断的锻炼视觉思维，才能发现更多的设计元素，发现设计元素更多的魅力所在，以下是广告常用创意技巧。
视觉冲击
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
对比衬托
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。对比作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，对一切艺术有所帮助。
富于幽默
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，让观赏者会心地微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
合理夸张
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。夸张手法的运用，能够为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使产品的特性鲜明、突出、动人。
借用比喻
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能够得到意味无尽的感受。
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