在民国之前，中国的公司名称往往是三个字，而且寓意特别好，这几乎是约定俗成的事情。比如说现在仍然知名的恒源祥，此外还有晋商的万聚恒、锦泰亨等等不可胜记。
自从经历百年未有之大变局，有关企业的名称变化也百年沉浮，一直没有形成自我的特色。仿佛在混沌中，一度迷失自我，既无归属，亦无传承。
但近些年，在企业和产品的名称问题上，又开始出现一些新的变化。如果壳、豌豆荚、荔枝、西瓜、小米等等，这些名称突然之间成燎原之势，短短几年时间，差不多把常见的水果市场全都霸占了。这些名称有一些共同点：人们熟知，意象完整，且是生活中的高频词汇。
这和古人写诗寻找意象完全是相通的，古人写杨柳岸晓风残月，并不是为了写柳，写风，写月。只是这种景致，你熟悉它的形象，这形象已经在你脑海中，那画面你大脑随时可以调取出来，你因此明白其中的体会和感觉。
小米、果壳、荔枝、西瓜和豌豆荚就是意象在商业中的应用。你看到西瓜二字，脑子里就有照片，那画面自然调取出来。人脑就是这么神奇，它甚至在不知觉中完成了一次由文字到图像的转变，诗人称之为“意象”。
而被商家利用的“意象”，往往具有同样的特点：那个名称是平常生活中的高频词，具有可视化的图像，以及好记，有美感，至少不具坏的联想。
水果市场如今差不多瓜分完了。还好，中文博大精深。水果市场没了，还有神兽：麒麟、烛龙、螭龙、朱雀、玄武....。即使神兽名称也没了，还有古诗、古词和古曲。发觉古诗词，又何尝不是发觉我们血液里流淌的东西，那些好的意象，不自觉的会撩拨你的神经。
网友评论