前两天在做笔记的间隙，翻了翻手机，眼球被一篇新闻的标题吸引了。
新闻写的是星巴克近期出了一款杯子，让很多人通宵排队，炒至天价，甚至为了一个杯子大打出手，实在是让人目瞪口呆。
我们或许很难理解他们的行为，因为从杯子的外观看，创意也就一般，觉得这些人是闲得慌。
如果深入理解猫爪杯内在的含义，对这种行为的逻辑就一目了然了。
附加价值
猫爪杯有三个比较突出的属性是可以分析的：
一，稀缺效应
为什么猫爪杯能被炒到高于产品真实价值的十几倍甚至几十倍？从经济学的角度来分析，就是稀缺效应。你可能会有个疑问，杯子的材料根本不是稀缺资源，制作工艺也不复杂，而且可以量产，哪来稀缺的说法。
确实，从以上的观点进行思考，猫爪杯算不上有稀缺性。但是别忘了，他被赋予了其他的属性：
品牌属性，限量属性，还有网红属性。
以上这三个属性叠加起来，是不是已经形成了一种人为的稀缺性？
因为品牌是属于垄断性质的，有单一性，加上限量，已经是形成了人为的稀缺。如果再加上制作的原材料也很稀缺的话，那就不只是十几倍或者几十倍的价格了，上百上千倍也是有可能的。
二，品牌效应
星巴克这三个字，代表的不仅仅是一个品牌，一杯咖啡。它更代表的是一种生活品质，一种小资情调。
众所周知，星巴克在国内咖啡市场的定位很高。很多人喝的不仅仅是咖啡，也是一种逼格。
一杯咖啡就已经能够给消费者这样的心理了，猫爪杯被赋予的内在意义就更多了。
它可能暗含着你经常去星巴克消费，经常关注星巴克，而不是偶尔买杯咖啡拍照发朋友圈。
所以逼格就更高了，这也是这个产品背后的逻辑。
三，网红效应
网红，在当下代表着一个时代某一阶段的潮流。如果拥有这个潮流的一个衍生品，就是这个潮流的弄潮儿，这正是现在年轻而又有活力的消费者所追求的。
在代价不高的情况下，追求而何妨？
通过以上这几个点，就可以明白这个产品为什么这么火了。
包容多样性
作为局外人，对于这样的现象，像一位看客一样，一笑置之就可以了，没必要上升到人伦的高度去批判别人追求个性的生活。
生活质量比星巴克这个层次还要高的人，对这种情况视而不见，更不会浪费自己的时间去评价这种正常的社会行为。
那些在网上以义愤填膺，以恨铁不成钢的口气去批判的人，就像之前在钓鱼岛事件的游行当中打砸日产车的人，都是社会底层人员，把对生活的不满和不如人意，在这些努力想让生活品质提升的人的身上发泄出来，仅此而已。
山寨想法的由来
这个就有点意思了，在看到这个新闻之后，没一会就冒出了一个不太成熟的想法。虽然这个想法最终没有落实，而且有点不光彩，还是拿出来跟大家分享。
刚开始是这样想的：这个产品这么火，是不是可以通过淘宝推广，然后量产，最后赚一笔呢。
有了想法肯定要细化步骤，具体的流程分成几个阶段：
第一阶段，找一个会运营淘宝的合作伙伴，制作图片，做一个n+15的预定活动，十天半个月后统一发货。
第二阶段，投一笔启动资金，进行广告推广宣传，增加曝光度，占领高地，形成强者恒强，弱者更弱的马太效应，拿到第一批订单。
第三阶段，用第一笔订单的收入，继续投入推广，把基数做大。几轮之后，形成一个几何式爆发性的增长，
第四阶段，利用时间差找合作厂家，根据订单数量实现量产，再逐一发货。
这几个步骤在脑海完成的之后，就在淘宝上看了一下。当时这样做的商家并不多，而且单量很少，可行性比较高。然而在准备整合资源的过程中，发现拼多多已经有很多人在做这件事了。
当我看到新闻的时候，已经过去两天了。这时候又发现很多人在做，先机已经失去了，所以计划便胎死腹中了。
想法的价值
一个是风口来得快去得快，要跟上风口，就要提前准备好，站在风口上。但是在这之前，哪个是风口肯定是不知道的，不然就是最厉害的企业家了。
二是之前听过一个说法，意思是：在中国，同一时间冒出同一个想法的人可能有几千人，但是按照想法去执行的人是非常少的。所以这些先人一步的人，就可以占领先机。
如果这次去执行了，能在成功或失败中得到什么？
做成了，有一笔不菲的收入，有一个运营团队外加带流量的店面，下次再做什么事启动阻力就小很多。
失败了，损失的只有第一笔的广告投入费用，还有些许时间成本。但是收获也不少：相对应的人力资源和一个较少流量的店面，还有宝贵的经验。
其实，创业的失败是必然的，成功才是偶然。失败跟成功不重要，重要的是在这次创业的过程中，你得到的东西，有可能将会是改变你人生最宝贵的财富。况且成功也不是一蹴而就的。举几个例子：
集装箱之父麦克·莱恩，想到了用集装箱运输的种种好处，并且自己可以从中获得的利益。便投入大量的资金和努力进行落实，虽然最后他失败了。
失败并不是他做得不好，而是当时社会的配套不成熟。
最后的结果是，当社会配套成熟的时候，他的这种经验被其他人复制了，结果现在大家看到了。
第二个是创立了“8848”的互联网之父王峻涛。是中国第一个做商务网站的人，最后也失败了。究其原因，还是因为社会配套不成熟，比如很多地方的路没通，物流慢等原因。
但是他的想法被马云复制了，在国家大力发展基建的时候，随之崛起的就是淘宝，结果大家也看到了。
所以，不管创业成功或失败，都不重要。重要的是创业的经验，在下一次行动之前进行优化，这样离成功就会更进一
ps：上次说要写一篇颠覆认知的文章，一直都在思考，一直没有灵感。昨天晚上思想非常活跃，已经有了一个整体的框架了。下一篇肯定会发上来，大家拭目以待。欢迎关注公众号。
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