文/刘景琦 刘冶 现代广告摄影是从属于广告的整体活动，它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象，同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品，广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段，以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的，属于实用艺术范畴。
创意 -- 广告摄影的灵魂。广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题，还是整体广告策划，定位是否准确，是否达到广告预定目标的问题。是关系到整个计划成败的关键部分。如果广告中没有了创意，就像广告没有了灵魂。没有灵魂的广告拿什么来吸引观众，刺激消费呢？
广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标，成为广告界的潮流。由于广告业的发展，广告的种类也不断增多。有宣传某种商品、品牌的广告，有为了让人注意而做的公益广告，还有宣传公司服务的广告等等。而最常见的便是宣传商品的广告。这种广告比较受摄影师、设计师的重视。在商品广告中，摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象，创意的空间相对其他种类的广告要大得多。
怎样的才算是好广告?
每个人对于“好”都有自己的看法和独到的见解。但归结起来就是想法新奇、创意独特。说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。因为人们之所以会把目光停留下来，正是因为它打破常规与众不同，才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。吸引观众注意力的创意才是好创意，好的创意在于想象力和独创性，能让人们产生无限遐想。 推荐阅读：商业摄影在广告中的应用！
简单且独特
广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容，一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出，会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西，对于大多数人而言，越是简单的形象和画面就越容易记忆。广告摄影画面里如果没有突出主题，没有重点,，就无法吸引观众的视线，更无法延长视线停留的时间，那么也就无法加深观众的印象，无法产生购买欲望，同时也就不会带来消费行为，这样就失去了广告的目的和作用。
过多的注重传达信息的量，忽略了信息的强度，这样就达不到宣传商品的效果。宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性，并加强对商品这一特质与特性的宣传，这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出，使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。
广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上，如果广告没人看懂，那么它的创意就不算成功。这是因为广告本身是用于沟通的，是向消费者传达信息宣传商品的。因此其创意还需具有通俗性，能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂，也就无法达到宣传产品之目的。但这种通俗性也是相对的，主要看广告针对的消费群，需根据这个消费群的特点进行广告创意。
差异性
广告摄影的创意还要有差异性，要与其他同类产品的广告有所区别，这样才能让消费者进行分辨，才能出奇制胜。广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功，如果所有广告都千篇一律没有差别，就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步，没有这一步其余的也就无从谈起了。广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品，更好的起到了宣传产品的作用。
商品性
广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心，围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以表现的过程，优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。商品性是广告摄影的重要内涵与特征，所要传递的是商品的信息，它可以真实客观生动的反应商品的全貌，这是任何艺术和技术所无法取代的。使消费者易于辩认、真实可信，最终促使其发生符合广告目的的消费行为。
虽然商品广告的创意空间比较大，但并不是任何突发奇想的创意都成功。作为整个广告的灵魂，广告摄影的创意也有很多限制，“广告创意就像是带着镣铐跳舞”，广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。
如今的广告摄影，摄影技术、条件不再是广告成败的主要原因，创意才是今天广告摄影的主导，设计师要不断扩展自己的想象力和创造力，追求创意带来的效果。
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