文/苏亚军 随着社会的不断发展，人们越来越追求个性化的生活，人们对于毫无新意、没有特色的画面仅仅只会一带而过，所以视觉作品的创新就显得尤其重要了。设计的根本要求就是创新，只有时刻保持创造力的艺术才能体现时代价值感，才能被社会认同和接受，不断的培养创新能力已经成为社会各界广泛关注的问题，设计中亦是如此。
视觉设计中的创新策略
视觉设计师是信息的首发者，受传递的对象则是信息的接受者。但是不管是设计师还是接受者，都要经过把信息进行加工、处理、分析的心理感知过程。视觉传达设计是为了接受者更好的接收信息的表达。
由于视觉信息越来越复杂，视觉的传达方式也发生了巨大的变化。如何让接受者“多看一眼”？是设计师普遍需要深思的问题。好的设计作品就要具备视觉创新，需要遵循以下创新策略：
重视、视觉中心
人的视觉在观看设计作品时，兴趣中心是专一的，只对最主要的、有意味的图像感兴趣，只关心能与眼睛背后储存的既存图像起对应作用的图像。对于其他不懂的、不熟悉的画面会漠然处置。随着一次视觉认知的完成，视知觉又会很快转移到另一个兴趣中心上，进入下一个视觉思维的过程，从而形成视觉流程。推荐阅读：设计技法！广告视觉传达形式
人们会有一个视觉欣赏次序：先观整体，产生总体印象，接着注意到某一处，这就是画面的视觉中心，然后再遍观全画。人类眼球的生理构造可以解说这一现象，因为人眼瞬间只能产生一个焦点，人的视线不能同时停留在两处。视觉中心具有突出特征，能够左右读者对设计核心元素的认识。这里，我们就要运用换位思维，思考人们的第一印象和认知，循序渐进，设计出既要符合设计师心意，又要符合受众欣赏次序的作品。
视觉比例和尺度
比例与尺度是描述事物整体与局部以及局部与局部之间的关系，表现为局部之间的联系和和谐性。比例和尺度的不同之处在于，尺度更加能够影响人们对事物吸引力和美的认定，合符个人要求的比例才能令受众愉悦。对比例和尺度的良好把控，能够体现设计师的设计素养和生活阅历。
对比与一致性的把握
在两种相比的效果之间所能看出的明显的不同，我们称之为对比。每一种对比在性质上和艺术价值上，在视觉、表现和象征的效果上都是独一无二的，它是视觉传达设计的基本手段。如：色调的明与暗、冷与暖；色彩的饱和与不饱和；色相的迥与异；形状的大与小、粗与细；方向的垂与直、水与平、倾与斜；数量的多与少；排列的疏与密；位置的上与下、左与右、高与低、远与近；形态的虚与实、黑与白、轻与重等。我们可以把这些方法运用在我们的视觉传达设计当中。
统一是一种富有秩序的安排，是设计对整体美感把握的主要方法和意图。在设计表现中强调统一的相对性有着十分重要的美学意义，体现一种和谐美感。
把握匀称和平衡
对称形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。对称的形态我们在平时的生活中随处可见，比如说蜻蜒的翅膀、人的身体、车的外形等等。均衡是平衡关系中的不对称形式，与对称是不同的概念。对称是一种绝对的形式，而均衡是一种视觉和心理上的协调。格式塔理论认为：人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。
整体与局部的关联性
视觉创新思维关心的是形的完整感觉和整体印象，能够对所认知的对象进行自觉的组织和完善，具有能动的创造力。比如说一个人换了个发型，化了妆，但是视知觉仍然能够通过分析、比较和判断做出正确的辨认，这是基于视觉创新思维对视觉对象整体上的把握和感知。视觉创新思维并不是孤立地和机械地反映个别现象和离散要素，而是具有整体反应并进行进一步组织的能力，视觉创新思维对图像的感知具有整体性的特点。
视觉创新思维在认知对象特征时，能够自觉地按不同的要素进行分组，视知觉会根据相近的因素的内在张力，对线条、形状、空间进行组织和分类识别。视觉创新思维在整体感知的基础上能够自觉补充残缺的形象部分，在心中完成一个完整的图像。
视觉的关注点
在视觉设计，能够通过对视觉元素间的对立统一关系实现突出、动感效果的表达，使这部分元素成为视觉的重点部分，也就是我们所说的视觉关注点。因此通过对比的手法能够建立视觉重点。当受众的视线位置处在最佳的辨识位置的时候，受众对语义的理解所用的时间就会缩短。在相同的视觉画面中，阅读者的视线能够被快速的引导到版面非常重要的位置中，这个位置就是视觉关注点，这样就能够缩短信息搜索的时间。
视线移动顺序
平面广告中的视觉元素能够对受众的视觉器官形成不断的作用，色彩、形态等方面对视觉画面的刺激能够引起视觉的移动和变化。画面的视觉移动根据运动方向的不同能够分为直线视觉顺序、曲线视觉顺序、反复视觉顺序。直线视觉顺序指的是在画面中通过直线方向的视觉元素的引导，引起受众的注意，从而达到宣传的目的。
受众的视线移动在离开起点之后会向左或者向上移动，会顺着顺时针的方向移动，会随着受众的喜好进行移动。在整个画面中，画面上方55%的面积会吸引受众视线60%的时间，而其他40%的时间则会停留在画面下方。在整个画面中，受众视线在画面各个位置停留的时间比例为：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受众的视觉动线的起点大约位于画面中央上方偏左三分之一的位置。
合理应用视觉要素
画面中图形要素、视觉要素、文字要素等有规律的变化对受众实现流动的指示形式就是视觉创新指引。广告视觉创新的重点体现在版式方面。在平面广告设计中要合理应用色彩要素，通过色彩引导、色彩要素的反差对比、色彩要素的融合互补等方法增加色彩要素影响视觉流动的能力。图形要素的创意能够对广告的节奏、韵律等进行把握，从而成为视觉设计的中心元素，吸引受众的注意，实现认识与区别的视觉功能。推荐阅读：视觉设计中节奏与韵律！
设计师在视觉设计的过程中实现产品信息的传达是非常重要。受众在观看作品时，视觉的移动受到人们的视觉特性的支配。生理方面，人的眼睛只能够有一个视觉焦点；心理方面，受众会形成自己的阅读习惯。视觉移动的过程同时也是由视觉心理感知、带有顺序性的局部感知、整体印象三个感知阶段组成的感知过程。设计师在传达信息的过程中，需要按照视觉创新策略对观者视线进行有效引导。
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