社群，要不要追求活跃度？
文/磊少
01.
不完全统计，从15年年底开始，我做社群也有快三年时间。这其中有不少经验，也有不少教训。当然更多的是我对于社群的理解一直在不断深化和升级。
一开始我做社群的时候，特别追求社群的其中一个指标：活跃度。甚至可以说我大部分时间都花在了怎么让社群活跃的这个关键点上，确实在以往的差不多两年的时间里面，我的社群确实很活跃，但直到去年下半年到今年，我开始转变了对于这个问题的看法。
所以问题来了，社群到底要不要活跃度？
以前我觉得必须要，但现在我认为没必要，也不用刻意求之。
02.
相信不少做社群的人都一样，特别喜欢去追求社群的活跃度，想方设法让自己的社群可以聊天不断，干活不断，内容不断，分享不断。
换做是以前，我很赞同。但现在，我不觉得一个活跃度高的社群就是好社群。换句话说，即便是一天没人说话的社群，也可以是一个好社群。
我们可以假想一个问题：如果大家都整天泡在社群里面聊天灌水，那么他们哪来的时间去赚钱？
而我之前运营社群的时候就是每天保存高频互动和输出，结果社群活跃了，但会员的成长却很慢。
03.
一个好的社群，其衡量标准只有一个：会员是否赚钱，大家能否成长。
其实，把一个社群弄得很活跃是一件特别简单的事情，但要想让社群里面的会员都能有所成长和收获，则不易。
也就是说，社群应该更注重的是共成长，而不是一味活跃。打个比方，某社群天天聊天不断，八卦不断，各种不断，但一年下来，再盘点的时候，发现自己一无所获。那么试问这种活跃的社群，有何意义？
相比之下，会员能有所收获和成长，比让大家去追求活跃度显得重要多了。
04.
泡社群，聊天，灌水等在一定程度上可以缓解焦虑。但回到现实生活，该面对的还是得面对。
前几天在我的社群，我就给大家提了一个要求，少聊天多做事。
之所以这么做，是不想看到大家平时聊得很嗨，可到最后发现并没有什么实质性的收获。鉴于此，我更倾向于平时多赚钱，偶尔回趟“家”，足以。
值得一提的是，我这里并不是反对社群要活跃，相反更希望的是创始人知道一个社群的活跃和成长，孰轻孰重。
05.
坦白说，论风口和红利，社群的这一波基本算是完结了。但我想说的是，社群依然是一个很好的赚钱工具。
在业内，能存活三个月的社群，就很不错了，很多社群都是雷声大雨点小，来得快，去得也快。像我们这样一做就快三年的，真的少之又少。
我曾说过，自媒体做引流，社群做沉淀，微商做变现，这是我认为的最合理的互联网轻创业模式。相较而言，前两者更适合于做自明星和自品牌，微商更适合卖货。但假如说微商不再好卖货，那么能够让一个人继续走下去的就是他的口碑和名声，而这就得益于社群和自媒体。
这也是我为何一直坚持做社群和自媒体的根本原因。
06.
就我个人经验而言，1000个人能有800可以做微商，但能做自媒体可能只有100人，而可以做社群的不会超过10人。
可能很多人觉得这么说有夸张，但事实上就是如此。没做过社群的人是很难理解做社群有多困难的，而像我们可以连续做几年的，其难度可想而知。
正如前面所说，社群现在其实已经不存在红利，但假如你有一技之长，且是你的核心竞争力，别人无可替代的话，社群仍然大有可为。
所以，如果你想做社群，必须先权衡下自己的核心竞争力和关键资源能力是什么？不然就别轻易尝试了。
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