文/刘恒 王雯 户外广告(Outdoor Advertising)英文简称OD广告，简单说是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。户外广告是指张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、商业闹市中心、交叉道口、旅行沿线、机场、车站、码头、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。主要包括：
①利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱橱窗等广告。
②利用交通工具(包括各种水上漂浮物、空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告。这里的“交通工具"包括公共电(汽)车、轮船、飞机等。
③以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告，例如条幅、招贴画等。
户外广告的功能
广告最基本功能就是信息传递，通过广告建立企业、经营者和消费者三者的桥梁，户外广告同样如此。通过户外广告的自身特点将信息传递于消费者，反之更为企业和经营者提供了信息调查与信息反馈。 户外广告具有一定的社会、宣传功能，同时也是社会宣传的一种形式。向社会大众传播信息，开拓社会大众的视野，活跃受众的思想及其物质文化生活。形成社会中的一种城市文化、一道亮丽的城市“风景线”。 推荐阅读：户外广告设计中的立体感！
一个好的产品必须有一个合适的传达方式，想从竞争对手中脱颖而出就必须有自己的特色，才能让受众接受和认同，这就必须含有符合产品概念的亲和力。那么户外广告中的亲和力如何生成？广告人该如何处理与调和呢？
对于广告商来说，广告题材的选择和广告语的打造非常有讲究，对于户外广告来说更是如此，广告语要尽可能的贴近民众，尽可能的采用大众喜闻乐见的形式，才能引起广泛的共鸣。抓住受众的人性化心理，才能使广告从视觉上得到有效的传达。
户外广告中的情感因素
情感是最能调动人积极性，产生共鸣的因素，运用好情感因素是非常重要的，它能有效的促进户外广告的宣传力度和视觉上的传达效果。户外广告中的情感因素分为很多中，具体有以下几种：
温情型
温情型广告又可称作和谐型广告，这是社会中最为常见以及最能被人所接受的一种形式，例如：公益广告中多以体现社会和谐为基本原则。户外广告由于其张幅较大的特点，以人为中心进行创意能够进行很好的吸引人们的视线和注意力，通过人与人之间的情感交流，语言的沟通及身体之间的接触，充分表现了人们都非常熟知和所被理解与接受的生活情景。
幽默型
幽默含蓄的户外广告能够引起了受众的关注度和兴趣度，因为幽默的户外广告可以巧妙的通过特有的方式提出了人性弱点以及人高于其他动物的智慧。同时幽默的户外广告能有效地吸引到观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并且还会给受众留下悠长的回味余地，可谓意味深长。
情调型
情调是人们情感体验的一种方式，指人情感活动表现出来的基本倾向，是作为一种情绪色彩和心理过程的一种特殊性质的色调而表现出来的情感。而情调型广告创意多数情况下又可称之为气氛性广告，在户外广告的有效传达上有着极其重要的作用，注重营造某种特定的气氛，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，进而感染受众，同时表现人们占有产品后的良好感觉，渲染人们从产品中获得的情感满足，使之接受。
例如，麦当劳、百事可乐、星巴克、黄鹤楼香烟等等，也许他们的产品不是同类产品中最好的，但是都是尽量地渲染这种人们能极易地感受的情感，以情动人、以情感人，从而在情感中使人们产生购买其产品的想法和欲望，正所谓“眼球经济中的软刀子”。 推荐阅读：户外广告中的感官设计！
温情型广告、幽默型广告、情调型广告是户外广告的三大主要创意源，多数户外广告都以此为基本出发点进行创意。通过上面对户外广告中情感因素的分析，我认为户外广告的有效传达就是一种亲和力的传达，温情型广告存在于相互认知的人之间，幽默型广告可以存在于彼此陌路的人之间，情调型广告介乎于陌生与相识之间，三者虽然在其实施方向上是不同的，但是其本质目的却都一样，都是追求一种和谐，一种亲和力。
当然有效传达的方式可有其他形式，但亲和力强的户外广告更能够被受众所接受，是户外广告有效传达中最为稳定、最为有效的形式。
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