R：
设想一下这样的场景：有一个你不太熟悉的人某天跑过来给你推荐一部刚刚上映的电影。他说：这部电影特别好，超级好，我推荐你一定要去看看。试问，此时你会怎么回答他？我猜，你会说：哦。但，假如他是这样跟你说的呢？我昨天刚刚看了一部电影，这部电影播放的全过程中，我先后4次被感动落泪——这是我5年来第一次被一部电影感动得落泪。另外，在电影播放结束时，我们那个全场爆满的影厅里，有超过一半的人都完全自发地起立为这部电影鼓掌。感受一下，在后一种表述面前，你对这部电影的兴趣是不是会显著提升？
再来看另一个例子：某个朋友，某天来找你聊天，他说：前天我去参加了一个会议，那个会议上好多好多人啊，分别有XX公司、XX公司、XX公司等的老大。然后，有一个著名基金的合伙人，在会议上做了一个演讲，这个演讲他结合自己对于教育行业十几年的观察，从20世纪90年代的教育行业发展讲起，具体讲了学而思、新东方等著名公司的成长路径，还有2010年以来这一波在线教育的一些新趋势，然后他还解读了很多学习形式发展的变化……怎么样？这么多有点儿没头没脑的一大段话，是不是让你听着有点儿昏昏欲睡不厌其烦？那，假如他换一种说法呢？比如像下面这样前天我参加了一个会议，有一个著名基金的合伙人聊了一个特别有意思的颠覆性观点，叫作：教育将死，学习永生。这一次，是不是感觉瞬间你的倾听欲望就被激发起来，且特别想听听这个人接下来都讲了些什么呢？
I：
在运营工作中，我们会遇到大量需要与人沟通，希望得到他们的认可，或者同意我们的某个观点。在过去的认知里，要做到这件事，需要我们组织好语言，然后舌灿莲花地抛出自己的观点。实际上，从上面的两个例子，我们可以看出，观点不重要，重要的是如何才能打动人。
具体怎么做呢？
首先，你要明确目标。是需要短时间内获取注意力，还是需要说服别人接受你的观点。
其次，按照套路构思一个好的表达。
假如你需要短时间内获得对方的注意力，那么表达的关键点在于意外。你可能需要先抛出一个可以让对方大吃一惊的观点，瞬间击中对方，然后再去逐一论证你的观点是否可以成立。比如我们很多公众号的标题就是这个套路：比如，我今天看到一篇文章标题是：妈妈，请你自私一点。
假如你面临着的问题是要说服对方接受一个你的观点，那么表达的关键点在于画面感。你可能更需要先从大量事实和一些细节的刻画出发，通过事实和细节引发出对方的感知、共鸣和认同，再逐步引申出你的结论。比如，著名文案营销人李叫兽十万＋的那片文章中关于旅行的文案：当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……这谁扛得住啊
总之，如果我们想要获取别人的注意，那就要创造意外，语不惊人死不休。如果我们想要说服对方，那就要给对方画面感，刻画细节。
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比如说，我最近邀请别人当团长的时候，我是需要说服别人。当时我大概介绍一下变签成课项目，然后就问他们，你们愿意当团长吗？可以搭建知识体系，可以通过外力督促你哦。
如果再给我一次机会，我会给他们画面感：想象一下，21天之后，你就会在喜马拉雅上拥有自己的主题专栏课程，是不是很棒？想象一下，你的组员都已经在微信群里完成了便签任务，你是继续追剧还是先把便签写了，妈妈再也不用担心你拖延了是不是？相信如果我这样表达，对方就能更快地点头啦
再比如说，上午我想让我老公跟我一起看援鄂医疗队撤出武汉的视频，我跟他说你快来看，好感动啊。他可能没什么感觉。如果可以重来一次，我可能会说，这个视频里有种接送规格你绝对没听说过，叫做飞机过水门。按照我老公这个好奇宝宝的性格，肯定一边说着什么叫飞机过水门啊，一边就过来看了。
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你们最近有没有需要说服别人和想吸引别人注意力的事情呢？可能你想要大家被你的标题所吸引，点进去看你的文章，可能你需要打动对方参加你组织的活动，试着用一下我们刚刚提到的方法哦。
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