从开通公众号至今，粉丝在后台留言，最多的问题无疑是如何提高文案能力？针对这个问题，我也陆陆续续地写过一些相关的文章，包括《一个月，我如何拿下原创号和广告主》《如何写出让老板满意的新闻通稿？》等。但这些文章似乎还不能满足粉丝的要求，因为他们大部分是文案“小白”，从事其他工作或者刚刚入行，对文案缺乏最基础的了解，更缺乏实战技能。为此，我专门写了这篇文章，希望能对“小白”们有所启发。若有不当之处，恳请大家批评指正。
其实，想提升文案能力，得先修炼并掌控这六种“力”。
一．压力：箭上弦不得不发
我身边有不少朋友，嚷嚷着要自己开公众号锻炼写作能力，结果连账号都没注册过。同样，也有不少粉丝反馈说，想换工作，想做文案做运营，结果也只是想想罢了。归根到底，他们没有足够的压力。
当你真的在文案的岗位上，领导在旁盯着你，你输出的内容关系到公司的形象或者客户的利益，甚至其他岗位的同事在背后对你的文案评头论足，你自然而然就有压力去提升了。因此，想提升文案能力的第一步，也是最关键的一步，就是得有压力，得先走上文案或者相关的岗位。
二．动力：好奇心驱升段位
当你有压力去提升时，别只把压力储蓄在心里，要找到出口喷发，而这个出口就是好奇心。难道你就不好奇别人为什么会去做文案吗？也不好奇他们是怎么找到灵感、又是如何构思、最终如何落实成文字输出的吗？不好奇同样是文案，为什么有的文章读起来索然无味，而有的文章看着平淡却有莫名的魅力让你一步步沦陷？不好奇菜鸟文案和资深文案的差距究竟有多大，又要怎么弥补距离的吗？
点燃你的好奇心吧，多问几个问什么。这样会产生动力，让你不断地想去做尝试，想知道下一步会发生什么。
三．行动力：光靠意淫是无效的
如果你有了压力和动力，那就该行动起来。用键盘敲下第一句话或者用笔写出第一个字，不要在脑海里意淫地相当欢乐，但落到实处却是个零蛋。
去享受从无到有这个过程吧。2年前刚接触新媒体文案时，我也毫无头绪，不知所措。但是能怎么办呢？拿了工资就得干活呢。那就先研究下别人的文案是怎么写的，从模仿开始，尝试着写，让有经验的领导给修改意见。这样来回修改两到三次，你也大概能摸清点门路了。
但在这之前，我并不是完全空白的。从小对语文就有浓厚兴趣，大大小小的征文比赛都参加过，大学时剧本、诗歌、小说、散文、论文、公文、新闻等都写过，这是个漫长的积累过程。但只有你开始写文字了，你才能意识到自己能写，也才能感受到提升空间。
因此，看到这里，如果你还想做文案的话，先提起笔写写几句感悟吧。除了写日记、写工作总结外，也有很多开放的写作平台可以去尝试，比如简书、知乎、今日头条、一点资讯、豆瓣等，注册个账号去玩玩吧。
四．学习力：自定目标不断监测
当你已经成功地走到了写文字这一步。为了获得灵感或素材，你必须自发地去阅读更多的文章、搜索更多的资料。这个过程，你会忍不住惊叹：这样的文字他是怎么想到的！写得实在太好了！同时，你也会有点小失落，为什么人家能做到，你却做不到。
能看到差距，是好事。这才能激励着你去学习。
学习离不开学习资料。在这里，我推荐你看看约瑟夫．休格曼的《文案训练手册》、威廉·E.布隆代尔的《<华尔街日报>是如何讲故事的》、小马宋的《那些叫文案绝望的文案》，当然还有其他指导文案写作的书籍，但这三本是我看过的最靠谱的。如果你能吸收一本书的全部精华，那读一本就够了。更多的还是要去实践。
同时，我也会鼓励你们去报一些培训班，像馒头商学院或插坐学院等公众号定时或不定时开设的线上培训课，当然还有一些达人开设的线下培训课。线上的课程会比线下的时间上更加灵动，但线下的会比线上的更有互动性和氛围感。去年这个时候，我参加了线下培训课程，同期的同学至今还保持联系，遇到问题会相互探索，如有微课或交流群也会奔走相告。这一步很关键，花了钱割了肉，才会珍惜学习机会。而老师和同学，在日后的帮助也很大。
另外，一些交流会或讲座，有空的时候不妨多去参加。但这些并不能立竿见影地提升能力，却有助于你去研究学习下嘉宾们是怎么吹牛逼的，怎么罗列论据的，又是靠什么串联支撑个人品牌的。而在场的听众，若投缘的，不妨多多交流、尽情勾搭，毕竟大部分人都是一个圈子的，有助于了解行业发展趋势。
千万不要只盯着一份工作看。世界还很大，多走出来，多交朋友，多些门路。这个过程，也是重要的学习过程。
五．总结力：形成自己的系统
通过阅读书籍、参加培训，交流互动等获得的知识和见解，在没有自己总结并形成系统前，始终是别人的。考验自己是不是真正吸收了精华，最有效的方式就是去教别人。今年6月份，我做了一期线上培训课，将自己的经验总结出来分享出别人，赚得外快的同时，也润滑了自己的系统轮盘并驱动它转得更快。
但我发现，很多人最缺乏的就是总结能力。
为什么我觉得总结很重要呢？因为一盘散沙是成不了气候的，散落的知识点没有把它串联起来形成智慧链，是一种巨大的浪费，并且随着时间的推移会蒙上灰的。但总结能力是可以被训练出来的，比如每晚睡前花点时间想下当天发生的有意义的事情，每周末罗列下这周完成的工作事项，每月统计下当月的花销，等等。
总结的第一步是罗列，第二步是归纳，像我们学数学一样合并同类项，将罗列出来的事项按某个指标进行分类后再归类。举个浅显的例子，比如我写的这篇文章，其实是对文案经验的总结。在定了主题后，我便开始思考从哪里开始动笔，当想到“压力”这一词时，就横向地思考那还有其他哪种类型的“力”，慢慢地各种“力”就蹦出来了。大纲有了，再往每个小标题下面填充内容即可。
六．承受力：玻璃心的请绕道
做文案，一定要有颗强大的内心。有时候一篇文案被要求反复修改是很正常的，在《如何写出让老板满意的新闻通稿？》一文中，我阐述过人的主观性决定了对同一篇文章截然不同的接受程度。而文案发布出去后，评论更是褒贬不一的。我在公众号发的文章，一般都会同步到今日头条上的。今日头条的评论有个亮点，就是一言不合就会嚷着叫小编去吃药，或者问候小编全家。
当然，在网络上，网民可以选择匿名后对小编进行惨无人道地鞭挞和羞辱，反正谁叫他瞎逼逼呢。当我收到攻击时，我都不会反击的。网络就是这样一个圈子，有的人骂你并不是真的骂你，而是将现实生活中受到的气泼洒到你身上，比如刚刚乱停车并交警贴了罚单之类的。所以，作为被攻击的对象，千万不要太认真地对待网络评论，一时兴起，瞬息瓦解，泰然处之吧。
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