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一场与“超市自助收银台”的艳遇

一场与“超市自助收银台”的艳遇

作者: 喵不鱼 | 来源:发表于2017-03-13 22:43 被阅读319次

交代下本次艳遇的坐标背景:妖都广州,天河区。

小区楼下有一家“胜佳超市”,由于小区离市场有15分钟左右的步行路程,所以平时挺多人直接在超市买些简易的材料做饭,但与大超市相比,人流还是比较少的。然而今天买单的时候,发现居然这间小超市(70方左右),也用起了“自助收银”。出于职业病发作,立马跑去体验了一下,现将体会和反思及时总结一下。

图片来自网络

随着互联网的发展和普及,人力成本上升,网购渠道的冲击,人们对线下超市购物排队耗时较久的愈加不可忍受,零售行业的竞争加剧,如何提高超市购物体验和降低运营成本成为了各大商超BOSS需面对的重大挑战。

一、“超市自助收银”主要解决以下三大问题:

1、缩短支付时间,减轻顾客排队时长,提高消费体验;(消费升级,本质上就是服务体验升级)

2、减轻在购物高峰期收银台人员的压力,将传统收银员的工作巧妙地分摊给顾客;(据反馈,活动大促前许多收银人员连吃饭的时间都没有)

3、降低超市经营的人力成本。举个栗子,原本可能需要10个收银员,现在可能3-5个就可了。


二、体验流程梳理

显示屏+扫描器+出票机

A. 交易支付流程如下:

①选择商品(非标准商品,需自选数量另行称重)

②称重,打价格标签(标准商品可直接跳到流程③)

③自助收银台扫描条形码入库

④选择支付方式(目前仅支持微信&支付宝扫码付款)

⑤付款完毕,取小票,离店安检(另派员工在门口进行检查,是否已买单+是否有商品逃单)

B. 体会思考:

1、比对在节假日高峰期在线下大商超购物排长隆等待付款,付款效率确实高了,完成支付时间在2分钟之内。(当然具体时间与购物数量有关联)

回想2016年银联和卜蜂莲花搞的“100-38”活动,不少客户排队等0.5-1小时以上,现场怨气连连,不少人直接放弃支付怒摔而去TOT)

2、非标商品尚未形成可自动化操作的闭环。

举个栗子:在购买非标准化商品的时候,需要先请工作人员帮忙称重--打价格标签再进行支付,当然这个问题许多商超通过将大多数商品价格标准化处理来缓解。

3、缺乏完善的逃单风险预防机制,社会化信任机制体系的完善还有很长一段路要走。尽管另行安排人员检验支付结果,但许多情况还是防不胜防,损耗风险还是比较大。且担忧顾客乱拿购物袋(或者拿了没有付款),付款完的商品如需购买购物袋,需另和收银员沟通,对方再拿过来……(发现自助支付窗口居然没安装摄像头,超市出入口处无感应器org)

此处,插播一个关于“防损”的小知识。“防损”是零售专业名词,而防盗是防损的一大块。据统计,一家超市每年因偷盗损失的可能是零售额的1%—2%(全球做得最好的沃尔玛为0.7-0.8%),这对于平均毛利率在10%—15%左右的超市来说绝对是大损伤。而在国内大环境下,自助收银的偷盗率高于有人收银的可能性很大,这也是让广大零售商们望而却步的一个重大原因。

4、操作界面、引导说明体验有待加强。(超市消费购物人群有很多一批是50-70后传统用户,例如家里的长辈,需要更加简洁、粗暴明了的操作说明)

三、基于目前情况建议优化方案

1、完善商品标准化管理(主要是蔬果肉类商品,可根据分析顾客购买数量习惯划分区间,提前打好标签);

2、在每个自助收银台处增加监控摄像头和逃单报警机制,且增加文案友好提示顾客“诚信付款”;

3、超市出入口安置感应器,对未支付商品进行告警响应提示;

4、优化自助收银提示文案(简化操作步骤),同时前期现场专区可安排一位引导员,提供经咨询、引导服务。


另外,脑洞大开YY了一个结合小程序的场景:

最近麻花藤超市,请某小龙大神用小程序开发了"KO在线商城",在超市入口提供超市首页二维码,让顾客通过店铺首页内嵌的“扫一扫”扫描商品对应的条维码即可将商品加入购物车,自行通过线上支付方式结账,只需在离店前进行一次安检,即可完成购物。

汪:实现这样的场(产)景(品)功(大)能(坑),还需要解决哪些技术上的问题?

猿:Gun~又来脑洞大开了……请先移步找我们老大看看我们最近的开发排期!

不提需求我们还是好盆友……

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网友评论

  • 大吴说俩句:针对解决的3个问题中,对于用户而言的缩短排队时间这一需求可能并不能很好解决,使用成本就是最大的问题:扫标签以及多种支付方式,连娴熟的收银员也无法尽量避免长队,而用户自助结算的方式何尝不是从等收银员买单的长队中去到等前面用户买单的长队中。本人拙见
    喵不鱼:@Alvin_WU 对,这个还不能从根本上很好地解决问题,只可以说是局部,例如在人工买单的基础上增设自助收银通道,相对投入运营成本比人工的低,但可以转移部分用户(互联网属性用户)到这个通道,总体来说也是缩短时间(与其干耗着等待)的一种方式。

    如果要真正缩短整个流程或细化到单个用户买单时间,还需要流程,智能软硬件,社会化信用体系等的搭配升级,例如AmazonGo的模式。
  • 简晰333:我也来,学习学习
    喵不鱼:@白开水ln :beers::beers:
    简晰333:@白开水ln 好好学习,好好感悟
  • 谢聃:感觉生活处处可以改进哦!收益了!
    喵不鱼:@谢聃 是啊,共勉:beers:
  • Lattice立叔:🌚🌚我觉得现阶段还是不太现实,人的素质还没达到,防伪措施也没大的突破,人数一多可能就会有很多薅羊毛的情况,或者可以在离出口处专门设立一个自助区,有专人看着,进去了买完单就只能出去。:u7981::u7981:
    喵不鱼:@Lattice立叔 确实,信用,防损是很大的难点,国外自助收银台乃至无人超市都有发展得还可以的对标案例了,而我们还在初步试探阶段。
  • 我在等你回复可你没回:广州怎么成妖都了
    喵不鱼:@九九叔 对,也叫花城:smirk:
    我在等你回复可你没回: @喵不鱼 不是花城么
    喵不鱼:@九九叔 妖精多
  • 我在等你回复可你没回:沙发👆
    喵不鱼::kissing_heart: 哈哈哈,感觉可以给666个赞你~

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