呈现画面的重要性
01
对于一篇文章，一本书；能不能让更多人喜欢，是看它的画面性呈现有多强；比起枯燥的文字，大脑更喜欢有画面感的文章，能让读者更好的去联想。
之前看过一篇旅游应用的广告，里面写着一段话:
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上书尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水问不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
看完是不是很有画面感，如果当时你正在烦恼工作上的事，看完这段话，可能会被诗意般的画面吸引。
这段广告词并没有直接用推广的词句告诉我们，旅游有什么好玩，有趣的，而是通过各种形象化的方式，将各个地方的美景鲜活地呈现在我们面前。让我们感觉到很强烈的视觉冲击。
那么，这么做能不能刚好地达到说服我们的目的呢？答案是，至少比单纯的文字描述更有用。
为什么我们的大脑会更喜欢画面感呢？
来，上才艺；有认知神经科学家曾做过一项脑成像实验，观察阅读者闭上眼睛后脑海里想象不同字母时大脑激活区域的变化。
他们发现，当想象大写字母时，脑补视觉皮质区域的某些部分被激活了，当想象小写字母时，被激活的则是视觉皮质区域中的某一部分。也就是说，即使是文字的回忆，也会激活我们的视觉皮质系统。
文字的本质对大脑来说，很大程度上还是属于图像类型，只不过它们还需要进行转化，比如大脑前额皮质来参与理解它们。
比起发展了几千年的大脑文字阅读系统，人类大脑的视觉感受系统发展了更长时间，其适应性也更高一些。即使是文字的出现，也是从可视化的图像和象形文字开始，而不是极为抽象化的文字。
古人造字，主要是根据物体的样貌来大致描述的，经过长期慢慢的演变，才更为抽象化；当然这也是属于人类进化的足迹。
所以，现在大脑还是更喜欢可视化的文字，这可以大大加深我们的理解能力，对我们的决策也是有极大的影响。
就像我开篇一贯强调的:用当下你所读知识，去结合你生活中遇到的状况，并加以思考分析，才能更好的结合自身去使用。
02
回到话题；能够直接可视化的描述则能让我们理解得更轻松一些。如果他们能够让我们的观点像“一幅画出现在眼前”，那么，我们也更容易说服对方。
这种现象也可以解释为什么《苏菲的世界》的销量远远超过了拿了诺贝尔奖的《西方哲学史》（我倒是很喜欢西方哲学史，哈哈！）。比起干瘪枯燥但是能够真实反应问题的理论，人们就是喜欢那些能够像日常生活的画面一样，能够呈现在眼前的描述。
所以为什么很多人都比较喜欢写故事类的文章，而对于一些理论性的、心理学哲学类的都比较排斥的原因。“虽然如此，但我还是坚持初心，钻研我的理论性知识，毕竟会让我觉得更有使命感。”
又偏了，回到原话题；再上一个才艺，有心理学家做过这么一个实验。他们召集了两组病人作为被试者，告诉他们某种新型的癌症诊疗手段。
告诉第一组人:这种治疗手段治愈率为90％，并且说了一个负面的传闻逸事（比如谁谁用了这个方法，不幸死亡）。
然后告诉第二组人:这种治疗手段治愈率为30％，并且说了一个正面的传闻逸事（比如某某用了这个方法，很快就治好了）。
经过发现:被告诉“治愈率90％的方法”那一组，有39％表示会尝试这种方法；而被告诉“治愈率只有30％的方法”另一组，却有多达78％的人愿意尝试这种方法。也就是说，人们更容易受到“传闻逸事”的影响，而不是“数据”的影响。
很多广告也是用这种方式来说服我们的。如果我告诉你有一个理财产品年收益－70％，也就是投入100元损失70元，你会购买吗？那肯定不会，但是我们却还是会去买彩票。
而彩票其实也是属于年收益－70％的理财产品。他们的宣传策略就是告诉大家“某某中了500万”，这可就生动多了，来达到营销的目的。
除此之外，很多广告词也是通过这种方式来影响我们的。他不是简单告诉我们“很多人在用我们的产品”，而是告诉我们“连起来可绕地球三圈”；他不是告诉我们“我们的牛奶纯天然”，而是说“奶牛在蒙古大草原每天晒超过十小时的太阳”。
当你在网上看了好几天，挑选了好久的才挑好的一件比较满意的产品，刚准备要买了，突然你朋友告诉你“前两天我也买了这个产品，不是很好用，”这时，你可能就犹豫了；我们最容易受到可视化的效应的干扰。
可视化能够让我们更好地理解事物，但是，如果我们要做一个重要的决策，还需要理性思考结合自身，必要时还是要依赖数据和合理的理论模型。
今天的内容就到这里了，希望我的分享会对你有帮助。
觉得文章不错就点个赞，谢谢阅读^_^
逍遥玄
网友评论