如何加强视觉冲击力？！

文/王丹妮 视觉冲击力是体现在设计作品中的一种视觉感受。它的出发点是以观者的视觉感受为基础，用视觉元素与文字的巧妙编排，在与现实对接的艺术瞬间，产生特意的综合作用，唤起读者的阅读兴趣。

如何加强视觉冲击力？

广告以各种各样的形式被现代化的媒体承载着，其呈现方式大 可分为三种：平面广告、电视广告和互动性广告（网络广告）。这三类广告中加强视觉力有以下几种方式：

构图战略

构图是有效的平面设计，它直接引导着观看者的视线方向。每 个人都有着自己的感知方式，这在很大程度上取决于我们的视觉经验和文化心理。视线会随着注意力的转移而游动。构图是一切广告形式存在的根本。

①元素对比方式。大小对比、聚散对比、形状对比、虚实对比 等对比方式的运用，不仅可以在构图上拉开主次地位，而且可以达到视觉冲击的效果。

② 层次感设计。图象和元素之间的层次感，可以集中欣赏者 多余的视线，将注意力引到设计的主题上。在这种情况下，主体元素就会自然地释放出视觉冲击力，使作品直接、有效地传达到宣传目的。红花还要绿叶配。用辅助元素的“虚”来烘托主体物的“实”。在具体运用当中，半透明元素、光线、投影和其他各种适当处理的元素都可以被应用。

③ 突破点的有效呈现。主体本身就是呈现突破点的源泉。主 体物自带的空间感、光感、速度感以及知识感和科技感等等，都可以适当地将其进行延伸和夸张处理，不拘泥在作品本身的范围内，以主体物为中心，延伸观赏者的视线，达到呈发散状态的视觉感，形成一定的视觉冲击力。

④以情感诉求的方式展现主题物。有时候朴素的生 活元素也是一种视觉冲击。人的情感往往都是由身边事物印发出来的。巧妙地运用象征意义的情感“符号”，如时间的流失、快乐地成长过程、长存的友谊、成功与挫败的瞬间等等，都可以挑动情感神经，使欣赏者产生情感共鸣，呈现视觉冲击的效果。

元素和视觉幻像。抽象图形能以最准确，最简单的线条概括物体的形象特征。在突出主题的同时，也起到了一定的娱乐效果。这样的作品容易让人产生好感，而且不容易忘记。

色彩战略

色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加强广告视觉冲击力的重要手段之一。 在色彩搭配使用上，可以运用多种组合方式。比如明度对比、色相对比、补色搭配或间色搭配等等，强烈的视觉刺激可以带来有效的视觉冲击力，与构图相结合的色彩可以引导视觉方向，将注意力快速转移到广告的主体物上面。在作品设计中，色彩也可以使画面层次得到丰富。

①白色背景的使用。在追求视觉冲击力的过程中，不一定是 颜色越丰富越好，白本身就是良好的视觉要素和创作空间。广告主体物可以借助白色背景的膨胀感产生向前的冲力；在局部色彩对比的情况下，白色背景又可以弱化视线，形成错落的层次感。

② 色块的摆放。现今的广告中，经常出现“两种颜色为主，取 其它几种色彩为辅”的设计手段。这样做的好处是可以用大色块抢先占领欣赏者的目光，再利用小部分的色彩搭配进行细节划分。在把握整体的同时注意细节处理。这样的作品显得十细致，并且有很明确的主体性。

③色彩的局部形式。条形的有序排列是形成视觉冲击的另一的视觉方法。它的特点是活泼、动感和具有秩序性。纵向或横向的条状可 以充分占据视线，引导目光交汇的同时吸引足够的注意力。而呈发 散状的条形元素，能更有效地造成视觉冲击，眼光随着条形组合的方向延伸，有足够的想象空间和思维空间。

④色彩搭配。色彩根据明度和纯度的不同搭配可以出现各种 效果：明快、轻柔、强壮、沉闷、威严、忧郁、希望、低沉等。这些都与人们的生活心理有关。色彩经过组合与构图来获得它自己的艺术灵性。可以说，色彩赋予了形式另一种生命，另一种神情气质,和另一层存在意义。是的，色彩也可以展示视觉上的审美印象、表达上的情感力量、结构上的象征意义，从而成为图形语言的一种。

⑤广告与环境的对比。户外广告的成功很大程度上取决于色 彩的选择和搭配，它正是将以上色彩特征落实到实践操作的产物。设计户外广告，应该充分考虑到广告与环境的关系。

灯箱式广告是广泛应用的一种户外广告形式。但每一个广告灯箱所处的摆放环境都有所区别。 例如：公共汽车站、商场前、马路旁等等，所以在涉及到具体操作时，就应该考虑到灯箱里承载的广告本身与环境的呼应或反差。

广告牌一般都应用在店面门口或街道旁的宣传杆上，可以营造大环境中的小范围对比。

文稿战略

设计最重要的莫过于独创和新奇，这样的设计“掷地有声”。 设计应该是图形、色彩和文字既分工又合作的最佳表现。 文字不仅是为了说明，更是诉求和表现的手段。作为视觉传达的能动因素，字体造型在气质、性格上给人的感觉连同文字所蕴涵的深意，将会加强广告吸引力和体现图文并茂的艺术效果。

点、线、面是构成视觉空间的基本元素，是表现视觉形象的基本设计语言，再加之鲜明适宜的色彩和精妙文稿的综合运用，就会成为出色的平面广告，电视广告乃至网络广告。再根据广告所宣传的产品特点，将某一元素适当地放大、夸张或是利用色彩的搭配或出色的文稿，形成视觉冲击力并非难事。

在总结方法和经验的同时，还要在实际操作中根据不同的情况加以运用，实践出真知，只有在实践中不断积累，不断创新，才能将广告的视觉冲击力发挥得更自然，更得心应手，将广告作品呈现出起特有的视觉效果和美感。