百雀羚“还我漂漂组合拳”

文章标签：洞察品牌营销，看见你没看见的故事。

2011年毕业进入了恩师三藏主持品牌部的网创，现在的上市公司壹网壹创，见证了整个百雀羚品牌的线上运营和年轻化持续爆发。例如最近火爆微信、门户网站一镜到底“神广告”属于这个持续爆发的“新前线”，网友纷纷调侃，“老奶奶都不服，就服百雀羚”。

百雀羚“还我漂漂组合拳” 百雀羚“还我漂漂组合拳”

今天我们不说神广告，只说神广告背后的品牌故事。

为什么是百雀羚“还我漂漂组合拳”？

百雀羚创始于1931，从品牌的岁数上讲的确是“老奶奶”级别。一定需要经历“年轻化”的改变，这个改变是还原品牌“漂漂”，也是还每一个粉丝“漂漂”。

2011年大刀阔斧进入电商之前，百雀羚的“拳法”是传统线下商超，整体的进击技法是可以料想的，分销商，铺货，专柜，明星代言（莫文蔚），广告投放，从产品到运作思路年龄段还没“年轻化”，还没有触及互联网端的“年轻化”。

2011年百雀羚和网创（壹网壹创）达成合作，正式挺进大天猫。开启了电子商务端年轻化品牌切入探索。这七年之间的百雀羚品牌的电商端的改变可算“天翻地覆”，这种“天翻地覆”是百雀羚品牌方信任和双方深度联手缔造的。马总说“新零售”，“新零售”能起步、起舞还得依靠决策层的“眼光”“勇气”“魄力”。百雀羚选择信任的这支杭州的全新团队，充满不可预测的变化，选择拥抱不可变化的勇气本身就是自我的自我革新。事实证明，选择的正向回报。

百雀羚“还我漂漂组合拳”

马总说“不是技术让你淘汰，而是落后思想让你淘汰，不是互联网冲击了你，而是保守的思想、昨天的思想、不愿学习的懒性淘汰了你，自以为是淘汰了你”，说这段话是想给百雀羚品牌方大大点个赞。品牌组织信任，品牌联合聚力，用兵不疑的最高境界是知己知彼你来我往相互“叠代”，长短互补接力、借力，再是用力。

百雀羚品牌方的勇气是这场年轻化革命的核心，是否有勇气淘汰昨天的自己，昨天的技术，昨天的组织架构，昨天的人才架构，来重新打造自己的未来。现在的百雀羚品牌印象互动正是新未来的开始，年轻ing。

别人给你机会，把握“玩转”才能继续获取机会。事实证明，壹网壹创做到了，而且目前看这支队伍有特别不一样的团队气息。

百雀羚“还我漂漂组合拳”

2011年天猫上线

2011年百雀羚“涌泉相报”公益活动

2011年淘宝店铺成长大赛总冠军

2012年百雀羚上海1931手霜

同年冠名“中国好声音”

2013年百雀羚“琥珀计划”

2013年“琥珀计划”面膜

之后的网创策划建立百雀羚三生花品牌，手霜，小确幸面膜，三生花系列产品，三生花子公司

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2015年天猫美妆首个破亿品牌

各大国货品牌设计海报道贺

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万万没想到策划

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2016三生花系列入驻屈臣氏

2016年蝉联天猫美妆冠军

2016年“四美不开心”奇葩策划

2017年双星代言，周杰伦，李冰冰

2017年一镜到底“神广告”

还有请期待已经杀青的第二弹

京剧演员“瑜老板”压阵，9.9东方之美真是好戏连台

百雀羚“还我漂漂组合拳”

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每一年，每一步，连续在一起才有了“组合拳”，才有了持续精进威力的慢慢品牌爆发。

每一步都算数，每一步都不凡。

bibi了半天，再说说这个电商届的4A“壹网壹创”的大佬。

天地君亲师友朋，先说恩师-三藏。

这是个能“忽悠”，还能把“忽悠”漂亮落地的大师。创意想法，不断自我否定，不断捅破“天花板”的大龄文艺内涵青年。百雀羚“三生花”系列品牌的挖掘，基调建立的操盘手。为了开拓三生花的系列产品并落地入驻屈臣氏，他带着三小伙伴搬进了“可可西里”，大家如今在天猫，屈臣氏见到的产品都是“小黑屋”时期作品。

我老婆曾评价，“卢老师（三赞）能把你这么笨且木讷的人教会，可真不容易”，我在他身上学到了什么叫“专业敬畏”“专业热爱”，一生受用。

再说说CEO-叮当

“高情商”“高执行”“高热情”还有很多“高”。

这热情真的就和火一样，能烧到每个听他分享的人内心，那热情和梵谷有的拼。

在他身上学到的很多，低调不奢华，平和又犀利，专业又宽广，内心丰富，表达干练，个人魅力这些词，都是我感受到的这个特别的CEO的个人气场。

我清楚的记得，我离职他送给我的话。“船出海，岸是家”我是真心被感动了，这话我一直会记在心里，这个人我会一直记在心里。

“还我漂漂拳”的背后是合力，这种合力造就的百雀羚“组合拳”才会真真有意思，推波助澜的气势像钱江潮，越来越勇。

策划执行“万万没想到”以及促成“一镜到底神广告”的是92年的小女孩，她的不同来自于内心的“侠义”温热。我一直叫她“西哥”，我们曾一同去四川大凉山为琥珀计划做实地考察，回来之后就她毅然支教大凉山索玛花，一直带着整个公司做着免费午餐的公益支持...换做我，做不到。

年轻的思维，年轻的方式，年轻的品牌粘性。