文/赵萌 平面广告的最终目的是促销，设计作品中的色彩不只限于状物、悦目，更要传情。它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、有所记忆、引导人们有所行动的任务。
色彩的表现主要表现为：具象 -- 状物；抽象 -- 悦目；意象 -- 传情。
色彩作为一种陈述手段，更有解释其实质的功能，这种解释是对心灵感受的诠释，不是对形象的陈述，它更多地是暗示与象征。是否能使色彩具有强烈的表现性，关键在于设计师对色彩的控制能力，把握好色彩的物理特征和心理特征，这 就需要设计师有敏锐的感受力与深刻的洞察力。
红色
在设计中，红色色感是温暖的，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。 红色容易引起人的注意，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，就能了解警告危险之意。
大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。
橙色
橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使 人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。
橙色明度高，一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如皇宫里的许多装饰。橙色可作餐厅的布置色，据说在餐厅里多用橙色可以增加食欲。橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。
黄色
黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印 象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其他色，其色相会发生较大程度的变化。黄色在黑色和紫色的衬托下可以达到力量的无限扩大，淡淡的粉红色也可以像少女一样将黄色这骄傲的王子征服。
黄色与绿色相配，显得很有朝气，有活力；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。淡黄色几乎能与所有的颜色相配，但如果要醒目，不能放在其他的浅色上，尤其是白色，因为它将是你什么也看不见。深黄色一般不能与深红色及深紫色相配，也不适合与黑色相配，因为它会使人感到晦涩和垃圾箱的感觉。
蓝色
蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广阔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
由于蓝色沉稳的特性，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。
绿色
绿色是具有黄色和蓝色两种成分的色。在绿色中，将黄色 的扩张感和蓝色的收缩感相融合，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺恬静、满足、优美的色。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。
绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰色的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩,就像暮色中的森林或晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。但深绿色一般不与深红色及紫红色相配，那样会有杂乱感觉。
紫色
紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。由于具有强烈的 女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。
紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。与黄色不同，紫色不能容纳许多色彩，但它可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得那样柔美、动人。
白色
白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不 容侵犯性。如果在白色中加入其他任何色，都会影响其纯洁性使其性格变得含蓄。白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。
褐色
褐色通常原始材料的质感，如麻、木材、竹软木等，或用来传达某些饮品原料的色泽即味感，如咖啡、茶、麦类等或强调格调古典优雅的企业或商品形象。
黑色
黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色，如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计。黑色也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。黑白两色是极端对立的色，它们又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。
灰色
灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过单一、沉闷，而有呆板、僵硬的感觉。在色彩体系中灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉最安稳的休息点。
黑、白、灰在色彩配色中占有相当主要的地位，它们活跃在各种配色中，最大限度地改变对方的明度、亮度与色相，产生出多层次、多品种的优美色彩，因此它们是决不可忽视的无彩 色。
好的设计作品离不开对色彩的有效运用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系，及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，才能实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
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