2018年，还有不到两周时间即宣告结束。

如果对即将过去的2018年，用一个词来形容的话，我个人认为，这个词应该是——消费降级。

一提到消费降级，很多朋友脑海里马上就跳出一家在2018年大出风头的互联网企业——拼多多。很多人认为，主打低价的拼多多爆火，就是消费降级的典型代表。

但事实上，这个观点已经在互联网上被多次讨论过了。拼多多不属于消费降级，至于属不属于消费升级，今天我们也暂不讨论。因为拼多多的绝大多数用户，并不是说以前买一千一件的衣服，现在到拼多多上买一百一件的衣服的人。而是一直都是买一百左右一件衣服的消费者，发现了拼多多还能再低个二三十块所以改变平台，他们的消费并没有发生任何明显变化。

那拼多多不是消费降级，为什么我还是说2018年的最大关键词是“消费降级”呢？因为有几家企业的成功，在2018年这一经济下行期，格外值得被关注。它们是——小米、名创优品、网易严选。

小米

小米是消费降级吗？是的。

关于这点，很多朋友似乎会心存疑议。以小米手机为例，明明比一众杂牌山寨手机价格要高，那为什么还说小米手机是消费降级呢？

关于这点，我们要从小米创业之初开始。MIUI我们就跳过了，直接从小米的第一款手机硬件产品小米手机1代来看。当时和米1同等配置的智能手机，平均价格要比米1贵上一倍左右。而米1当时的定价，是1999元。

从第一代小米手机，一直到现在的米8，以及庞大的小米生态链产品，小米全系产品的定价，始终都处于同品质商品中的最低区间。换而言之，即是你可以用较低的价格，即享用到中端商品价格的商品。那么小米的用户，虽然有一些是低收入群体。但绝大多数，是十分理智的，中等收入，但是发现小米产品质量可靠，价格却明显更低的群体。

真正的消费降级，并不是纯粹的购买“低价低质”的商品，而是通过理性的比较，以较低的价格，购买之前长期使用的中等品质商品。

名创优品

名创优品是消费降级吗？是的。

一种观点认为，名创优品是把之前中国零星的两元店、五元店、十元店的生意经过包装再改变，所以应该算作是消费升级。

不过如果你经常去名创优品，其实就能够发现，它的用户主体，和之前的几元店是截然不同的。去几元店，一定是奔着某种东西去了，买了就走，多余的一眼你都不想看。但是很多人却会“逛”名创优品，路过时即使没有购物需求，也会进去看一眼。

名创优品算是百货，品类很多，每个品类都有对应的高中低档各个品牌。从目前市面上看，能够以比名创优品更低价格购买到品牌商品的几率，显然并不是很大。

而原本是使用比如国产一二线某品类品牌，偶然发现名创优品的某款商品不错，从此“路转粉”的情况，却是大有人在的。对于这些人而言，名创优品即是典型的消费降级。

网易严选

网易严选是消费降级吗？是的。不过相比上面的小米和名创优品这种非常典型的消费降级，网易严选其实只能算是半个消费降级。

网易严选是贴牌平台，这种模式在中国的加工制造业领域中原本十分常见，并不稀奇。比如淘宝上有非常多的买手店，即是一部分直接选购低价商品线上销售，另一部分则是自己找代加工厂生产贴牌。

网易严选的成功之处，就是牢牢抓住了许多年轻人既渴望享受中产阶级的生活和日用，但是同时又不想付出较高的中产阶级消费水平的心理。比如，和MUJI外形、材质近乎一模一样，代工厂也同为MUJI同一家的网易严选同款，价格可能只有MUJI的二分之一甚至三分之一。

原来一直购买MUJI的消费者，现在改在网易严选上购物了，这同样是消费降级。

这里所说的半个消费降级，其实是说网易严选其实还有一半消费升级的属性在。比如原本在淘宝购物，而且基本不买一线大品牌的消费者，后来发现了网易严选，并且开始在转移向网易严选，这就是消费升级了。

消费降级

关于“消费降级元年”究竟是2018年还是2017年的话题，站在2018年即将结束的时间节点上，已经并不那么重要。

但毋庸置疑的是，在中国经济趋势整体放缓的大背景下，消费降级将成为未来三到五年，始终保持高热度的一个关键词。

和消费升级一样，消费降级同样拥有巨大的市场空间，因为只要消费这件事存在，那么机会就始终都存在。

对于有意创业的年轻人而言，伴随着消费降级潮而来的相关创业机会，也会大量产生。所以，对于创业者而言，机会从来都在，且并不因市场行情变化而消退。